寵物健康消費撐起新藍海

來源：滾動播報

（來源：中國消費者報）

圖：資料圖片

■本報記者 李燕京

　　隨著寵物“家人化”趨勢深化，寵物健康消費已成為驅動“它經濟”增長的引擎之一。數據顯示，2025年中型犬、貓到院診療占單只犬、貓年均消費的比例提升，創近幾年新高。寵物主對寵物健康管理的需求持續升級，從幼年期的疫苗驅蟲到老年期的慢性病管理，從基礎診療到高端保健，寵物健康服務開始從基礎剛需向精細化、個性化升級。與此同時，寵物健康市場迎來了快速發展時期。

市場規模持續擴容

　　“這是給我家12歲的狗買的關節護理保健品，還有針對老年犬腎臟保護的處方糧，每月在它健康上的花費差不多要500元。”在北京某連鎖寵物醫院的取藥區，李女士一邊核對單據一邊告訴記者，為了讓年邁的寵物安享晚年，她不僅定期帶寵物做體檢，還會專門購買各種保健品。李女士的選擇并非個例。如今，圍繞寵物健康的消費熱潮正在持續升溫。

　　消費數據進一步證明了這一趨勢。京東數據顯示，2025年全國寵物消費大盤中，寵物健康相關品類迎來爆發式增長，其中寵物處方食品同比增幅高達290%，治療藥物增長80%，情緒舒緩類產品增長超90%，增幅均大幅領先于傳統寵物消費品類。由全國伴侶動物（寵物）標準化技術委員會等多家單位指導、派讀寵物行業大數據平臺出品的《2026年中國寵物行業白皮書（消費報告）》（以下簡稱《寵物行業白皮書》）分析稱，寵物健康消費的增長背后，是寵物主消費能力與健康意識水平的雙重提升，2025年單只犬年均消費達3006元，較2024年上升1.5%；單只貓年均消費2085元，增幅達3.2%，其中中型犬、貓到院診療占比分別升至52.0%和39.6%。

　　國家二級心理咨詢師馮芹對記者表示，寵物健康消費的崛起，根源在于寵物角色的深刻轉變。如今的寵物早已超越“動物”或“陪伴者”的范疇，成為許多家庭的“家人”朋友”乃至情感“搭子”。

　　這種情感聯結催生了多元化的寵物健康需求。北京某動物醫院負責人對記者說，寵物的不同年齡階段對于健康的需求不同。幼年期注重疫苗接種與驅蟲，成年期關注定期體檢與疾病預防，老年期聚焦慢性病管理與康復護理。寵物主們都很關注寵物各年齡階段的健康狀態，也舍得花錢。

　　《寵物行業白皮書》顯示，2025年城鎮犬貓數量為1.26億只，較2024年增長221萬只（上升1.8%）。其中，寵物犬的數量為5343萬只，較2024年增長85萬只（上升1.6%）；寵物貓的數量為7289萬只，較2024年增長136萬只（上升1.9%）。龐大的寵物基數疊加需求的升級，推動寵物健康產業快速擴容與迭代。

診療體系加速升級

　　“以前帶狗狗看病開車需要30分鐘，要是做CT就要跑更遠的路。現在家門口的寵物醫院就有全套設備，僅需半小時就能出檢查結果。”在北京市朝陽區一家連鎖寵物醫院內，寵物主王先生看著正在接受檢查的金毛犬感慨道。

　　如今，寵物醫院不僅數量持續攀升，診療設備也迎來全面升級，告別了以往“聽診器+體溫計”的簡單配置。據了解，國產寵物專用CT、MRI設備已在中高端寵物醫院普及，AI輔助診斷系統助力醫生精準判斷病情，針對腫瘤、心臟病等專科疾病的專用診療設備也快速涌現。記者在上海某高端寵物醫院看到，該醫院不僅配備了動物專用超聲診斷儀、血液分析儀，還設有獨立的手術室和重癥監護室。“借助精準的影像設備，我們能快速確診，為治療爭取時間。”該寵物醫院醫生對記者說。

　　記者還發現，寵物醫療服務更趨多元，寵物針灸、中藥等療法已成為中高端寵物醫院的新服務項目。

　　《寵物行業白皮書》顯示，當寵物主需要了解關于寵物疾病的信息時，他們選擇的主要渠道通常是咨詢醫生和直接去醫院就診，這兩種渠道的占比分別為69.1%、56.0%。企查查數據顯示，截至2025年1月5日，國內現存寵物醫療相關企業達1.74萬家，2025年全年新增注冊企業1909家，同比增長8.59%；國內現存寵物醫療相關專利達2768項，其中發明專利占比超六成，專利覆蓋醫藥、器械、診斷全鏈條。

藥品供給日趨豐富

　　現在寵物生病，多數寵物主會咨詢醫生，購買藥品進行治療，每年在藥品上花費不少。北京某寵物醫院負責人對記者說，一般寵物年驅蟲2至3次，有的寵物主每年要給寵物驅蟲4次以上，除此之外，寵物日常出現消化不良、皮膚病等問題時，均需借助藥物進行治療。而隨著寵物年齡的增長，心血管疾病往往難以避免，像心律失常、心力衰竭等病癥的發病率會顯著升高，相應的醫療費用開銷也會隨之增加。

　　《寵物行業白皮書》顯示，與2024年相比，外耳道疾病、胰腺炎、過敏性皮膚病的病例量占比有所上升，其他疾病占比均有所下降。貓常見就診原因中，貓下泌尿道綜合征、胃腸炎、貓上呼吸道感染綜合征是主要就診原因，占比分別為10.2%、7.8%和6.7%。

　　北京某寵物醫院負責人介紹說，目前寵物的常見病都有針對性藥物可以治療，一些特殊性疾病用藥也開始增多。另據介紹，目前寵物藥品的研發正在駛入快車道，以腎衰竭為例，這類疾病屬于難治性范疇，兼具高死亡率、高發病率的特征。當前，相關企業正加快在該領域的研發步伐。與此同時，細胞醫學、干細胞及免疫細胞治療技術已逐步應用于寵物腫瘤、關節炎等病癥的臨床治療，國內寵物醫療行業正朝著高端化、科技化的方向穩步邁進。

保健品市場蓬勃發展

　　寵物主對寵物腸胃健康、毛發健康、基礎營養補充、關節以及骨骼健康的關注度較高，且有較高意愿購買保健品來改善和維持寵物健康狀況。尤其是對即將步入和已經進入老年期的寵物，在關注寵物傳統健康問題的同時，寵物主還逐漸產生寵物抗衰的護理需求。

　　記者看到，市場上有寵物關節補鈣、腸胃調理、美毛護膚、維生素及微量元素補充、免疫力強化等功能的相關產品，成分包含了omega-3、輔酶Q10、卵磷脂、牛磺酸等。記者在北京某寵物醫院看到，一款“干酵母粉”寵物保健品顯示“獸藥字”，并且在顯著位置標注了批準文號。另一款名為“寵物營養補充劑”的寵物益生菌，生產許可證編號為“飼”字號。據介紹，目前市面上多數寵物“保健品”，名稱應為“寵物添加劑預混合飼料”，本質上還是寵物飼料的一種。

　　“寵物保健品行業發展同質化的問題不容忽視，部分企業偏重營銷而忽視技術創新，未來國產企業須聚焦產品品質提升，才能實現良性發展。”行業專家表示，寵物健康消費市場的爆發，本質上是“它經濟”從基礎消費向高科技、高附加值健康賽道升級的體現。但同時也提醒，寵物用藥與治療須嚴格遵循獸醫指導，避免盲目跟風。隨著技術創新、產業體系的不斷完善，未來將有更多精準、安全的寵物健康產品與服務涌現。