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淘寶閃購剛喊口號要拿第一,第二天就被摁住了。
1 月 9 號,國家啟動外賣行業調查,明確點名:反內卷、反非理性競爭。什么意思?不是約談,不是提醒,是正式立案評估。
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簡單來說就是外賣這行,不能再靠拼補貼、拼低價了。
為啥要管?
因為在 2025 年,三家外賣平臺為了搶地盤,一共招了 1200 多萬騎手,結果人是多了,但騎手平均收入反而降了 15%。
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原來跑一個月外賣能掙五千左右,現在少了七八百。
便宜外賣不是憑空來的,是有人在用時間、體力、罰款在扛的。更是為了讓外賣市場回歸“真實成本”,讓騎手不再被算法榨干。
三家平臺的態度很真實
(1)美團表態最積極
你看他的發文,又是“堅決擁護”又是“全力配合”還有“堅決反對”。
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這說明美團其實早就打不動了,不過從發文來看,一副老大的心態,他去年丟了不少市場份額,所有文章里反復強調“反內卷”,再打下去底褲都要虧沒了。
(2)京東外賣順坡下驢
你看京東的發文,“高度贊同”、“堅決支持”,文章里反復強調實體、供應鏈、品質。
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“外賣價格戰”本來京東2025年挑起來的,后來發現燒錢燒不動了,所有現在表態支持,京東外賣份額不足10%,2025年三季度虧損擴大了25倍。這次正好順坡下驢,找個臺階下了。
(3)淘寶閃購最郁悶
你看淘寶發文:“堅持公平、公正”“反不正當競爭”,文章里反復強調公平公正。
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這說明淘寶閃購是郁悶的,1月8號剛發文章說2026年要“不惜代價拿第一”,結果第二天就被摁住了,阿里手里握著5700多億現金,本想在2026年靠“鈔能力”大力出奇跡,結果現在也沒辦法了。
對普通人、商家、騎手有什么影響?
(1)對普通人
外賣能薅到的羊毛一定會越來越少了,以后,0 元購基本看不到了,9.9 套餐會少了,外賣不太可能再比到店吃還便宜了。以后點份蓋飯20塊,配送費4塊,打包費2塊,總價一定比店里貴。這會倒逼一部分人回歸線下飯館,或者自己學著做飯。
(2)對商家
不再被“綁架”參加活動了,以前商家不參加活動,平臺就控制你流量,以后商家不用為保住流量而虧本賣飯了。
(3)對騎手
對騎手來說,【上社保、五險一金】可能會開始到實質性階段。(是的,到2026年其實大部分騎手都沒社保),不過這需要平臺放點血了。當然以后你點的外賣可能會慢10分鐘到,因為監管一定會要求把配送時間放寬,讓騎手不會為了那3分鐘罰款去逆行、去闖紅燈。
寫是最后:
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外賣沒變貴,它只是回到了真實的成本。以前你覺得便宜,是因為商家在虧本,騎手在玩命。現在補貼退場,它只是回到了真實的成本。一個靠燒錢、拼補貼、壓算法的時代,正在被慢慢關上大門。
便宜的日子結束了,但真實、公平的時代,才剛開始。
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盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創業者必看的賬號,關注草根創業圈、科技互聯網、自媒體和短視頻行業。感謝您的關注!
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