派拉蒙大戰Netflix，AI二創要把IP玩壞了？

文 | 極客電影Geekmovie，作者 | 佛耶戈，編輯 | 佛耶戈、耶耶

最近，一支幾乎聚齊了好萊塢所有大IP的視頻在網上爆了：

一大幫IP角色踏上戰場，派拉蒙的海綿寶寶和變形金剛打頭陣，忍者神龜全體斧鉞鉤叉，旁邊站著教父。

對面，Netflix《怪奇物語》小11和魔王菊花怪統一戰線，星期三和《魷魚游戲》男主并肩作戰，巨型娃娃在背后虎視眈眈。

好萊塢與流媒體兩大巨頭的IP大戰一觸即發，看臺上則坐滿了華納的經典角色：

哈利波特、超人、蝙蝠俠、《老友記》六人組……兔八哥在嗑爆米花，《權力的游戲》“小惡魔”甚至舉起了酒杯，純純坐山觀虎斗。

這顯然脫胎于年前最大的收購案：Netflix宣布計劃以827億美元收購華納兄弟，派拉蒙隨即發起總價值約1084億美元、面向股東的敵意競購。

這場好萊塢史上最大競購尚未落幕，AI搶先出手了。

是的，這是Reddit網友完全用AI做出來的IP二創視頻。

在AI魔法之下，任何IP都能“亂燉”，一切關系可被改寫，這必然涉及到版權爭議。

面對擋不住的AI浪潮，國內外流媒體是怎么做的？

PART 01. IP二創， 已經被AI玩瘋了

“派拉蒙大戰Netflix”的AI二創視頻，已經在國內外網站上被轉瘋了。

X上單條視頻播放量就超過了730萬。

拋開現實中派拉蒙與Netflix的競購爭端，這條AI二創視頻本身就做得很有創意。

它精準還原了《魷魚游戲》巨型娃娃的攻擊掃描效果，把派拉蒙經典IP角色全部籠罩在激光射線之下；

看臺上，鄧布利多掏出魔杖，一個繩索魔法困住躁動的超人，這個時候就不要正義感爆發啦bro，坐這兒看就行；

《老友記》的瑞秋悄悄搭訕蝙蝠俠：

“你知道，我通常喜歡研究恐龍的男人，但我一直對蝙蝠情有獨鐘。”

那邊，老去的喬伊已經對隔壁小丑女念出那句經典的“How you doing”～

就像網友評論的，只要你足夠了解某個IP，就能用AI在經典作品的肩膀上講出自己的故事。

“我們只需要點擊一個按鈕，就可以生成一部電影。”

當然，也有始終不認可AI“污染”傳統影視作品的網友，認為這是典型的slop（slop：通常由AI批量生成、毫無邏輯和營養的低質量內容，被《韋氏詞典》列入2025年度熱詞）。

“看起來很糟糕。”

“絕對的狗屁。”

但不得不說，經典IP的AI二創是最適合流媒體時代傳播的新物種。

在剛剛過去的圣誕節，有網友用AI自制了一條科羅娜啤酒的廣告片，把《哈利波特》《小鬼當家》《死侍》《疾速追殺》《速度與激情》《權力的游戲》經典IP角色融進一條片子里，外網播放量已超500萬。

埃隆?馬斯克先現身評論區為這條AI視頻點贊。

“很酷的片子”。

也有網友覺得，這已經是：

“迄今為止最好的圣誕廣告”。

這不是第一條用AI制作的圣誕節廣告，不久前，荷蘭麥當勞官方發布了一條名為《一年中的至暗時刻》（《The Most Terrible Time of the Year》）的AI廣告。

本意是想延續《小鬼當家》等經典圣誕電影，表現人們在大雪天氣準備圣誕樹、禮物，在節日面前的忙亂，反向營銷“麥當勞永遠是大家溫暖的港灣”。

結果AI用力過猛，生成“男人被炸開的圣誕樹彈進雪地”、“滿懷禮物的女人被公交車門夾住拖走”、“餐桌著火”等驚悚鏡頭，被觀眾批評是：

“令人毛骨悚然的冷漠視頻”。

隨后荷蘭麥當勞緊急下架了這條廣告。

而另一個主打安全牌的可口可樂生成的圣誕節AI廣告視頻，則被吐槽：

“過于平淡、毫無靈魂”。

官方圣誕節AI廣告大翻車，更加凸顯了網友二創IP的AI廣告的精致與趣味屬性。

但是也要考慮到，網友自發二創IP的AI廣告，算是一種侵權商用嗎？

PART 02. 迪士尼態度明確： 獨家擁抱OpenAI

至少在去年12月之前的迪士尼看來，不管是不是粉絲二創，只要你生成式AI使用了我迪士尼旗下任何IP的肖像、聲音、場景等，全部都是侵權。

MiniMax海螺、Midjourney、谷歌……從去年下半年開始，“地表最強法務部”發起對頭部生成式AI公司的點對點轟擊。

比如給Midjourney長達110頁的訴狀，求后者為每部故意侵權的作品支付最高15萬美元的賠償，絲毫不手軟。

△ 迪士尼起訴書列舉Midjourney侵權形象（右）與原IP形象（左）對比

面對時刻警惕著的迪士尼法務部，各大生成式AI公司也有些瑟瑟發抖，但玩AI的人怎么可能不玩各大IP？所以去年的IP二創AI影像，出現了明顯的“雙標”操作。

以OpenAI為例，去年3月，它第一波席卷全球的“文生圖”熱潮，就狠狠蹭上了日本吉卜力工作室的獨特畫風。

一時間，全世界的自拍、萌寵圖都變成了吉卜力風格，國內外網友把《甄嬛傳》《指環王》《還珠格格》轉譯成吉卜力動漫版，就連OpenAI總裁山姆?奧特曼都換上了吉卜力風格的頭像。

△ 網友自制吉卜力畫風《還珠格格》容嬤嬤扎紫薇/圖源水印

這顯然不僅僅是用戶自主的版權濫用，在不少人看來，OpenAI已經涉嫌對吉卜力侵權：

“不是模仿畫風侵不侵權的問題，未經允許用于AI訓練就是侵權。”

迪士尼旗下的版權就不是這種待遇了，有網友測試過，如果你把米老鼠圖片直接喂給Sora、讓它生成視頻，它立即就會彈出版權警告。

△ 在Sora里，迪士尼版權警惕度和真人圖像一個待遇

這是直接打到模型底層的攔截標準，Sora需要版權持有人明確授權（opt-in），才能生成受保護角色內容。

但全世界網友最熱衷也最擅長的，就是挑戰極限、打破限制。

用戶玩出了各種各樣繞過版權限制的AI方式，最簡單就是文本博弈。Sora不讓直接生成《海綿寶寶》，但擋不住用戶想要一個“穿褲子、打領帶、長五官、會說話的黃色海綿”。

復雜一點可以采用視覺模糊處理，用AI把角色圖提取成線稿圖，上傳到Sora再加上對應IP重點提示詞，或者添加低分辨率、魚眼鏡頭、老電視等效果描述，掩蓋視頻中的版權特征，來騙過模型底層的版權攔截。

擋不住的。

迪士尼決定打不過就加入，于去年12月11日官宣了一則震驚全世界的消息：

獨家擁抱OpenAI，對其投資10億美金，并且在三年內授權旗下包括迪士尼動畫工作室、漫威、皮克斯、《星球大戰》等200多個角色，可用于Sora、ChatGPT等生成AI短視頻、圖像。

這項決議于2026年生效，截至目前，OpenAI似乎正在用迪士尼旗下IP角色訓練數據庫，國內外尚未出現大規模屬于迪士尼IP的AI二創視頻。

△ Sora生成玲娜貝兒DJ打碟

AI大爆炸已不可逆，迪士尼試圖在被浪潮席卷之前建立起一套準確可控的行業標準：

高質量IP不是不能與AI和解，但絕不是免費的公共資源，而是需要納入IP方管控、付費并合理使用的獨家富礦。

在對應法律法規完善之前，IP方與AI方需要達成企業戰略上的一致。

PART 03. 愛優騰芒B， AI轉速超越好萊塢

不知道其他好萊塢巨頭怎么想，至少迪士尼對AI的戰略轉型，已經影響到了國內的流媒體公司。

近期，愛詩科技與阿里云在北京簽署全面合作協議。

根據合作內容，阿里云將為愛詩科技提供涵蓋基礎設施及大模型服務在內的全棧AI支持，通過全球化部署及安全合規能力，將全面支撐PixVerse自研視頻生成大模型的訓練與推理任務。

△ 阿里云與愛詩科技簽約儀式現場

背靠阿里的全棧大模型能力，虎鯨文娛（優酷）走得很快，已經在一鍵定妝、虛擬拍攝等方面全線落地AI應用。

近期，阿里把萬相2.6模型接入千問APP，上線“AI小劇場”功能，已經入住了陳建斌、李東學等優酷王牌老劇《甄嬛傳》演員，用AI玩轉劇中“大橘梗”；

以及引入綜藝明星楊迪等，生成AI唱跳愛豆版楊迪，吸引用戶使用模板。

AI視頻模板，原本就是PixVerse的王牌功能。

國內頭部AI廠商與流媒體巨頭牽手的第一個動作，難道就是把千問APP打造成國內版Sora，做一個能玩AI的短視頻APP？

△ AI楊迪唱跳視頻上熱搜后，引起數萬用戶使用模板翻拍

同樣是背靠大廠，騰訊視頻與閱文IP、騰訊游戲等構建了龐大的內容生態，這本來就為自家的混元大模型提供了豐沛的訓練素材。

據媒體報道，12月初，騰訊平臺與內容事業群（PCG）旗下「在線視頻業務單元（OVBU）」完成新一輪組織架構調整，正式設立新技術部。

技術部將AIGC、轉碼及中臺等核心視頻技術資產悉數并入，直接向內容生產端前移，意在用算法驅動內容生成、用算力縮短創作周期。

有知情人士稱，OVBU已啟動“AI長片實驗計劃”，首批項目涵蓋科幻、古裝兩條高成本賽道，單部實驗片預算控制在傳統同規格項目的60%以內，若驗證成功，將在騰訊視頻的自制劇集與電影條線全面鋪開。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷在海南島電影節發表主旨演講中表示：

“AI正在重新分配創作權，未來12個月將是AI長片窗口期。”

△ 騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷

與這兩家相比，愛奇藝、芒果TV、B站在大模型配置上顯得有些局促。

實際上，愛奇藝在IP版權上的敏感度不輸迪士尼。

早在AI爆發之前，以愛奇藝為代表的國內流媒體平臺就和抖音等短視頻平臺展開了纏纏綿綿的版權斗爭。擋不住粉絲的二創熱情，但投訴下架絕不含糊。

直到2022年7月，愛奇藝才與抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。隔夜，愛奇藝美股大漲10%。

短視頻侵權才沒過去多久，AI侵權又來了。

2025年1月，在好萊塢首例訴AI侵權案例之前，愛奇藝就起訴MiniMax未經授權使用了愛奇藝享有版權的素材進行模型訓練，索賠約10萬元人民幣。

但不同于迪士尼采用獨家合作策略，愛奇藝對AI的思路更加開放中立，以當下技術為先。

在年中發起的“與AI共生”短片創作大賽中，愛奇藝官方指定的生成工具，要求以即夢旗下的Seeddance 1.0pro和谷歌旗下的VEO3為主，其他輔助。

△ 愛奇藝AI短片大賽合作伙伴

截至目前，芒果TV、B站在與AI模型合作方面尚未出現大動作，據悉正在自研AI。

迪士尼已經證明，既然IP被AI二創已然勢不可擋，那么被動防御不如主動出擊，把定義權握在自己手里才是硬道理。

很期待Sora大規模玩轉迪士尼IP的那一天，迪士尼一直期待的“平行宇宙”，或許比他們自制的內容更快出現。