好萊塢的豎屏時刻到了

文｜小福 編輯｜樸芳

1月7日，迪士尼在拉斯維加斯CES消費電子展中宣布將于今年在美國區Disney+上線全新的豎屏視頻版塊。這意味著首個主流好萊塢流媒體平臺正式進入豎屏賽道，平臺內容結構與消費場景將迎來實質性的擴層。

與此同時，TikTok也在加速向短劇與影視化內容延展。去年末，TikTok一方面在主App內上線短劇小程序功能“TikTok Minis”，另一方面推出獨立短劇應用PineDrama，試圖重構內容供給與商業變現模式。

迪士尼與TikTok的雙線動作疊加，使豎屏內容成為全球流媒體競爭中的新焦點。

而這只是豎屏席卷好萊塢的冰山一角。

迪士尼與洋抖爭相入場

迪士尼此次的豎屏戰略指向平臺商業結構與內容供給體系的同步調整。在長視頻平臺普遍面臨增量瓶頸、成本壓力以及用戶停留下降的背景下，豎屏內容成為一種具備更強移動端適配能力的產品。

據外媒消息，Disney+計劃在未來數月內推出該板塊，或將推出“原創的短形式節目”，同時市場預計迪士尼亦可能推出原生微短劇，進一步填補長視頻平臺在觀看場景與時長結構上的缺口。

值得一提的是，在CES公布戰略時，迪士尼還同步宣布將全面引入AI技術，為其內容創作與用戶互動領域注入新活力。此次技術升級涵蓋AI驅動的視頻制作工具與智能廣告系統兩大核心方向。

據現場演示顯示，迪士尼開發的AI視頻生成平臺已具備全流程廣告制作能力。該系統通過多模型協同機制，可在人工監督下自動完成從腳本撰寫、分鏡設計到音效匹配與視頻合成的完整鏈條。技術團隊特別強調，所有生成內容均內置知識產權保護機制，并配備實時合規性檢測功能，確保創作過程符合行業規范。

具備產業象征意義的還有迪士尼與OpenAI在上月簽署的三年許可與投資協議。根據公開信息，迪士尼將向OpenAI進行約10億美元的股權投資，并作為核心客戶深度使用OpenAI的技術與API。

根據協議內容，OpenAI旗下的AI視頻生成平臺Sora將獲得使用迪士尼、漫威、皮克斯與星球大戰等超過200個經典角色的授權。雙方計劃將迪士尼經典IP中的角色設定與世界觀架構深度整合至OpenAI的Sora平臺，開發具有交互功能的數字內容。首批試點項目將通過Disney+落地，用戶可參與故事線分支選擇、角色背景深度探索等創新體驗。

對于Disney+而言，這不僅強化用戶互動性與停留時間，也進一步降低豎屏內容的生產門檻。正如執行副總裁埃琳·蒂格在技術說明會上所說的：“AI正在重構娛樂產業的基因。它不僅是效率提升工具，更創造了讓觀眾從被動接受轉向主動參與的全新可能。”

與迪士尼以平臺內容體系升級為主不同，TikTok則是從短劇生態入手進行業務擴容。

去年底，TikTok在主App內上線短劇小程序功能TikTok Minis，整合多個短劇小程序入口；同時推出全免費的獨立短劇應用PineDrama，“對標”紅果打造洋抖版免費短劇App。外媒還報道，TikTok正在嘗試一種新的合作模式，將完整原創劇集放在平臺內免費播放，以廣告分成實現內容變現。

這一系列動作背后具有清晰的行業邏輯。一方面，短劇具備單集時長短、敘事密度高等特征，與移動端場景高度匹配；另一方面，免費短劇模式已在國內獲得了充分的市場檢驗。與此同時，過去一年海外短劇平臺擴張迅速，ReelShort與DramaBox兩大龍頭平臺占據“寡頭”地位。這些都是TikTok選擇在此時大規模發力短劇生態并試水免費商業模式的背后原因。

因此盡管Disney+與TikTok采用的并不是相同切入角度，但兩者卻在同一層面完成了補位。可以看到的是，豎屏內容正在獲得更多頭部平臺的正式業務地位。

“豎萊塢”進入現在進行時

而當豎屏從平臺戰略層進入執行層，它最可見也最成熟的產業形態，就是短劇。

短劇不僅是豎屏生產與消費最成熟的試驗場之一，也是目前為數不多跑出規模化供給和商業模型的賽道。因此，討論全球豎屏趨勢，繞不開短劇賽道的興起。

如今，短劇在好萊塢內容生態中已經涌現了許多新參與者與新的生產鏈條。

2024年至今，從Fox投資烏克蘭短劇公司Holywater并計劃制作200部豎屏短劇，再到米拉麥克斯CEO Bill Block成立短劇平臺Gammatime，美國AI視頻平臺Cineverse新設短劇工作室MicroCo，以及中國短劇出海平臺DramaBox被納入Disney加速器計劃。這些動作涵蓋資本、IP方、制作端與工具端的聯動進入，意味著豎屏短劇正在形成具備可持續供給能力的產業結構。

市場規模與商業層面也開始具象化。

根據DataEye研究院數據，2025年上半年海外短劇總收入已突破10億美元，其中美國市場貢獻便超過5億美元，占比近半，而頭部平臺ReelShort則維持月收入3000萬美元以上。內容層面，盡管北美短劇市場仍以翻譯劇為主，但本土短劇增速迅速且更具長尾潛力，顯示供給端正在從內容進口向本地生產過渡。

消費注意力移動化、平臺增長與留存壓力、內容供給端成熟化能力，正在共同推動豎屏短劇成為好萊塢的新內容出口與增長賽道。而除了正在成型的供給與資本側結構外，同步顯現的還有需求側的驗證信號。

根據海外機構Ampere Analysis最新數據，超過1/10互聯網用戶已經在社交媒體上觀看過短劇，其中YouTube占比44%，TikTok占比38%，成為最主要的消費渠道。

過去一年，YouTube短劇板塊加速增長，已累計超2.8億訂閱用戶并貢獻超過500億次觀看，形成從曝光、留存到應用引流的穩定轉化鏈路。對短劇平臺而言，YouTube不僅承擔“低成本觸達”的分發入口，也擔當了海外短劇生態的需求側放大器角色。

從Disney+引入豎屏，再到TikTok發力短劇……當主流流媒把豎屏納入正片體系，短視頻平臺則把豎屏延展到長內容和商業鏈路，平臺供給側的內容形態已經被改寫。而海外短劇的全面崛起，更讓豎屏開始具備更廣闊的想象空間。

當豎屏完成從內容到平臺再到商業鏈路的全量進入，“豎萊塢”也成為了現在進行時。