隆力奇旗下羊奶粉涉嫌傳銷，賣貨“拉人頭”遭多人舉報

“滋潤你我他，幸福千萬家。”曾幾何時，這句廣告詞伴隨著隆力奇蛇油膏走進了千家萬戶。創立于1986年的隆力奇，作為民族日化品牌的代表之一，承載著一代人的消費記憶。然而近年來，這家老牌國貨卻頻頻陷入傳銷爭議。

近日，南方都市報N視頻記者接到多位消費者報料，稱隆力奇旗下“倍萊鮮羊奶粉”以直銷為名，開展涉嫌傳銷的銷售活動。

記者調查發現，該產品不僅不在隆力奇合法的直銷產品名錄內，且作為普通食品卻長期宣傳保健功效，其推廣模式存在明顯的層級返利特征。目前，隆力奇集團自身也深陷多起司法糾紛，累計被執行金額超8億元。

倍萊鮮羊奶粉外包裝。

羊奶粉銷售模式疑云

接受記者采訪當天，孫女士剛和母親因一款羊奶粉發生爭執。去年年底，孫女士54歲的母親退休后開始接觸隆力奇旗下倍萊鮮羊奶粉項目。“她認為這是老品牌帶來的新機會。”孫女士說。

然而，當孫女士看到母親帶回來的宣傳冊時，立即警覺起來。冊子上不僅宣稱產品具有“15天瘦13斤”“深度改善睡眠”等功效，更清晰地標注了層級晉升機制——根據購買金額和發展下線數量可獲得不同級別的代理資格及進貨價格。

倍萊鮮羊奶粉宣傳冊。

孫女士的擔憂并非個案。陜西的謝先生因其姐姐參與該項目，進行了一番深入調查。謝先生回憶，倍萊鮮團隊會組織代理、消費者前往乳業生產基地考察，還會組織前往蘇州線下培訓、聽課。他向記者展示了自己收集的證據：標注團隊計酬比例的推廣資料、講授“月入十萬”方法的內部培訓視頻、夸大功效的朋友圈文案。

謝先生曾向當地市場監管部門舉報該項目的虛假宣傳行為，最終幫助姐姐追回大部分款項。

但更讓他困惑的是品牌授權鏈條：倍萊鮮羊奶粉僅持有普通食品生產許可，卻長期進行保健功效宣傳；而隆力奇集團雖持有直銷牌照，但其許可產品目錄中并不包含倍萊鮮系列。

“倍萊鮮利用隆力奇的品牌影響力進行背書，卻在法律和資質上刻意‘切割’，讓實際運營風險與品牌主體分離。”謝先生說。

普通食品的“保健”外衣

那么隆力奇和倍萊鮮之間，是什么關系？南都N視頻記者調查發現，倍萊鮮羊奶粉外包裝顯示，該產品由江蘇隆力奇生物科技股份有限公司委托陜西英童乳業有限公司生產，產品類別為“調制羊乳粉”，持有食品生產許可證。

國家市場監督管理總局特殊食品信息查詢平臺的核查結果顯示，“倍萊鮮羊奶粉”未進行保健食品備案，屬于普通食品。根據《中華人民共和國食品安全法》，普通食品的標簽、說明書及廣告宣傳中，不得明示或暗示具有預防、治療疾病的功能。

“倍萊鮮羊奶粉”查無保健食品備案，屬普通食品。

然而，該產品的宣傳材料中頻繁出現“增強免疫力”“改善腸道”“輔助降三高”等聲稱，與其普通食品身份形成直接沖突。宣傳冊還宣稱產品由“北京航天空間醫學研究中心曹斌云教授領銜研發”。天眼查平臺天眼風險顯示，上述中心2018年曾因通過登記的住所或者經營場所無法聯系，被列入經營異常名錄。

“倍萊鮮羊奶粉”內部案例分享涉及大量療效宣稱。

直銷牌照下的“超范圍”經營

作為老牌日化國貨品牌，隆力奇成立于1986年，曾以蛇油膏、護手霜等產品占據市場主導地位。

隆力奇與直銷的結緣始于2009年。當年7月，隆力奇獲得商務部頒發的直銷經營許可證。根據商務部直銷行業管理信息系統公示信息，江蘇隆力奇生物科技股份有限公司持有的直銷牌照，批準范圍明確限定于化妝品、保健食品、保潔用品三大類別，涵蓋共計87種具體產品。

記者對比發現，當前在多個渠道主推的“倍萊鮮羊奶粉”并不在該公司合法的直銷產品名錄之內。這意味著，任何以“隆力奇直銷”名義銷售該羊奶粉的行為，均屬于超出許可范圍的違規經營。

“倍萊鮮羊奶粉”不在商務部直銷產品列表里。

“倍萊鮮羊奶粉”也不在隆力奇合法的直銷產品名錄之內。

從直銷到“拉人頭”

根據《直銷管理條例》，合法的直銷應通過直銷員直接向終端消費者銷售產品獲利，并明確禁止團隊計酬和多層次返利。然而，獲得牌照后的隆力奇，其實際操作卻逐漸背離這一原則。

南都N視頻記者調查發現，隆力奇的直銷系統實際上演變為一套復雜的“拉人頭”機制。推薦新人加入可獲得高達2000元的直接獎勵，這種機制促使員工和經銷商動員一切人脈資源發展下線，形成了典型的團隊計酬模式。

近日社交平臺出現大量關于隆力奇倍萊鮮羊奶粉的討論。

這種模式并非新鮮事物。2013年，隆力奇就曾被央視揭露涉嫌非法傳銷，以拉人頭等方式騙取錢財，多個省份經銷商被抓。中國裁判文書網數據顯示，截至2026年1月5日，涉及“隆力奇”的裁判文書達840篇，其中同時涉及“傳銷”關鍵字的達87篇。

圖源中國裁判文書網。

山東省德州市德城區人民法院2022年4月的一份刑事判決書（（2022）魯1402刑初69號）就詳細揭示了隆力奇傳銷網絡的運作細節：參與者需繳納2990元購買虛擬份額加入，層級劃分為五級，晉升至經理級別需累計銷售512份產品。至案發時，該組織發展層級已超過三級，傳銷人員超過120人。

這一結構與《禁止傳銷條例》所界定的傳銷特征高度吻合：要求參與者繳納或變相繳納入門費、形成層級關系、以發展人員的數量作為計酬或返利依據。

隆力奇倍萊鮮羊奶粉宣傳冊。

債務壓力下的業務擴張

在司法糾紛纏身的同時，隆力奇的債務壓力日益凸顯。天眼查顯示，截至目前，隆力奇共有50條自身風險，包括9條股權凍結，其全資子公司蘇州觀天下投資有限公司甚至拖欠稅款1092萬元。

2024年6月11日，江蘇隆力奇集團有限公司及旗下核心子公司新增一條被執行人信息，執行標的額高達6.09億余元。進入2025年，隆力奇再新增兩條被執行人案件，執行標的分別達7937萬元和979萬元。

面對愈演愈烈的經營危機，隆力奇積極拓展新業務，以圖自救。2024年9月，隆力奇啟動倍萊鮮事業部，推出“直銷+新零售”的羊乳粉銷售模式，并在2025年初喊出總銷售額沖刺70億元的目標。

在倍萊鮮羊奶粉的推廣中，一些參與者向記者透露了相似套路：被網友以交友、閑聊為由拉入群組，在群內被“種草”產品后引導加入銷售團隊。這種線上引流、線下發展的混合模式，使得其推廣網絡更加隱蔽。

一位反傳銷人士分析指出，傳統傳銷多采用線下聚集洗腦，而現在更多采用線上社交工具進行初步篩選和培育，線下培訓進一步鞏固。這種“線上+線下”的模式更具隱蔽性，也增加了監管難度。

截至發稿，記者多次聯系隆力奇集團相關部門，未獲得關于倍萊鮮項目運營模式及品牌授權情況的明確回應。

公益律師廖建勛提醒，根據《禁止傳銷條例》規定，即使只是“參加”傳銷活動，工商部門也可處以2000元以下的罰款。對于介紹、誘騙他人參加傳銷的人員，除了沒收違法所得，還將面臨10萬元以上50萬元以下的罰款。

“消費者如發現自己可能卷入類似模式，應立即停止參與，并保全宣傳材料、聊天記錄、轉賬憑證等證據，既可自保，也可為監管部門提供線索。”廖建勛律師說。

據悉，市場監管部門曾多次發布警示，提醒消費者警惕以“普通食品冒充保健食品或藥品”進行高價銷售，并通過“拉人頭”返利發展下線的營銷模式。此類模式不僅侵害消費者財產權益，更可能因延誤正規診療而危害健康。

采寫：南都N視頻記者 楊麗云