四川“方案”里的消費新圖景：產業升級與數字體驗的雙輪驅動

金融投資報記者 梅婧

在最新召開的全國商務工作會議上，“提振消費”再一次成為2026年的核心工作。金融投資報記者注意到，會議明確提出要發展數字消費、綠色消費、健康消費，激發下沉市場消費活力。

與此同時，四川省政府辦公廳于日前印發《四川省國家數字經濟創新發展試驗區建設方案》(以下簡稱“《方案》”)，加快建設數字經濟創新發展先行省。

那么，四川數字消費發展情況幾何？2026年又將如何以數字消費為引擎，拉動內需增長？

數字消費的“四川樣本”

成都春熙路上震撼的3D裸眼大屏、商場里引人駐足的機器人表演……金融投資報記者注意到，作為西部數字經濟發展領頭羊的四川，數字體驗正潛移默化地融入城市消費肌理之中。

文旅產業可謂數字融合的先鋒。具體來看，依托龐大的數字資源庫，四川打造了一系列沉浸式數字文化產品。例如，“青銅時代的古蜀文明”裸眼3D視頻，通過粒子特效與骨骼綁定技術，讓青銅神樹、黃金面具等文物“動”了起來；“邂逅三星堆——12K微距看國寶”全球巡展，以不足10厘米的微距拍攝呈現文物極致細節，結合VR體驗，打造出“數字+實物”雙重的觀展模式，這些數字體驗，打破了地域限制，讓川蜀文化消費突破了時空界限。

與此同時，傳統商業體也在加碼數字化以吸引年輕客群。“目前我們商場準備引入一些智能機器人、AI眼鏡等品牌，最近在和幾家本土公司對接。未來在活動舉辦方面，會進一步強化AI技術應用深度，比如年輕人喜歡的元宇宙等方面的活動。”成都一家商業綜合體負責人表示。

值得關注的是，除了需求端，四川在數字消費的供給側同樣進行了積極探索，推動產業升級與消費升級同頻共振。

金融投資報記者獲悉，目前，一些四川本土科技企業正積極布局工業大模型、人工智能終端等核心賽道，面向工業制造、個人輔助等場景的智能機器人和設備產品正不斷涌現，力求滿足市場日益增長的智能化產品需求。

以大模型賽道的鏈主企業考拉悠然為例，其空間智能技術體系已深度應用于半導體制造及封裝測試、煙草物流、化工生產、電力供應等多個重點工業領域。“2026年，我們預計將有新的產品推出。”考拉悠然相關負責人告訴記者。

此外，文旅產業亦在不斷用數字技術延伸產品供給鏈。金融投資報記者了解到，四川本土文創企業正將蜀錦、蜀繡、川劇等非物質文化遺產元素，與現代數字產品設計深度融合，推出相關數字藏品。

不難看出，四川的數字消費并非孤立現象，而是一場由前沿技術應用、本土產業升級與深厚文化底蘊共同驅動的“需求側創新與供給側結構性改革”的同頻共振，為全國數字經濟發展提供了一個從場景到體系化構建的鮮活樣本。

四川如何打好“數字消費”牌？

金融投資報記者注意到，在全國商務工作會議召開的同時，四川省亦出臺了《方案》，意在加快建設數字經濟創新發展先行省。

“雖然《方案》里沒有直接提到數字消費，但深入研讀可知，其政策基石從產業供給、技術賦能到場景體驗，構建了支撐AI驅動消費的全鏈條支撐體系。”資深市場觀察人士王宏如是分析。

首先，在產業與業態層面，《方案》致力于夯實數字消費的供給基礎。 明確提出要鞏固加強成都數字文創產業，實施數字內容創新工程，并重點發展智能設備、新型軟件等產業集群。“培育數字產業集群，重點發展智能設備、新型軟件、產業互聯網等，意在為數字消費提供硬件終端，比如機器人、AI眼鏡等智能終端產品。另外，新型軟件產業集群也需要鞏固加強成都數字文創產業，實施數字內容創新工程，比如影視、游戲、動漫等，這些都是消費供給側的源頭。”王宏補充道。

在技術與應用層面，《方案》提出，強化技術賦能，激活與升級數字消費的全鏈條體驗。 通過實施“人工智能+”行動，重點推動AI技術在商貿、文化旅游、醫療等消費領域的深度應用，為消費體驗注入智能化內核。

同時，《方案》還積極培育平臺經濟新業態，圍繞數字教育、數字交通、數字貿易、數字金融等重點領域，并探索數字物流、智能網聯汽車等新模式。

對此，京東集團首席經濟學家沈建光表示：“AI正在重塑消費全鏈路，成為拉動消費的新引擎。”沈建光以“線上交易+線下體驗”的旅游模式演進為例，說明消費正向無界融合、全域協同的消費新生態演進，因此，建議應充分發揮技術應用創新優勢，鼓勵相關消費平臺在人工智能方面多加投入。

顯然，通過構建產業數字化轉型服務體系和支持城市全域數字化轉型，為智慧商圈、線上線下融合消費等新場景提供了落地土壤。

此外，《方案》還要求做大做強智能算力、推進“綠電+算力”融合、發放“算力券”。在王宏看來，這為高清直播、沉浸式交互等前沿消費形式提供了普惠的算力保障；而推進數據要素流通與融合應用，則為個性化、精準化的消費服務提供了核心數據支撐。