上海人的旅游目的地里，漸漸多了六安IP

“全程舉著手機狂拍，生怕錯過轉(zhuǎn)瞬即逝的美景。”這是一位網(wǎng)友1月3日在社交媒體上寫下的一句話，當時他正在從六安回上海的高鐵列車上。

元旦第一天，安徽六安迎來新年第一場雪。大江大河銀裝素裹、分外妖嬈。窗外的霧凇、雪景，讓網(wǎng)友不住地拍下照片、寫下大段話語，并特別留下六安的定位標識。

六安可玩、可品味的不止如此。除了雪景，還可在這里滑雪、泡溫泉；這里一年四季，都各有特色。2025年，278.87萬人次上海游客前往六安休閑度假。

從六安通往上海的高鐵，最快僅需2個半小時。正在深層次聯(lián)通上海的六安，也值得被更多地突出標識。隨著兩地互動的日漸緊密，如今的六安，對于上海而言，早已不只是一個遠方的概念，它正在成為一個可感知、可向往“最美后花園”。

四季多彩，一個“最美后花園”

銀裝素裹的大別山、飄雪的街巷，伴隨2026年的初雪，各地游客在六安尋覓冬游樂趣。山水畫廊·魅力金安、多彩裕安·靜享自然、皖豫明珠·大美葉集……看霧凇冰掛，賞大美六安，這些風景同時也通過一個個精美視頻傳向遠方。

元旦期間，六安推出“元旦來六安 還能這樣玩”系列主題活動，聯(lián)動25家文旅企業(yè)送上冬季優(yōu)惠福利，精心設計3條精品旅游線路，串聯(lián)山水風光、紅色底蘊、康養(yǎng)資源等核心文旅要素，疊加文旅消費券、景區(qū)門票折扣等多重利好，全方位降低游客出行成本。今年元旦假期，六安全市累計接待游客約160萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入約8.26億元。

六安既有深厚的紅色文化底蘊，也有美麗的自然風景。包括天堂寨、萬佛湖等知名景區(qū)在內(nèi)，六安的3A級及以上旅游景區(qū)達53家，還有2個國家全域旅游示范區(qū)、3個省級全域旅游示范區(qū)、5個省級旅游度假區(qū)。

此前，當人們談起長三角的旅游勝地，六安往往不是那個常被提及的角色。如今，這種情況正在發(fā)生明顯變化。上海的市民現(xiàn)在一年四季都能感受到六安的多彩魅力，六安“全國知名紅綠交融文旅康養(yǎng)基地”的名聲，正在被更多人熟知，越來越多的上海市民也通過便捷的交通前往六安。

為深化上海市與六安市文旅對口合作，促進區(qū)域文旅協(xié)作高質(zhì)量發(fā)展。2025年，六安市文化和旅游局以“暢游山海 四季有約”為主題，精心打造貫穿全年的上海·六安文旅嘉年華四季品牌推廣活動，構(gòu)建起全方位、多層次、寬領域的文旅推廣與交流合作新格局，推動兩地文旅市場深度融合、發(fā)展共贏。

通過四季格局特色的不同主題，上海市民領略到了六安更為豐富的魅力。春季可以在“紅綠交融”中感受“山水六安”，共赴“康養(yǎng)之約”；夏季的多元旅游產(chǎn)品為“全齡體驗”提供了場景；秋季的“藥旅”，可以感受六安中醫(yī)藥文化與當?shù)鬲毺氐纳鷳B(tài)資源；冬季的“滑雪大別山 泡泉來六安”更是結(jié)合了六安“羽林爭霸”“馬拉松”“超級皖”美食爭霸賽等賽事活動，人們可以“跟著賽事游六安”，收獲多樣體驗。

與此同時，當?shù)剡€通過創(chuàng)新的形式，將六安的山水畫卷、資源特色、人文風情等生動地呈現(xiàn)在上海市民面前。沉浸式推介、情景式演繹、互動體驗分享……這些精心策劃的敘事，都讓“上海市的最美后花園”越來越深入人心，并轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情感聯(lián)結(jié)。

2025年，六安市共接待游客7900萬人次，實現(xiàn)旅游總花費601億元，分別同比增長14.9%和15.1%；入境游客同比增長40%；帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售30億元、10.15萬農(nóng)戶增收，文化和旅游有效賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。

破除壁壘，跨山河共促發(fā)展

上海和六安之間越來越深的互動，也讓兩地找到了更好推動發(fā)展的切入口。渠道對接助力戰(zhàn)略合作、政策產(chǎn)品雙輪驅(qū)動引流、線下體驗打造多元場景……人們看到，地域的壁壘正在被打破，越來越多的精準渠道和多元化產(chǎn)品供給被推出。

2025年在上海成功舉辦的春夏秋冬四季專場推介招商活動，為兩地文旅企業(yè)搭建了高效的交流對接平臺。活動現(xiàn)場共計達成20項戰(zhàn)略合作，涵蓋全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、康養(yǎng)旅游、銀發(fā)旅游及職工療休養(yǎng)等多個領域，未來將有更多人通過這些渠道了解六安、認識六安、走進六安。

去年，六安還推出《2025年長三角地區(qū)職工赴六安市療休養(yǎng)優(yōu)惠政策》，萬佛湖文旅綜合體、天堂寨西莊溫泉接待中心、聆心谷溫泉度假酒店已經(jīng)入選“長三角職工療休養(yǎng)基地”，全市接待上海職工療休養(yǎng)近3萬人次。

同時，針對不同季節(jié)和客群，當?shù)鼐珳试O計并推出“春季賞花研學”“夏季避暑休閑”“秋季五彩漫游”“冬季五趣尋味”等20條全齡段精品旅游線路。持續(xù)開行“樂游長三角?坐著高鐵尋游六安”紅色旅游專列8趟，1000余名上海游客乘著專列來到六安。

尤為突出的是，在上海核心商圈、文化場館等場所，還有不少六安的非遺市集、特產(chǎn)展銷、六安IP形象派送等線下體驗活動不時呈現(xiàn)。六安瓜片、霍山石斛、霍邱柳編等“六安好物”讓上海市民“可看、可嘗、可購”，沉浸式感受到六安文旅的特色與魅力。“樂游六安”文旅年卡更是實現(xiàn)199元暢玩六安全市53家A級景區(qū)、景點，受到上海市民的歡迎。

在深度融入長三角一體化、合六同城化、大別山革命老區(qū)協(xié)同振興發(fā)展中，六安還舉辦了首屆六安·大別山漂流季、第二屆大別山溫泉康養(yǎng)消費季等四季文旅促消費活動3000余場，發(fā)放文旅消費券500萬元，實現(xiàn)消費促進3億元。

2025年，當?shù)匕l(fā)布《文旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展指引》，推動“研學大別山 行走的思政課”全域化、品牌化、市場化發(fā)展，全市研學旅游人次占年度接待游客人次超30%。

攜手共進，聯(lián)動拓展新空間

去年11月的一晚，上海群眾藝術館上海星舞臺燈火璀璨、座無虛席，六安原創(chuàng)紅色民歌劇《大別山之戀》在此展演。一個多小時的演出中，掌聲與熱淚交織，感動與敬意升騰。

六安是一片浸潤著革命精神的紅色熱土，其深厚的紅色基因與壯闊的大別山革命歷史交相輝映。六萬情峽景區(qū)創(chuàng)新推出的大型抗戰(zhàn)實景劇《大別山傳奇》，輔以聲、光、電、樂等藝術表現(xiàn)手法，累計演出超2000場，觀演人次突破100萬，門票綜合收入達7000萬元。

此次《大別山之戀》在上海演出，不僅是上海·六安文旅嘉年華的重要內(nèi)容，更是六安紅色文藝作品面向上海演藝市場的一次成功實踐，為“觀紅色劇目、游六安山水”文旅融合互動新模式進行了有效探索。目前，六安紅劇場已經(jīng)與上海滬劇院等合作引進優(yōu)秀商業(yè)劇目3場，兩地文化交流共融進一步深化。

此外，六安與中共一大紀念館聯(lián)合舉辦“紅漫大別山——上海、六安紅色文化文物展（松江展、金山展、青浦展）”，吸引了超3.5萬人觀展。滬六兩地還聯(lián)合舉辦第二屆大別山紅色閱讀馬拉松大賽，吸引115支隊伍參賽。

越來越深入的交流、合作背后，離不開兩地正在不斷豐富的機制助力。在去年的一場六安文旅專題推介會后，便有不少上海市重點旅行商等文旅企業(yè)受邀赴六安參加文旅促消費主場活動，并在六安采風踩線、實地體驗。

2025年以來，上海錦江國際（集團）、上海沁居集團等上海企業(yè)已與六安展開了多個酒店、民宿、康養(yǎng)等文旅項目合作，部分項目已經(jīng)正式對外營業(yè)。

放眼文旅項目的整體發(fā)展，2025年，六安納入省“雙招雙引”平臺文旅項目總數(shù)達130個，總金額達215.66億元，固定資產(chǎn)投資增速高達120.9%，均位居安徽全省前列。同時，當?shù)剡€幫助40余家文旅企業(yè)實現(xiàn)融資10億余元，全市百余家規(guī)上文化企業(yè)，營業(yè)收入48.9億元，實現(xiàn)平穩(wěn)增長。

當前，六安正在推進全域景區(qū)“提標進階”轉(zhuǎn)型跨越，推動交旅、水旅、農(nóng)旅、商旅、林旅等融合發(fā)展，全市164個“十五五”重點文旅項目呼之欲出，全國知名紅綠交融文旅康養(yǎng)基地、長三角高品質(zhì)休閑度假康養(yǎng)旅居目的地及上海市的最美后花園——這些名片也正在逐漸被擦亮。隨著六安和上海的文旅對口合作不斷深化，更具辨識度和競爭力的六安文旅IP正在崛起。

原標題：《上海人的旅游目的地里，漸漸多了六安IP》

欄目主編：劉錕

文字編輯：田棟

本文作者：何陸申