北京
央視網消息：隨著影院上座率持續增長，電影消費正展現出超越票房本身的“溢出效應”。從影院賣品到周邊餐飲、零售，一場電影正拉動起一條充滿活力的消費鏈。
記者在走訪中發現，得益于2025年整個觀影市場的火熱，各大影院的賣品銷售也在借勢升溫。影院負責人介紹，2025年相較于2024年的賣品業績增長約12%，主力產品當然是爆米花、可樂以及一系列的飲品。
電影院票房增長帶動的不只是影院內，還有影院外的“舌尖經濟”與“場景消費”。接受采訪的觀眾表示，他們平均一個月來看兩到三次電影，人均消費大概200至300元。消費主要的東西一個是電影票，第二個是火鍋。
影院人氣的提升，尤其是有首映禮等特色活動時，也為周邊商戶帶來了可觀的客流量。影院旁邊的餐飲門店負責人笑著說：“電影院人流量比較大，推動店里的銷售量增長，特別是首映禮的加持，店鋪的人流增長、客單量、客單價、銷售額翻了一個番。”
為承接影院溢出的人氣，不少商戶主動與影院開展聯動。消費者憑電影票根即可在合作店鋪享受專屬優惠，形成“觀影—消費”閉環。某玩具店店長稱，與影院聯動給店鋪帶來了顯著紅利。電影熱播期間，營業額和客流量實現了近20%的增長，部分熱銷商品銷售量甚至翻了好幾番。
在深圳某大型商圈，影院已成為帶動整體消費的“發動機”。商場運營部負責人稱，影院對客流的帶動最明顯，有熱門影片上映的時候，店鋪的銷售能有同比雙位數的增長。零售方面，主要帶動一些泛客群的顧客消費的增長，增長也是雙位數。
數據顯示，2025年，國家電影局和相關部門推出“中國電影消費年”“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等系列活動，充分將電影流量轉化為拉動多領域消費的增量，帶動2025年電影全產業鏈產值超過8000億元。
浙商證券傳媒互聯網首席分析師 馮翠婷：隨著經濟的穩步向好，再加上居民可支配收入提升，大家對文娛有非常固定穩定的需求，只要有優質的內容。無論是電影也好，還是其他文藝消費內容，大家比較愿意付費。所以，整個電影行業的復蘇還是帶來了一個非常好的前景。
來源：央視網
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