地圖往事：英偉達(dá)的豪賭，谷歌的先見，阿里的野心

25年，從一張紙，到理解整個世界。

我們今天打開地圖，更多時候甚至不是為了找路。

而是：看一眼那個紅到發(fā)紫的隧道還要堵多久；算一下現(xiàn)在出門能不能準(zhǔn)時接上孩子；甚至是在深夜的街頭，尋找一家評分最高、且還沒打烊的小酒館。

地圖，早已不是工具，而是現(xiàn)實世界的數(shù)字投影。

但如果把時間撥回 30 年前，那個手里攥著折疊得皺巴巴的紙地圖、在十字路口茫然四顧的人，絕對無法想象——真正改變這個行業(yè)的，不是測繪師，而是做搜索、做芯片、甚至做游戲的極客，他們是后來的：

英偉達(dá)、谷歌、阿里。

1、

在人類歷史的大多數(shù)時間里，地圖都屬于少數(shù)人。

它是帝國的擴張圖、軍隊的作戰(zhàn)令、政府的治理具。對普通人來說，地圖是冰冷的線條和印刷在紙上的靜態(tài)死物。

直到20 世紀(jì) 90 年代，電子地圖誕生。

這一階段的核心目標(biāo)只有一個：把紙地圖搬進(jìn)電腦。于是誕生了美國的 MapQuest，歐洲的 TomTom、Navteq，中國的凱立德、四維圖新，這些公司的共同點是：強數(shù)據(jù)、強測繪、弱產(chǎn)品、弱用戶體驗。

那時的地圖有三個死穴：更新慢（按年更新）、成本高、與真實世界脫節(jié)。

它是數(shù)據(jù)庫，不是入口。

你在屏幕上看到的，只是一個像素化的、遲鈍的“舊世界”。

2、

真正的轉(zhuǎn)折，發(fā)生在 2001 年。

那一年，John Hanke創(chuàng)立了 Keyhole（鑰匙孔）。名字取自冷戰(zhàn)時期的間諜衛(wèi)星，充滿了一種“窺探上帝秘密”的挑釁感。創(chuàng)始團(tuán)隊并非測繪出身，而是一群 3D 圖形和游戲引擎的“瘋子”，他們決定做一件離經(jīng)叛道的事。

他們的想法是：為什么不能像玩 3D 游戲一樣，在地球上自由移動？

他們強行拼湊了三件原本互不相關(guān)的東西：

衛(wèi)星影像、流式加載、GPU 加速的3D渲染。

但在當(dāng)時，這個想法更像是個笑話：要在帶寬只有幾百 KB 的電腦上實時渲染整顆地球？這無異于在大海撈針的同時還要畫出每一滴水的形狀。

于是，這個既燒錢、又沒什么用戶的小公司，很快陷入了資金緊張。就在公司快要倒閉時，一個身穿黑色皮衣的男人推門而入：

他是黃仁勛。

3、

當(dāng)時的英偉達(dá)還只是游戲玩家心目中的“顯卡公司”。

但老黃在 Keyhole 的演示屏幕前站住了，他盯著畫面從外太空精準(zhǔn)俯沖到舊金山街道的流暢感，沒有談?wù)摰乩恚煊X到了一個本質(zhì)：

Keyhole 處理的不是地理問題，而是極致的計算和渲染問題。

老黃當(dāng)即決定投資 Keyhole。

他的理由極度超前：如果 GPU 只能用來打游戲，那它只是玩具；但如果 GPU 能驅(qū)動整個地球的數(shù)字化，那它就是未來的心臟。

這次投資不僅給了 Keyhole 救命錢，也讓英偉達(dá)算力帝國的崛起埋下了第一粒種子，更定下了一個貫穿至今的行業(yè)基調(diào)：地圖的上限，不由測繪的筆尖決定，而由芯片的算力決定。

有了英偉達(dá)強力芯片的支持， Keyhole 的產(chǎn)品飛速迭代。

這種名為 Earth Viewer 的產(chǎn)品，讓地圖第一次有了“生命感”，地圖不再是“俯視圖”，而是一個可以縮放、旋轉(zhuǎn)、飛行的三維世界。你不再是俯瞰一張紙，而是像一個神明，從外太空穿過云層，俯沖降落在自家的后院。

4、

2003 年伊拉克戰(zhàn)爭期間。

CNN 等主流媒體開始在電視上展示戰(zhàn)場的動態(tài)實時地圖，當(dāng)觀眾看到動畫式衛(wèi)星視角實時“飛越”巴格達(dá)等地點時，大為震撼。公眾第一次見識到高精度地球地圖的可視化效果，而這項技術(shù)就是用的

Keyhole 產(chǎn)品。

Keyhole 的影響力從專業(yè)用戶開始擴散到普通用戶和媒體界，也讓它在技術(shù)圈中聲名鵲起。

美國中央情報局（CIA）旗下風(fēng)投機構(gòu) In-Q-Tel 于當(dāng)年對 Keyhole 進(jìn)行了戰(zhàn)略性投資，這不僅提供了關(guān)鍵現(xiàn)金流，還讓 Keyhole 的技術(shù)進(jìn)入美國情報界的應(yīng)用場景。

2004 年，谷歌上市前夕。創(chuàng)始人謝爾蓋·布林在電腦上玩了五分鐘 Keyhole，隨即下達(dá)了一個改變行業(yè)的指令：

買下它，立刻。

因為他意識到，搜索解決的是“信息世界”，而地圖解決的是“物理世界”。如果谷歌想成為現(xiàn)實世界的索引器，地圖就是那個終極的搜索框。

不久后，Keyhole 變身為 Google Earth。

但布林并不滿足于此，他要在瀏覽器里實現(xiàn)這一切。技術(shù)主管們覺得這太瘋狂了——當(dāng)時的網(wǎng)頁技術(shù)（HTML）連一張大圖都加載得慢吞吞，何況是全球的地理數(shù)據(jù)？ 但布林是個固執(zhí)的技術(shù)狂。他推動了 Ajax 技術(shù)的應(yīng)用，讓地圖實現(xiàn)了“無縫拖拽”的絲滑體驗。

隨后，他啟動了那個被公認(rèn)為“瘋子計劃”的谷歌街景（Street View）。 他不僅派出了成千上萬輛車，甚至在無法通車的科羅拉多大峽谷，讓工作人員背著幾十斤重的全景相機騎在驢背上。

谷歌像是一個貪婪的史官，記錄下地球的每一寸紋理。這一刻，地圖不再是工具，它是人類文明的數(shù)字標(biāo)本。

谷歌地圖完成了一次跨越，成為了國民級的地圖應(yīng)用。

5、

2016年，在百度地圖的基礎(chǔ)上，百度外賣的研發(fā)團(tuán)隊就做了一個能夠自主學(xué)習(xí)的外賣配送仿真系統(tǒng)：通過創(chuàng)建虛擬的外賣送餐場景，不斷地訓(xùn)練人工智能匹配訂單的能力，并可以根據(jù)多種突發(fā)情況來模擬和調(diào)整派單系統(tǒng)。

2017年，百度團(tuán)隊發(fā)布了一篇論文，第一次討論了機器翻譯、語言建模等領(lǐng)域的Scaling現(xiàn)象。

百度差一點就能觸摸到AGI的真相，可惜這個項目無疾而終。

在中國市場，地圖一直是百度和阿里高德的游戲。

百度地圖的故事，其實反映了中國地圖行業(yè)的一個特點：相比與谷歌地圖解決的是“全球尺度”，在中國需要解決的是一個更極端、更具煙火氣的問題——和線下業(yè)態(tài)相結(jié)合的超高頻、超復(fù)雜、超動態(tài)問題。

在中國，城市每一天都在生長。外賣員在搶時間，司機在躲擁堵，消費者在找優(yōu)惠。這種極致的生存壓力，倒逼地圖軟件需要完成一場從“數(shù)字地圖”到“基礎(chǔ)設(shè)施”的質(zhì)變。

而高德，接過了接力棒。

在被阿里收購后，高德不再只是“開車用的地圖”。它成為：打車調(diào)度系統(tǒng)、外賣履約底座、商家本地流量入口，地圖第一次真正成為商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

最近，高德提出了一個更深層的概念：世界模型（World Model）。這意味著地圖行業(yè)進(jìn)入了“數(shù)字生命”階段。

• 以前的地圖是“拍照片”：記錄路在哪、店在哪。

• 現(xiàn)在的世界模型是“造大腦”：它建模的不只是道路，而是整個城市的運行節(jié)律。它理解紅綠燈的邏輯，理解不同時段的人流涌動，理解成千上萬個主體的博弈。

這是地圖第一次開始“理解世界”，而不是展示世界。

6、

地圖軟件的躍遷，并不是孤立發(fā)生的。

幾個外部變量持續(xù)推動它進(jìn)化：

算力的躍升，讓 Keyhole 這樣的公司第一次把地圖從二維紙面搬進(jìn)三維世界； 衛(wèi)星影像、GPS、車輛上圖，讓地圖從靜態(tài)數(shù)據(jù)庫變?yōu)閷崟r感知系統(tǒng)； 網(wǎng)絡(luò)升級則保證了地圖的即時性，用戶可以秒級獲取路況； 商業(yè)場景的高頻需求，如出行、外賣、物流，又迫使地圖成為城市基礎(chǔ)設(shè)施； 自動駕駛的出現(xiàn)進(jìn)一步將地圖推向系統(tǒng)核心； AI 與大模型正在讓地圖不僅感知世界，更能理解與預(yù)測世界。

當(dāng)算力、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、場景、AI 等力量同時成熟時，地圖就不再只是工具，而是理解和預(yù)測現(xiàn)實世界的數(shù)字孿生。

縱觀這 25 年，地圖進(jìn)化的邏輯并不是精度的競爭，而是“世界建模能力”的升級。

時代

角色

核心能力

隱喻

電子地圖時代

數(shù)據(jù)庫

記錄世界

照相機：拍下瞬間

互聯(lián)網(wǎng)地圖時代

實時工具

連接世界

傳感器：感知跳動

世界模型時代

數(shù)字孿生

理解與預(yù)測

預(yù)言家：重構(gòu)未來

地圖的終點，其實是消失。

當(dāng)它足夠智能，它將融化在我們的 AR 眼鏡里，融入自動駕駛的算法中，融入每一次生活決策的本能里。

我們曾以為地圖是世界的影子。

但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，誰能最精準(zhǔn)地重構(gòu)這個影子，誰就擁有了指揮現(xiàn)實世界的能力。

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