超8萬人次赴滬赴會 跨城近8成 原神線下嘉年華落地申城

東方網記者熊芳雨1月8日報道：日前，第三屆“原神☆FES”在上海國家會展中心舉辦，作為《原神》年度大型線下嘉年華，本次活動在4天內吸引超過8萬人次入場，跨城觀展比例高達近80%。

《原神》自2020年上線以來持續風靡全球，其IP衍生的線下嘉年華已成為玩家年度盛宴。今年，“原神☆FES”不僅延續了往屆的高人氣，更展現出IP長線運營與玩家生態共創的成熟模式。

值得關注的是，本屆嘉年華的合作方大麥娛樂，首次以品牌共建伙伴身份深度參與。繼2024年提供票務支持后，今年雙方合作全面升級，圍繞玩家體驗打造了線上線下聯動的整合營銷場景。

線上部分，大麥推出定制專題頁面、電子紀念票及互動任務抽獎，并創新上線“跟著大麥去旅行”文旅套餐，整合門票、住宿與景點推薦，為跨城玩家提供一站式解決方案。

線下展區則成為互動體驗的核心：設置主題拍報亭供玩家免費拍攝定制報紙；發布社交動態即可參與100%中獎刮刮樂，贏取游戲原石、限定表情包等獎勵；此外還有多種合作周邊作為票務福利或現場任務贈品發放。

數據印證了此次活動的影響力：大麥平臺“原神☆FES”累計“想看”數達29.4萬，其中“跟著大麥去旅行”套餐“想看”超1萬。高跨城參與率進一步反映出二次元IP強大的線下號召力。

行業報告顯示，漫展正成為二次元商業變現的重要場景。QuestMobile《2025“00后”用戶消費洞察報告》指出，內容平臺通過線下活動連接品牌與年輕用戶，推動社區與商業價值共同成長。大麥APP中“00后”用戶占比達41.4%，TGI指數295.7，凸顯該群體對高互動、強社交娛樂內容的需求。

在此趨勢下，大麥持續加碼二次元內容布局。目前平臺已與ChinaJoy、中國國際動漫節、《明日方舟》音律聯覺、初音未來演唱會，以及米哈游旗下《原神》《絕區零》《崩壞：星穹鐵道》等多個頭部IP線下活動達成合作，“買票上大麥”逐漸成為二次元用戶消費習慣。