代表委員說(shuō)丨區(qū)政協(xié)委員賈佳：以品牌化提升附加值，提升“松江大米”經(jīng)營(yíng)品質(zhì)

松江家庭農(nóng)場(chǎng)已發(fā)展到了一定階段，實(shí)現(xiàn)了從“賣稻谷”到“賣大米”的跨越，在這種經(jīng)營(yíng)制度下，“松江大米”該如何再創(chuàng)新高度？區(qū)政協(xié)委員賈佳建議，以品牌化提升附加值，進(jìn)而提升經(jīng)營(yíng)品質(zhì)。

針對(duì)“松江大米”有品牌，但品牌不夠“靚”的問(wèn)題，賈佳建議，要站在全國(guó)角度做品牌研究，從無(wú)到有，建立一套品牌化體系，需要高水準(zhǔn)農(nóng)業(yè)品牌團(tuán)隊(duì)介入，從時(shí)尚標(biāo)識(shí)、文化標(biāo)識(shí)和生態(tài)標(biāo)識(shí)等多維度研究品牌標(biāo)語(yǔ)、推廣策略，體現(xiàn)品牌價(jià)值。建議農(nóng)業(yè)、科技、市場(chǎng)監(jiān)管、文化旅游等相關(guān)部門圍繞“一區(qū)一品”理念理解和推進(jìn)相關(guān)工作，國(guó)有企業(yè)統(tǒng)籌推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化。

針對(duì)“松江大米”有產(chǎn)品，但缺豐度的問(wèn)題。賈佳提到“蕩里有米”開(kāi)發(fā)大米汽水具備了一定的知名度，但規(guī)模受限，仍需要相配套的深加工工藝，建立產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化體系。賈佳建議，開(kāi)發(fā)具有松江地域辨識(shí)度的“米八樣”，類似江南“水八樣”“田八樣”，賦予其文化屬性，成為松江文化消費(fèi)的載體。

針對(duì)“松江大米”有推廣，但缺整合的問(wèn)題，建議區(qū)級(jí)層面通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新支持品牌體系建設(shè)，成立由黨政一把手主抓的“松江大米”品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，注冊(cè)成立國(guó)資企業(yè)，聘請(qǐng)品牌團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)推進(jìn)，出臺(tái)專項(xiàng)政策，如品牌推廣三年行動(dòng)計(jì)劃等。

“期待‘松江大米’品牌發(fā)展能夠真正成為上海農(nóng)業(yè)品牌的優(yōu)秀案例，讓松江農(nóng)業(yè)成果能夠真正為松江城市品牌文化賦能，讓‘松江大米’的衍生品及多元附加值能夠在品牌體系支撐下，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和文化振興中全面開(kāi)花。”賈佳說(shuō)。

■記者 陳菲茜 文 視頻 張哲倫

■編輯 陳菲茜

■欄目責(zé)編 夏婷 ■欄目主編 趙健

上觀號(hào)作者：上海松江