2026年第1期《民生周刊》聚焦第十三屆民生發(fā)展論壇

編者按

2025年12月20日，民生周刊雜志社主辦了 第十三屆民生發(fā)展論壇暨2025和美鄉(xiāng)村與農產品品牌建設論壇 ， 論壇以“美學賦能產業(yè)、品牌助力鄉(xiāng)村”為主題，匯聚中央和國家部委、地方黨委和政府、高等院校、科研機構及企業(yè)代表，共同探討在中國式現代化進程中，如何以美學價值與品牌力量促進鄉(xiāng)村全面振興，不斷增進民生福祉，繪就產業(yè)興、農民富、鄉(xiāng)村美的時代畫卷。本期《民生周刊》摘錄部分嘉賓精彩觀點。

第十三屆民生發(fā)展論壇·綜述

美學賦能產業(yè) 品牌助力鄉(xiāng)村

——第十三屆民生發(fā)展論壇暨2025和美鄉(xiāng)村與農產品品牌建設論壇綜述

贛江之濱，生機盎然。2025年12月20日，第十三屆民生發(fā)展論壇暨2025和美鄉(xiāng)村與農產品品牌建設論壇在江西南昌舉行。論壇以“美學賦能產業(yè)、品牌助力鄉(xiāng)村”為主題，匯聚中央和國家部委、地方黨委和政府、高等院校、科研機構及企業(yè)代表，共同探討在中國式現代化進程中，如何以美學價值與品牌力量促進鄉(xiāng)村全面振興，不斷增進民生福祉，繪就產業(yè)興、農民富、鄉(xiāng)村美的時代畫卷。（）

第十三屆民生發(fā)展論壇·致辭

在高質量發(fā)展中譜寫和美鄉(xiāng)村新篇章

民生為本，枝葉關情。習近平總書記強調：“中國式現代化，民生為大。黨和政府的一切工作，都是為了老百姓過上更加幸福的生活。”黨的二十屆四中全會審議通過的“十五五”規(guī)劃建議，對保障和改善民生作出一系列新的重大部署，為我們指明了前進的方向。

當前，我國正持續(xù)推動高質量發(fā)展，扎實推進共同富裕。在此進程中，不斷滿足人民群眾對美好生活的向往，切實解決好人民群眾最關心、最直接、最現實的利益問題，始終是我們各項工作的重中之重。（）

第十三屆民生發(fā)展論壇·主旨演講

凝聚品牌力量 共創(chuàng)和美鄉(xiāng)村

和美鄉(xiāng)村與農產品品牌建設，關乎億萬農民生計福祉，是全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設農業(yè)強國的重要一環(huán)，更是對黨的二十大“全面推進鄉(xiāng)村振興”、黨的二十屆四中全會“推動農村基本具備現代生活條件”部署的生動踐行。

建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，是產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織全面振興的集中體現，而農產品品牌建設，正是將這一宏偉藍圖轉化為生動現實的關鍵抓手—它連接田間地頭與千家萬戶、傳統(tǒng)農耕與現代消費，是實現鄉(xiāng)村價值與市場增值的核心紐帶。（）

創(chuàng)新賦能，提升農產品品牌價值

民以食為天。農業(yè)、農村、農民的核心競爭力，最終體現為農產品的質量，以及其滿足人民對美好生活需要的供給能力。現代農業(yè)推進品牌化建設，是提升價值、增強競爭力、實現高質量發(fā)展的核心路徑，也是鄉(xiāng)村振興的必然要求。（）

廣告的力量：為鄉(xiāng)村品牌注入持久生命力

品牌是鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要引擎，是農產品從“賣出去”到“賣得好”、從“有產品”到“有品牌”跨越的關鍵路徑。作為連接產品和消費者、傳遞價值、塑造形象的重要載體，廣告在鄉(xiāng)村品牌建設中發(fā)揮著不可替代的作用。

當前，我國鄉(xiāng)村品牌建設正邁入提質升級的新階段。我們不僅要有優(yōu)質的農產品，更要讓這些產品被市場廣泛認知、被消費者深度認可、被社會長久信賴。廣告的力量，恰恰在于它能賦予鄉(xiāng)村品牌兩種至關重要的動能。（）

農業(yè)品牌化成為農業(yè)現代化的“必選項”

值此全面貫徹落實黨的二十屆四中全會、中央經濟工作會議精神之際，恰逢“十五五”規(guī)劃謀篇布局的關鍵節(jié)點，我們共話民生發(fā)展、共謀鄉(xiāng)村振興，既是對時代命題的積極響應，更是對人民期待的深情回應。

在鄉(xiāng)村振興與消費升級的雙重驅動下，農業(yè)品牌化已從“可選項”成為農業(yè)現代化的“必選項”，成為鄉(xiāng)村振興的核心抓手。贛南臍橙、云南普洱、恩施小土豆等地域品牌，早已超越農產品標識，化作鄉(xiāng)村振興的“美學引擎”，讓土地綻放出可感知、可傳承的文化價值，孕育出會講故事的“金色果實”。（）

第十三屆民生發(fā)展論壇·實踐探索

抓好“三個結合”，賦能和美鄉(xiāng)村與農產品品牌建設

習近平總書記指出：“農村現代化是建設農業(yè)強國的內在要求和必要條件，建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村是農業(yè)強國的應有之義。”這為我們推進鄉(xiāng)村全面振興指明了前進方向。

從“美麗鄉(xiāng)村”到“和美鄉(xiāng)村”，不僅是村容村貌的改善，更是產業(yè)、文化、治理的全面提質。而農產品品牌建設正是串起生態(tài)保護、產業(yè)發(fā)展與民生改善的關鍵紐帶。結合在日照市的工作實踐，我深刻認識到，只有讓鄉(xiāng)村既有“顏值”又有“產值”，既含“鄉(xiāng)愁”更富“鄉(xiāng)韻”，才能真正實現農民安居樂業(yè)，農村增產增收，社會和諧穩(wěn)定。

日照市是山東半島的濱海城市，實踐中，我們從當地實際出發(fā)，注重抓好“三個結合”。（）

文體賦能架橋 新媒體破圈聚力

共塑和美鄉(xiāng)村與農產品品牌新未來

民生系著民心，鄉(xiāng)村連著國本。

作為江西贛江新區(qū)擁有國資背景的文體服務綜合運營平臺，江西贛江文化體育發(fā)展有限公司始終秉持“服務新區(qū)戰(zhàn)略、締造美好生活”的宗旨，致力于成為城市活力的賦能者與文體服務的提供者。我們深知，鄉(xiāng)村振興不僅是宏大的國家規(guī)劃，更是蘊藏于一村一品、一食一味中的具體民生；農產品品牌建設，不僅是市場行為，更是聯(lián)通城鄉(xiāng)、傳承文化、傳遞溫情的重要紐帶。

圍繞這一時代課題，我們結合自身定位與業(yè)務形態(tài)，積極規(guī)劃并開展4個方面的多元化創(chuàng)新實踐，為和美鄉(xiāng)村與農產品品牌建設貢獻力量。（）

以美為媒，以情相牽

——探索鄉(xiāng)村品牌的“走親式”生長之路

作為一項創(chuàng)新探索，鄉(xiāng)村振興民生推薦官體系并非單一幫扶項目，而是立足鄉(xiāng)村振興現實痛點、聚焦群眾急難愁盼打造的一套系統(tǒng)完備、兼具溫度與活力、全民可參與的解決方案。（）

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編輯 | 姜玉函

責編 | 李雪