這場論壇首探三國常青密碼，為文化題材注入當代生命力！

日前，中國游戲行業首個聚焦三國題材的文化論壇——“常青三國：重構、創新與全球化”在廣州舉行。論壇由南方周末報社與阿里巴巴靈犀互娛聯合主辦，匯聚行業協會、學界、媒體及企業代表，共同探討在數字時代，游戲如何創新傳承經典三國文化，以及三國這一超級IP的當代產業價值。

為文化題材注入當代生命力

從史書到小說，從影視到短視頻，再到游戲和社區討論，三國幾乎伴隨著中國現代媒介形態的全部演變過程，而游戲以高度互動的方式讓玩家進入情境參與選擇，使三國成為被經歷的世界。南方周末報社副主編李焱鑫在論壇中提出：“與各界專業人士展開對話，這種交流關注的不是短期的熱度，而是經典在敘事、技術與用戶體驗層面如何避免被快速消耗，如何實現持續生長。”

游戲行業進入深耕階段后，玩家渴望更具文化厚度、更具策略層次、更觸動人心的一些體驗。游戲也從單純的娛樂產品演變為承載文化、傳遞價值與情感的重要載體。廣州市游戲行業協會會長王娟對三國題材的破局和新生提出了期望，“不僅是為了回望歷史，更是為了共謀未來，通過產業、傳媒、學術+公司的多元化視角的碰撞，共同去探尋答案?！?/p>

作為游戲行業深耕三國題材的企業，靈犀互娛的初心來自一群游戲人對三國的熱愛。靈犀互娛的辦公室、會議室等均以三國場景元素命名，如軍機營、輜重營、帥令壇、演武場等，“三國”二字已經刻在了其理念和基因里。一方面，以《三國志·戰略版》為代表，靈犀互娛選擇做深三國賽道。通過向下扎根做三國文化嚴謹考據者，從立繪到地形、人物，搭建堅實的“三國地基”，堅持對歷史的較真，力圖抓住三國的精神魂魄；面對策略游戲固有問題，通過對核心玩法再創造，做體驗的創新者，把單一賽道做透、做活。另一方面，靈犀互娛堅持做寬品類和表達維度，以多元產品激活三國題材生命力，滿足不同用戶群體的情感需求和審美偏好，讓三國文化在不同載體中持續煥發新生，回應用戶期待。

“我們認為三國游戲，應該以歷史為根，始于重構的視野；以當代為鏡，成于創新的實踐；以未來為向，指向全球化的共鳴。”靈犀互娛聯席總裁黎直前在論壇中指出，“今天的靈犀正走在一條前所未有、目標明確和自信的道路上，以年輕化的組織為引擎，以產品力驅動為戰略，通過一個立體健康的產品矩陣，持續為用戶創造多元價值，并為三國乃至更廣闊的文化題材注入歷久彌新的當代生命力。 ”

全球化：廣域視角跨越文化邊界

三國文化正借由豐富多樣的媒介形式跨越地理疆界，成為一種文化現象，并悄然成為中國最具穿透力的全球名片之一。在全球化征程中，游戲扮演了至關重要的載體角色。

論壇中，艾媒咨詢創始人張毅用一組數據勾勒出市場動向：2025年中國游戲市場規模預計達5000億元，其中海外收入約1500億元，增速顯著。隨著市場環境變化，消費者對產品文化屬性的需求顯著提升，融合了歷史、政治、軍事與人情的三國通過游戲載體得到進一步釋放，形成了“非常穩的商業底座”。張毅判斷，其商業延伸“未來一定是巨大的機會”。

張毅進一步提出“文化先行，商品后行”的觀察路徑。基于廣泛調研，他發現“華人群體對關公、對三國有著特殊的認同”，這種深植社群的文化情感，構成了IP全球傳播的天然基石。他預測：“繼西游之后，如果能把三國做好，不管在國內還是海外，應該都很有影響力。”

GameLook創始人洪濤指出，三國已是“全球化的題材”，但其成功首要是“好玩”。在玩法創新愈艱的當下，“敘事與品質”成為突破關鍵，像《如鳶》以女性向視角切入三國，就是一種“0到1的敘事突破”。

黎直前在論壇中提到，游戲內容出海是一條美妙的賽道，許多外國人是因為三國游戲愛上了三國，“靈犀的愿景是成為一家面向全球競爭的企業，我們的出海不止于產品輸出，更致力于文化對話，通過游戲內的文化觸點，激發海外玩家主動了解中國歷史，實現文化輸出到文化共鳴的躍遷，未來三國游戲應當是用世界聽得懂的語言和玩法來講述蘊含東方智慧和價值的故事。”

采寫：南都N視頻記者許曉蕾