分賬賽道重塑：愛優騰新政背后的行業新生態

本文聚焦廣電總局政策引導下，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平臺網絡故事片分賬新政的核心邏輯與差異化布局。

來源：廣電頭條—視聽快評

當國家廣播電視總局將“網絡故事片”列為獨立門類，明確其“單集60分鐘以上、不超過3集”的核心定義，一場圍繞網絡視聽內容供給側改革的浪潮正式席卷行業。作為行業發展的核心樞紐，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平臺相繼出臺針對性分賬合作政策，以差異化規則布局優質內容生態。

破局關鍵：

分賬改革成為連接平臺與內容方的核心紐帶

廣電總局通過政策引導重構創作格局，將網絡故事片定位為優化網絡劇創作生態、推動內容形態創新的重要載體，并明確要求強化“微而不弱、短而不淺、劇有品質”的創作導向。分賬模式作為連接平臺與內容方的核心紐帶，其合理性直接決定內容創作的積極性與質量導向。三大平臺的新政正是在這一邏輯下應運而生，通過重構利益分配機制，引導創作資源向優質內容傾斜。

優酷：

開放共贏+拉新激勵，打破獨播拼播差異化壁壘

優酷以“開放共贏”破局，拉新激勵激活內容活力。2025年12月8日，優酷正式發布2026年網絡故事片合作模式，在“嚴把四關”（資質關、內容關、質量關、版權關）的基礎上，確立了“意識形態+市場經濟”雙重屬性的核心原則。其新政最具顛覆性的突破，在于打破了行業長期存在的獨播與拼播差異化待遇——無論內容方選擇何種合作模式，均可享受100%會員觀影收入分成。這一舉措賦予內容方充分的發行選擇權，有助于優質內容通過多元渠道觸達更廣泛受眾。而創新設置的“拉新系數”（最高可達1.2），則形成了“優質內容溢價”的明確導向：廣受觀眾喜愛的作品可在100%分成基礎上獲得額外20%激勵，將內容價值與市場收益直接掛鉤。從9月開放征集通道到12月發布完整合作模式，優酷的政策布局形成了“廣泛征集-精準激勵”的完整閉環，彰顯了其以開放姿態激活行業創作活力的決心。

愛奇藝：

階梯分賬+全鏈路扶持，降低優質內容創作門檻

愛奇藝以“階梯激勵+前期扶持”筑基，降低優質內容創作門檻。自2025年10月起，愛奇藝將網絡故事片納入“燎原計劃”，構建了“前期資金支持+后期階梯分賬”的全鏈路扶持體系。其“時長階梯分賬”模式極具針對性：獨家合作作品按有效觀看時長分級定價，從200萬小時內的1元/小時逐步提升至600萬小時以上的3元/小時，形成“內容質量越高、收益回報越豐厚”的正向循環；非獨家作品則統一按1元/小時計算，兼顧了中小內容方的發行需求。更值得關注的是，愛奇藝為優質項目提供最高1000萬元的制作成本支持，上線后還可享受47.5%的凈利潤分紅，這一前期扶持舉措精準解決了內容方“融資難、風險高”的核心痛點。在資質審核與周期設置上，180天的統一分賬周期與完整版權證明要求，既保障了市場交易的規范性，也為內容方提供了穩定的收益預期。

騰訊視頻：

多維度分賬延伸優勢，構建多元收益生態

騰訊視頻以“多維度分賬”延伸優勢，構建多元收益生態。與優酷、愛奇藝不同，騰訊視頻并未單獨發布網絡故事片專屬政策，而是將成熟的分賬劇規則延伸適用，形成了“會員時長+拉新+廣告”的多維度分賬體系。在核心的會員時長分賬中，獨家合作享受100%分成，非獨家為70%，延續了平臺對優質內容的差異化激勵；拉新分賬按“（會員訂單收益-渠道費）×50%”計算，將內容的用戶轉化價值直接量化；廣告分賬則針對獨家與非獨家作品分別設定70%和50%的分成比例，為內容方開辟了額外收益渠道。6個月的基礎分賬周期，在總分賬金額超1000萬元時可延長至12個月，這一設置既保障了常規作品的收益結算效率，也為頭部優質作品提供了更長的收益窗口期。而“作品總時長超500分鐘”“完成網絡劇重點備案”等資質要求，則彰顯了平臺對內容專業性與合規性的嚴格把控。

共識與差異：

分賬邏輯背后的行業發展導向

縱覽三大平臺新政，差異化布局的背后是共通的行業共識。在合規性層面，三者均嚴格落實廣電總局指導精神，強化資質審核與版權規范，強調內容的思想文化內涵，堅守意識形態底線；在價值導向層面，均以“內容為王”為核心，通過分賬規則設計激勵優質創作，規避此前網絡電影“重娛樂、輕內涵”的創作弊端。而差異則集中于分賬邏輯的核心定位：優酷以“開放分成”打破渠道壁壘，愛奇藝以“全鏈路扶持”降低創作門檻，騰訊視頻以“多元收益”拓展盈利空間，三種模式為不同規模、不同類型的內容方提供了差異化選擇。

生態重塑：

新政對行業、內容方與平臺的多維影響

業內人士指出，愛優騰的分賬新政正在重塑網絡故事片的行業生態。對于內容方而言，更靈活的合作模式、更豐厚的收益回報與更完善的扶持體系，將有效激發創作熱情，吸引更多專業影視機構與優質創作者入局；對于行業而言，差異化政策將推動內容供給從“數量擴張”向“質量提升”轉型，催生出更多反映時代精神、貼近群眾生活的精品佳作；對于平臺而言，優質內容的聚集將提升用戶粘性，形成“內容吸引用戶-用戶反哺收益-收益激勵創作”的良性循環。