《2025年百城“盒區房”消費力報告》：預示著更健康的市場未來

近日，灼識咨詢聯合盒馬發布了《2025年百城“盒區房”消費力報告》，其意義遠不止于記錄一家企業的擴張足跡，更像是一份關于中國內需市場健康度與進化方向的“體檢報告”。

近年來中國經濟持續發展，非一線城市呈現增長態勢并成推動國內經濟重要引擎，隨著多地實施“強省會”戰略帶來了人口的持續回流，新興城市也帶來了新的消費人群，他們的消費態度正在重構當地消費生態。

新興市場消費者對品質生活的追求已進入全面、日常化的釋放階段；例如盒馬、星巴克、薩洛蒙等高端品牌也紛紛選擇布局全線市場。

報告結合盒馬在40個新城市的實踐與灼識咨詢的行業觀察，有力地論證了：中國消費的增長動能、地理格局和驅動邏輯，正在發生一場靜默但深刻的“質變”。

這場質變的核心在于，增長從依賴少數中心城市的“脈沖式”拉動，轉向了由上百個“機遇城市”內生性升級所支撐的“面狀”擴散；驅動力從宏觀刺激和政策紅利，轉向了微觀層面“有效人口”對美好生活的自發追求與“新型零售基礎設施”賦能之間的化學反應。

這場質變首先體現在增長引擎的“去中心化”和“多元化”。正如報告引述的數據，大量三、四線城市的GDP和社零增速已跑贏全國平均，成為新的增長極。盒馬在東營、濮陽、宜賓、溫州等地的火爆，是這種宏觀趨勢在微觀消費端的鮮活注腳。

這背后的結構性力量異常穩固：一是產業轉移與升級帶動了地方就業和收入提升，創造了扎實的購買力基礎；二是人口回流與本地城鎮化帶來了更年輕、更具開放視野的消費主體；三是基礎設施（尤其是數字和物流）的完善，打破了消費的物理與信息壁壘。這些因素共同作用，使得消費潛力如地火般在全國范圍內廣泛孕育、多點噴發。

這意味著中國內需市場的“底座”變得無比厚實，其抗波動能力和長期增長的持續性得到了質的加強。

石家莊的消費蛻變，是這場消費趨勢重構的縮影。城市經濟的強勢崛起，吸引了來自四面八方、懷揣夢想的人們。他們在這里工作、組建家庭、消費生活。

盒馬門店里火爆的榴蓮與藍莓，購物車里常見的進口牛排與精品酸奶，都不是偶然。它們是一個龐大群體日常消費清單的一部分。這個群體可能從事著不同的職業，但共享著對更好食材、更健康選擇、更便捷服務的共同追求。他們的集體行動，使得“品質”一詞褪去了奢侈品的光環，擁有了民生消費的溫度。

這正是《盒區房消費力報告》的核心論斷：品質生活的追求已進入全面、日常化的釋放階段。

消費驅動的趨勢發生了從“外在符號”到“內在價值”的深刻轉向。報告敏銳捕捉到，年輕人選擇“盒區房”延伸到具體的商品選擇上，便體現為“清醒消費”和“深度悅己”。

消費者仍然熱衷購買帝王蟹、高端牛排，但動機更多是為了家庭歡聚的實在味道與自我犒賞的真實愉悅，而非炫耀性社交。他們對健康配料表的執著、對卡路里標簽的依賴、對低GI食品的嘗試，無不指向一個核心：消費成為構建理想自我和健康生活的工具。

這種集體性的消費觀念成熟，是市場走向深度和成熟的關鍵標志。它迫使所有零售商必須回歸本質，即在每一個商品和服務上，創造真實可見的用戶價值——無論是營養健康、情緒慰藉還是時間節省。

再者，這場質變中，像盒馬這樣的新零售企業扮演了至關重要的“賦能者”與“催化劑”角色。它們不再是被動響應市場需求的渠道，而是主動通過創新供給來創造需求、提升市場“水位”的關鍵力量。報告指出，盒馬通過全球供應鏈將高品質生鮮“平民化”，通過即時配送網絡將便捷服務“標準化”，通過數據驅動將健康消費“可視化”。

因此，盒馬的這份消費力報告，其最大價值在于提供了一個樂觀而堅實的新趨勢：中國內需市場正在經歷一場由外延擴張到內涵發展的健康蛻變。消費的活力不再集中于幾個點，而是星火燎原；增長的動力不再依賴于短期刺激，而是根植于億萬家庭對更美好生活的持續追求。