馬云神話上演，高德拿下10億用戶

100天并不長，只夠打卡幾次短途游，轉瞬即逝；100天也不短，足以讓用戶的習慣悄悄改變，讓一個賽道的玩法被徹底顛覆。

日前，高德地圖正式發布“高德掃街榜2026”，將通過全新升級，加速重構本地生活服務邏輯。

圖源：高德

高德CEO郭寧在發布會上披露，高德掃街榜已吸引86萬新商家入駐，商家訂單量和營業額環比增長均超300%。同時，QuestMobile數據顯示，高德掃街榜已推動高德地圖月活達9.96億。

在短短三個多月的時間，高德掃街榜爆發出驚人的潛力，為本地生活行業翻開了全新的一頁。

升級之后，阿里將借助高德地圖，進一步激發自身的本地生活野心。

高德地圖月活將突破10億

高德的爆發并非偶然，而是阿里長期布局的結果。

2014年，馬云力排眾議收購高德，這一度被外界質疑為“打水漂”的資產，如今已成為阿里戰略布局中的關鍵棋子。

圖源：應用商店

阿里對高德的整合思路異常清晰，那就是讓專業的人做專業的事。

在收購之后，阿里并未強行將高德改名為“阿里地圖”，而是尊重其品牌價值和用戶習慣，并一直沿用至今。

2021年，阿里進行組織架構調整，將高德、餓了么和飛豬整合為生活服務板塊，由俞永福統一負責。這一調整明確了高德在阿里生態中的定位，即線下流量的超級入口。

在去年的“510 阿里日”親友見面會上，阿里董事會主席蔡崇信明確表示，未來三年的核心戰略主要聚焦“電商”和“云+AI”兩個方向。

隨后不久，阿里便官宣餓了么、飛豬正式并入阿里中國電商事業群，但高德并未出現在這份合并名單中。

有業內人士分析指出，高德本質上是一家以數據為核心的公司，這與阿里的AI戰略方向恰好契合，因此高德大概率被劃分到了重點發展AI的部分，將持續獲得重點投入。

后續，“高德掃街榜”的橫空出世，也側面印證了這一說法。

圖源：高德APP

既然如此，一個隨之而來的問題是，阿里為何對高德寄予厚望？

答案其實很簡單，高德的獨特優勢在于其天然連接線上與線下的能力。

官方數據顯示，目前，高德地圖已覆蓋全國超700萬個餐廳點位，每天有1.2億次生活服務相關搜索，日均導航前往1300萬個生活服務目的地，是阿里打造“超級入口”的絕佳選擇。

站在集團層面，阿里正在構建“線上即時零售”與“線下到店”雙線格局。在此布局中，淘寶閃購主攻“到家”業務，而高德則被賦予了打造“超級入口”的使命。

事實證明，高德的確不負眾望。

一方面，用戶規模快速增長，根據官方透露，目前高德掃街榜累計用戶已達6.6億；另一方面，QuestMobile最新數據顯示，高德掃街榜自上線以來每月為高德帶來超4600萬新增活躍用戶，已推動月活攀升至9.96億。

圖源：高德地圖公眾號

就當下而言，高德地圖已完成蛻變，其不再是單純的導航工具，而是成為了阿里打通線上與線下消費的重要“武器”。

日前，高德宣布這一“武器”再次升級，將依托世界模型推出全球首個“飛行街景”，實現從空中俯瞰到店內實景的無縫穿越；同時，發布全球首個應時、應地、應季的動態生活榜單，并引入社交關系鏈，新增好友動態與個人榜單。

圖源：高德地圖視頻號

圖源：高德

此次升級，或許預示著高德將為本地生活行業帶來一場從“工具”到“生態”，從“流量”到“留量”的全方位變革。

在本地生活賽道，高德要以技術破局

在本地生活賽道，高德一直采取的是差異化競爭策略——以技術破局。

當其他平臺依賴用戶評論時，高德依托AI技術開創了“行為數據”驅動的新模式。

據了解，高德掃街榜的核心創新在于其基于真實行為數據的算法體系。該系統通過分析用戶一周內導航到某地的次數、停留時間是否充足、是否為專程前往等真實行為，經過AI模型清洗、去重、加權，最終生成“真實榜單”。

為了把“真實”的優勢徹底放大，并用技術加固壁壘。去年8月，高德宣布全面AI化，推出具備自主推理能力的出行生活智能體“小高老師”。官方數據顯示，“小高老師”上線后單日調用量高達12億次，日均推薦的生活服務類點位超6300萬個。

圖源：高德

圖源：高德APP

誠然，高德敢于在AI領域持續發力，背后離不開阿里集團的硬核支撐。在2025云棲大會上，阿里巴巴集團CEO吳泳銘宣布啟動總額高達3800億元的AI基礎設施建設工程，為高德的技術創新提供了強大后盾。

結合最新的升級方向來看，高德推出“飛行街景”功能，通過高擬真數字還原，可以實現連續、動態、與現實幾乎一致的實景導航和實景探店，幫助用戶在到店前即可沉浸式俯瞰內外部實景，這也是為了構建更深的技術護城河。

對阿里來說，用技術重新定義本地生活的游戲規則，讓“真實”成為最具殺傷力的競爭武器，正是高德當下和未來的使命所在。

高德未來不可估量

盡管成績亮眼，但高德面臨的挑戰也不可忽視。

其中，到店業務的心智壁壘是橫在高德面前的第一道坎。

美團經過十多年的積累，已幾乎覆蓋所有主流城市和大部分熱門商戶，大量的真實評論為消費者提供了決策依據。

圖源：大眾點評APP

有部分用戶表示，哪怕在高德地圖中看到推薦餐廳，也更傾向重新打開大眾點評來查看評價。

另外，商家資源的積累也是高德需要補上的短板。與美團覆蓋全國的龐大商家網絡相比，高德的商家資源，特別是旺鋪的認知度還有提升空間。

面對這些挑戰，高德正通過融入阿里大生態來尋求突破。高德不再孤立作戰，而是與淘寶、支付寶協同發力本地生活。

在數據層面，高德與阿里云深度融合。高德“掃街榜”背后的AI能力依托阿里云技術支持；高德所帶來的海量消費數據與豐富生活場景，又反哺阿里云模型的迭代與優化，形成深度協同的有機整體。

更長遠地，高德已將目光投向全球市場。官方數據顯示，截至目前，高德掃街榜已覆蓋全球220多個國家和地區，掃街近1700座城市，為出境用戶提供本地化吃喝玩樂指南。

圖源：高德地圖公眾號

高德還成立了具身業務部，探索機器人、機器狗等產品形態，展現出向更前沿技術領域擴展的野心。

在智能汽車蓬勃發展的背景下，根據公開數據，高德在車載地圖市場已占據66.6%的份額，隨著智能汽車滲透率超過75%，高德有望在車載互聯網時代再度搶占先機。

高德的真正戰場已不再是簡單的地圖導航，而是成為連接物理世界與數字世界的超級入口。

隨著高德掃街榜完成全球化升級，這張地圖的邊界還將不斷擴展。從北京地壇到東京塔，從巴黎咖啡館到曼谷夜市，高德正在將全球的煙火小店納入其數字版圖。

手機屏幕之外，高德正在為阿里醞釀一個更大的未來，打通從線上到線下的本地生活消費，形成一個基于真實場景與即時需求的本地生活服務閉環。

未來，當我們在車上打開高德詢問，“附近有什么好吃的？”，它會立刻用AI篩選出掃街榜前十；點進去選中心儀店鋪，導航到店并完成消費，最后用支付寶掃碼支付。

從產生消費想法到完成買單，一句話全搞定。這或許正是阿里想要帶給我們的，近在眼前的本地生活未來。

作者 | 李響