雪域川西激發消費動能

▲ 王崗坪雪山霧凇 石棉縣文化廣播電視體育和旅游局供圖

日前，由四川省文化和旅游廳主辦的“冬游四川”調研行主題采訪活動深入甘孜藏族自治州康定市、瀘定縣及雅安市石棉縣，探訪四川冬季旅游的特色資源與發展成果，助力四川打造“蜀山暖雪”消費品牌、推進“南方冰雪首選地”建設。

位于康定市的木格措景區以差異化路徑布局冬季旅游市場。該景區深度挖掘冬季旅游資源，將推出兩種冬季文旅產品——“圣湖·日照金山”觀景項目與高原主題戲雪樂園項目。其中，高原戲雪樂園占地面積約1.8萬平方米，可同時容納約500名游客，并配建咖啡屋、燒烤店，引入藏族歌舞，以日均23場的文化演出激發消費動能。這種“戲雪+文化+餐飲”的立體業態，既規避了川西景區同質化困局，還帶動住宿、餐飲產業鏈延伸。

海螺溝景區坐落在貢嘎山麓。海螺溝景區管理委員會文化旅游管理局局長李毅介紹，歷經震后3年重建的海螺溝以“冷熱共生”為核心，以溫泉與雪山冰峰帶給游客“冰火兩重天”的體驗。此外，磨西古鎮的紅色遺跡與冰川科考路線組成的“紅+綠”融合產品，深受研學團隊青睞。

隨著瀘石高速的試通，從成都出發3小時即可抵達海螺溝景區，讓環貢嘎旅游正式進入“日游時代”，構建起“海螺溝—瀘定—康定”黃金三角環線，將有效緩解省道434線紅石灘景觀帶在旺季期間的客流壓力。為承接預期客流，景區同步開發ATV（全地形車）雪地摩托、親子戲雪區，打造“泡溫泉觀日照金山”專屬場景。該景區推出的惠民政策進一步激發消費動能：60歲以上游客門票減免、65歲以上游客全年免票、攝影師憑證優惠，二次入園僅40元的靈活機制更增加了游客的停留時間。此外，磨西古鎮還聯動甘孜藏族自治州的18個縣開展非遺產品展銷活動，讓非遺吸引游客沉浸式參與。

同樣，雅安市石棉縣正以地理優勢連接“冰雪+溫泉”，解鎖協同發展密碼。已于2025年11月21日投入試運營的草科溫泉小鎮依托藏彝文化特色，一期建成97個室內外泡池和155間私湯別院，其醫療級溫泉水質構成核心吸引力。小鎮還配套餐飲酒吧、親子游樂等業態，是集溫泉博物館、97個室內外泡池、星空無邊際泳池于一體的復合型文旅綜合體。

王崗坪景區距離貢嘎雪山主峰僅30公里，占地10萬平方米的滑雪場內有4條專業雪道與7項親子娛雪項目，可以滿足游客的多元需求，更首創“寵物友好景區”，開辟專用通道和嬉雪區。

“我們瞄準‘冰雪+溫泉+文化’一體化發展，目標是將王崗坪打造成川西高原休閑度假目的地的核心引擎。”王崗坪景區總經理劉思翔介紹，面對今冬氣溫偏高導致的冰雪季推遲，王崗坪提前布局運營升級，不僅把造雪面積擴至25萬平方米，還新增全省最長“S形”雪圈滑道，并配套了夜間篝火晚會、夜光森林項目。針對客流高峰，景區還準備了詳盡的應急預案：元旦、春節假期將與山下草科溫泉聯動推出套票，形成“日滑雪夜泡湯”的沉浸式體驗；預測客流增長50%以上，協調鄉鎮增開公共停車場，并通過接駁大巴與9.5公里徒步道分流游客，減輕觀光車壓力。

頗具突破性的是王崗坪牦牛驛站。作為四川全省在建的八大高原驛站之一，驛站餐飲、住宿、廁所、供暖設施齊全，并配備全區域彌散式供氧，設置高壓氧艙和醫務室，可同時保障500人安全舒適停留，有效破解高海拔旅游痛點。據悉，未來驛站還將融入小熊貓IP與牦牛文化，打造“網紅文創驛站”模式。

2026年1月8日《中國文化報》

第1版刊發特別報道

《雪域川西激發消費動能》