2萬億情緒消費，如今涼了？掏空你錢包的“情緒”，正在變得務實

哈嘍，大家好，我是小方，今天，我們主要來看看，進入2026年，那個曾被稱為價值2萬億的“情緒消費”市場，如今怎么樣了？是泡沫散盡，還是找到了更堅實的立足點？

還記得2025年夏天火爆全網的“雞排哥”李俊永嗎？他的小攤前，曾擠滿了尋求只言片語溫暖的都市人。當時有人擔心，這種被流量瞬間放大的情緒供給難以持久，時間給出了答案。根據近期多家媒體的回訪，如今的“雞排哥”生活已逐漸回歸常態，他調整了出攤時間，限制了合影閑聊，明確表示“我就是個炸雞排的”，蜂擁而至的打卡游客少了，但街坊鄰居和真正愛吃雞排的熟客回來了。

這個案例仿佛一個縮影：純粹依賴個人即時情緒輸出的“網紅式”情緒消費，在經歷流量反噬后，正褪去虛火，轉向一種更平淡、也更可持續的鄰里溫情，情緒價值不再只是爆款金句，它開始沉淀為一種熟悉、可靠的存在感。

情緒消費正在更廣闊的實體領域扎根，催生了所謂的“療愈經濟”。據《中國青年報》2025年12月的一篇報道，一種名為“情緒整理收納”的服務在一二線城市悄然興起，這并非簡單的家政服務，從業者需要學習基礎心理學知識，在協助客戶整理雜物的過程中，通過引導對話，幫助其梳理情緒、緩解焦慮。

潮玩作為情緒消費的經典載體，其市場在2025年逼近千億規模后，增長邏輯也在發生變化，泡泡瑪特“在海外再造一個泡泡瑪特”的愿景正面臨真實戰場的檢驗。2025年底，泡泡瑪特在法國巴黎老佛爺百貨開設的首家旗艦店開業，成為當地潮流地標。

而國內市場的挑戰則關乎“信任”這一核心資產，2025年10月，某知名潮玩品牌被曝出某系列產品隱藏款實際投放率遠低于官方公示概率，引發消費者集體投訴。盡管該品牌后續進行了補償，但事件對品牌信譽的損害已經造成，這驗證了那個判斷：最易碎的盲盒是信任。

如今，在社交平臺上，消費者對潮玩的討論，從“抽到了什么”，越來越多地轉向“工藝是否對得起價格”、“品牌承諾是否誠信”，情緒消費的愉悅感，正建立在日益嚴格的品質與誠信監督之上。

走過喧囂的2025，情緒消費并沒有消失，而是像水一樣，滲透到了更具體、更日常的生活縫隙里，它從追求瞬間的刺激，轉向尋求穩定的陪伴；從追捧虛幻的人設，轉向看重真誠的互動與實在的品質。

2萬億的市場里，泡沫被戳破，但真實的情感連接需求永遠存在，未來的情緒經濟，大概會少一些“一夜爆紅”的神話，多一些“細水長流”的生意，畢竟，為情緒買單的本質，終究是為那個渴望被理解、被陪伴、被治愈的自己，找到一份值得信賴的寄托。