讓來旅游變成來旅居！青島西海岸深入推進“全域文旅”發展戰略

齊魯晚報·齊魯壹點 徐潤杰 通訊員 李濤

“十四五”期間，青島西海岸新區堅持深入推進“全域文旅”發展戰略，系統構建“輕旅游、慢生活”多元場景，生動詮釋“旅游即生活”的現代內涵，推動新區從“旅游目的地”向“旅居目的地”轉型升級。近年來，青島西海岸新區先后獲評文化強省建設先進區、省文化和旅游產業工作先進區、國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設單位等稱號，并連續多年位居全國市轄區旅游綜合實力百強區前列，排名穩居全省榜首。

節會賦能，塑造全域全季“節旅融合”新生態

2025年10月27日至11月1日，“飛向北京·飛向太空”全國青少年航空航天模型教育競賽活動（無人機項目）總決賽在新區舉辦。這場持續6天的國家級A類賽事，不僅創造了2.5萬人的賽事參與新紀錄，更以青島嘉年華各業態5300萬元的經濟收入和全域城市文超億元旅消費拉動，成為西海岸新區消費引擎的“引爆點”。

如果說大海是西海岸與生俱來的底色，那么節慶，便是這片蔚藍畫布上最絢爛的筆觸。

每年盛夏，青島國際啤酒節都吸引著全球的目光。2025年8月16日晚，為期30天的第35屆青島國際啤酒節圓滿落幕。30天時間里，金沙灘啤酒城累計接待海內外游客697萬人次，消費啤酒2900余噸，帶動新區實現旅游業收入77億元。

新區的遠見，不止于短暫輝煌，更深諳“余音繞梁”之道。為延續啤酒節熱度，2025年國慶中秋假期，“迷你啤酒節”在金沙灘啤酒城登場，推出啤酒嘉年華、知味美食季、潮流文化匯等五大板塊。這體現了青島西海岸新區打造“永不落幕的啤酒節”的雄心，確保“旺季更旺、淡季不淡”。

節慶匯聚巨大流量，而西海岸新區的卓越之處，在于其嫻熟的“流量轉化”之道。

當中國電影華表獎的璀璨星光閃耀星光島時，新區已備好“文旅盛宴”：同步推出“跟著影視暢游西海岸”主題線路，策劃“海洋美食節”“六公主深夜加班餐”等12場配套活動。影視星光迅速轉化為現實消費力：嘉年華、融創茂商圈日均客流量提升30%至56%，星級酒店入住率增長22%。這生動演繹了如何將高端曝光轉化為持續消費增量。

同樣，中國海洋美食文化節等三大“國字號”美食節集聚386家企業，吸引20萬名游客，激活“節會經濟”輻射效應。

在西海岸，節慶生態多元共生，根植不同土壤，綻放各自光彩。

在街區，青島嘉年華濱海旅游休閑街區推出以“海洋元宇宙”為核心的沉浸式海洋科普基地——Art Sea藝術海世界，以及“海上飛人火壺表演”等特色項目；青島紅樹林度假世界舉辦海洋光影狂歡節，通過打造夜間場景吸引游客；城市陽臺景區“四海來嗨”步行街推出“海上燈光巡游”“沙灘音樂派對”等活動，成功打造“晝玩海、夜尋味”消費提振樣板。

在鄉村，節慶成為鄉村振興的“金鑰匙”。王臺街道桃花源藝術節、張家樓街道紅楓文化節、瑯琊嗨海季等年均百余場鄉土節會貫穿四季，讓鄉村旅游煥發新活力。

宣推發力，擦亮“旅居西海岸”品牌美譽度

2025年9月至10月，西海岸旅游投資集團推出2025西海岸山野生活節，錨定“秋季登高攬勝”和“山系戶外生活方式”兩大主題，致力于打造與春季“杜鵑花會”交相輝映的文旅品牌。這不僅是旅投集團構建“四季有景、全年有節”品牌體系的關鍵舉措，更是新區豐富文旅產品供給、優化“春賞杜鵑、秋享山野”全域旅游格局的重要實踐。

近年來，青島西海岸新區強化品牌引領，摒棄零散宣傳，系統打造以“旅居西海岸”為總品牌引領，涵蓋“花開、干杯、駕行、冬游”四季子品牌的文旅立體營銷體系，形成覆蓋全域全季全時的特色品牌矩陣，宛如一部精心編排的四季交響曲。

春之序曲——“花開西海岸”：在大珠山杜鵑花會期間發布賞花地圖與春季游玩指南，邀市民游客共赴春日之約。

夏之狂歡——“干杯西海岸”：與青島國際啤酒節同頻共振，開展百余項活動，釋放夏日激情。

秋之漫游——“駕行西海岸”：精心設計自駕線路，結合體育賽事，打造“觀賽+暢游”套餐。

冬之暖趣——“冬游西海岸”：打破北方冬季旅游沉寂，發布暖心文旅新場景與線路，展現冬日海的靜謐與壯美，激活淡季文旅活力。

與此同時，青島西海岸新區還不斷拓展傳播矩陣，將宣推無縫嵌入多元場景。借力中超聯賽青島西海岸隊主場賽事，發布“跟著中超游西海岸”指引，2024年將14萬觀賽人次轉化為消費動能；在西海岸半馬、高校迎新季期間設置文旅展區，推介新區文旅產品。

獨行快，眾行遠。青島西海岸新區深化區域協同，構建文旅聯動發展新生態。

對內，構建海陸島文旅聯動發展新生態。豐富海上航線，編織“海上看新區”觀光網絡，首發山東首批“好客山東·半島1號”航線，串聯積米崖、星光島、靈山島、瑯琊臺、齋堂島等節點，打造集海島觀光、文化體驗、漁家風情的“一程多站”產品，同步開通“魅力唐島灣”“光影靈山灣”等11條“海上看新區”航線。

對外，拓寬市場輻射合作半徑。2024年新區牽頭聯合濟南歷下區、東營河口區等9個區市成立區域旅游聯盟，2025年聯盟成員擴展至12個兄弟區市，舉辦的旅游聯盟城市之夜活動吸引近萬人現場參與、線上觀看量達230.2萬人次，成為省內區域文旅聯動標桿。新區通過“走出去”赴客源地推介，“請進來”邀旅行商采風，不斷拓展“朋友圈”，讓“旅居西海岸”品牌聲名遠播。

融合聚變，持續探索文旅跨界賦能新路徑

節慶與宣推，共同營造西海岸引人入勝的“場”。而真正讓人愿意留下來、實現從“游客”到“旅居者”轉變的，是這片熱土持續發生的“融合聚變”，為“旅居”提供堅實而富吸引力的內容支撐。

在這里，產業邊界不斷被打破，催生出新業態、新場景。

“文旅+影視”：依托東方影都，策劃“跟著電影去旅游”系列活動，打造《蛟龍行動》國防主題文旅研學基地。開發“片場之旅”研學路線，北方微短劇影視基地打造100多個拍攝場景，累計吸引60余萬人次“沉浸式探班”。

“文旅+演藝”：打破演藝空間局限，推動演藝向景區、街區、海岸延伸。360°全景秀演《海上有青島》全年演出超300場；2025抖音仲夏畢業歌會邀請5000名高校畢業生踏浪合唱，在線觀看量近3000萬人次、全網觸達超1億人次；2025“東方杯”中國舞蹈大會吸引近2萬名選手及家屬參與，8天賽事拉動星光島片區消費破億元。

“文旅+體育”：深化“賽事經濟”與文旅消費綁定，推出“騎行海岸線”“帆船海上游”等12條體育旅游線路。實施球票門票互通政策，有效引流觀賽人群。2025年以來，新區已舉辦40余項體育賽事、拉動消費超1.5億元。

“文旅+鄉村”：結合“半城半鄉”特點，打造72個鄉村文旅品牌，年均舉辦100余場節會。其中楊家山里鄉村振興片區整合千畝花海、紅色文化等資源，年均開展農文旅活動30余場、接待游客超60萬人次，經驗入選全國鄉村振興典型案例。

旅居至高境界，在于與當地文化共鳴。

對瑯琊臺、齊長城等歷史遺存進行考古發掘與公園化建設，讓沉睡歷史“活”起來；保護傳承秦漢麥草畫、泊里紅席等非遺文創……西海岸新區深知，唯文化能賦予旅居深度與靈魂。

旅居意味著更長時間、更深度的停留。青島西海岸新區不斷提升公共服務設施。西海岸圖書館入選山東省“最美公共文化空間”。31家主題各異的博物館，尤其是電影、啤酒等特色博物館，成為研學旅行與了解城市文化的熱門目的地。

“十四五”期間，青島西海岸新區以節慶為火，點燃文旅融合激情；以宣推為翼，讓“旅居西海岸”品牌翱翔廣闊天空；更以融合聚變與文化浸潤，夯實旅居目的地品質內核。面向未來，這座向海而興的活力之城，必將繼續揮灑山海豪情與創意，譜寫全域文旅更加動人的華彩樂章。