在過去很長一段時間里,人們總是會拿中國企業和國外的企業對比,其中最主要的一個點,就是中國的企業壽命比較低,而在國外,有很多百年老字號,甚至有些企業存續幾百年,比如,日本有一家叫金剛組的企業, 專注于寺廟和神社的建造與修繕,存續了1400年,被許多人當成“激勵”中國商業的教材。
不過,這幾年,這一現狀發生了變化,不知道大家有沒有感覺,這幾年身邊突然就涌現出了很多“老字號”,之所以加上雙引號,是因為這些都是新生的老字號,比如,某家賣早點的,也不知道是從哪本書上找到的歷史,說是解放前就有了,于是就成了老字號。
且不說傳承的問題,一家注冊成立不到10年的公司,就評上的“地方老字號”,不知道評審的標準是什么,評審專家是哪些人。不過嘛,戴上“老字號”的帽子,大概生意要稍微好一些,還能拿一些優惠政策,終歸是多贏的事情。
創名牌、傍名牌,這本身就是營銷的范疇,當然了,現在的營銷方式,可遠不止“搞名牌”這么簡單,具體的大家可以看看電梯廣告、電視廣告(偶爾能看到一些節目)、手機廣告,許多奇葩到嚇人、令人作嘔的“創意”,當然“它們”也達到了目標,“讓人記住”,這就夠了。
說起這一點,很容易讓人想起史玉柱,當年那個送禮的廣告,一個創意讓 他東山再起,不僅僅是傳奇,更是“智慧”的力量。那是一個電視廣告的時代,而今到了互聯網時代,吸引眼球的是流量。營銷方式也在發生變化。
互聯網時代的營銷,無論從流量還是產品,小米是當之無愧的“營銷之王”。之所以把這個“冠”位給小米,是放眼中國互聯網二十年,能一直把流量紅利吃得很徹底、做啥成啥、又“不 ” 翻車的,到目前為止,似乎除了小米之外,找不出太多的例子來。
可是,今天有一個很有意思的熱搜,就是雷軍的一句話,“現在聽到營銷兩個字都有點惡心 ” 。
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事情起源是,1月7日晚,雷軍開啟直播,期間回應多個熱門話題。雷軍表示:現在一聽到“營銷”這兩個字,都有點惡心。要是友商說小米營銷做得好,那多半是污蔑,或者帶有惡意。??
沒去看詳細的直播內容,但就雷軍的這個言論,還是覺得蠻有意思的。
全互聯網的人都覺得小米的營銷做得好,這本來不是什么丑事情,甚至是值得引以為傲的,不像某個號稱“營銷教父”的人,被全網懟得啞口無言,人家也不覺得“低俗廣告”創意丟人。臉皮厚,是當年某些大師們說入門營銷的第一前提。大約,雷軍臉皮還是不夠厚的。
到底是什么讓雷軍覺得營銷“帶有負面惡意”呢?
這就要說小米“造神”的故事,在當今這個世界上,沒有神,更不可能一直造神,尤其是在互聯網的這種時代,“神”永遠是暫時的,翻車卻是注定的。大約雷軍再也不是當年被人們稱為的那個“雷布斯”了,他知道營銷的背后,得有真東西,或許這是小米汽車給他帶來最大的改變吧。
在改革開放這幾十年的時間里,營銷被當成了一門學科,無限夸大,曾經一度成為很多高校的熱門學科。而這門學科教給人們的,大多是“嘴皮子”上的功夫,再被某些帶有特定目的的“神”一通夸大,便走向了“純忽悠”甚至“騙”的極端。在這一點上,小編還是比較欣賞小米的,小米營銷做得好,但人家產品還是不錯的,至少比市場上許多許多品牌要強很多。
今天連雷軍都覺得“營銷”這個詞帶有惡意,背后的邏輯,就像一個美女問你“我長得好看嗎?”,你回答說“真羨慕你身材好”。同理,當別人問,“小米汽車怎么樣?”你回答,“小米營銷做得真好”。
做產品,做企業,與做人做事是一樣的。專注于外表,內里和本質就很容易被忽視。
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