北京
隨著沉浸式體驗在文旅行業的廣泛應用，民航樞紐正從單一的通行空間，轉變為集文化敘事、藝術展陳與商業動能于一體的城市文化會客廳。這不僅是民航功能定位的升級，更是城市空間價值的擴張。航文旅融合的本質，即構建一個以航空場景為觸點、以文化敘事為紐帶、以體驗經濟為驅動的復合型品牌生態。
首先，航文旅融合將航線打造為文化體驗的前置場景。通過客艙環境設計、主題影音傳播、地域特色餐食等載體，將目的地文化符號植入萬米高空，使旅客在抵達前已完成心理層面的情感聯結。其運作邏輯在于將航班時刻、航路規劃與文化節慶、自然景觀進行精準匹配，實現飛行即體驗的價值主張。航線由此轉化為城市品牌的流動展示空間與文化敘事的空中傳播媒介，構建起“未至先知，先知已感”的品牌認知前置效應。
其次，航文旅融合拓展了機場作為中轉樞紐的空間價值。“中轉+”以機場樞紐的天然流量為基礎，將中轉等待時間轉化為商業價值的實現窗口。通過中轉權益體系，實現航空流程與地面文旅資源的無縫銜接，把短暫經停升級為深度城市體驗。其商業邏輯采用“基礎服務引流+增值服務變現”的混合策略，以免費接駁、優惠門票等權益吸引客流，繼而通過文創消費、沉浸式演藝等方式實現價值延伸。機場功能由此從交通節點拓展為區域文旅的消費入口，形成旅客從快速過境到深度駐留的閉環。
再次，航文旅融合讓空港為景的品牌得以重塑。“空港+”將機場空間從途經地升級為目的地。通過建設航空觀景平臺、退役飛行器展示區、飛行主題娛樂設施等，將機場物理空間轉化為主題旅游目的地，使飛機起降的壯麗景觀與航空文化科普成為可消費的旅游產品。配合“空港+酒店+商業”的復合型業態布局，開發日出觀景、夜間燈光秀、研學冬令營等全時序體驗項目，吸引航空愛好者、親子家庭等客群專程前往觀演、研學、休閑，完成從交通樞紐到城市名片的品牌蛻變。
（宮月晴系北京第二外國語學院文化與傳播學院副教授、政務品牌研究中心主任；李思璇系北京第二外國語學院經濟學院學生）
2026年1月8日《中國文化報》
第8版刊發特別報道
《航文旅融合，重在構建復合型體驗》
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