好萊塢的豎屏?xí)r刻到了

文｜小福 編輯｜樸芳

1月7日，迪士尼在拉斯維加斯CES消費電子展中宣布將于今年在美國區(qū)Disney+上線全新的豎屏視頻版塊。這意味著首個主流好萊塢流媒體平臺正式進入豎屏賽道，平臺內(nèi)容結(jié)構(gòu)與消費場景將迎來實質(zhì)性的擴層。

與此同時，TikTok也在加速向短劇與影視化內(nèi)容延展。去年末，TikTok一方面在主App內(nèi)上線短劇小程序功能“TikTok Minis”，另一方面推出獨立短劇應(yīng)用PineDrama，試圖重構(gòu)內(nèi)容供給與商業(yè)變現(xiàn)模式。

迪士尼與TikTok的雙線動作疊加，使豎屏內(nèi)容成為全球流媒體競爭中的新焦點。

而這只是豎屏席卷好萊塢的冰山一角。

迪士尼與洋抖爭相入場

迪士尼此次的豎屏戰(zhàn)略指向平臺商業(yè)結(jié)構(gòu)與內(nèi)容供給體系的同步調(diào)整。在長視頻平臺普遍面臨增量瓶頸、成本壓力以及用戶停留下降的背景下，豎屏內(nèi)容成為一種具備更強移動端適配能力的產(chǎn)品。

據(jù)外媒消息，Disney+計劃在未來數(shù)月內(nèi)推出該板塊，或?qū)⑼瞥觥霸瓌?chuàng)的短形式節(jié)目”，同時市場預(yù)計迪士尼亦可能推出原生微短劇，進一步填補長視頻平臺在觀看場景與時長結(jié)構(gòu)上的缺口。

值得一提的是，在CES公布戰(zhàn)略時，迪士尼還同步宣布將全面引入AI技術(shù)，為其內(nèi)容創(chuàng)作與用戶互動領(lǐng)域注入新活力。此次技術(shù)升級涵蓋AI驅(qū)動的視頻制作工具與智能廣告系統(tǒng)兩大核心方向。

據(jù)現(xiàn)場演示顯示，迪士尼開發(fā)的AI視頻生成平臺已具備全流程廣告制作能力。該系統(tǒng)通過多模型協(xié)同機制，可在人工監(jiān)督下自動完成從腳本撰寫、分鏡設(shè)計到音效匹配與視頻合成的完整鏈條。技術(shù)團隊特別強調(diào)，所有生成內(nèi)容均內(nèi)置知識產(chǎn)權(quán)保護機制，并配備實時合規(guī)性檢測功能，確保創(chuàng)作過程符合行業(yè)規(guī)范。

具備產(chǎn)業(yè)象征意義的還有迪士尼與OpenAI在上月簽署的三年許可與投資協(xié)議。根據(jù)公開信息，迪士尼將向OpenAI進行約10億美元的股權(quán)投資，并作為核心客戶深度使用OpenAI的技術(shù)與API。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，OpenAI旗下的AI視頻生成平臺Sora將獲得使用迪士尼、漫威、皮克斯與星球大戰(zhàn)等超過200個經(jīng)典角色的授權(quán)。雙方計劃將迪士尼經(jīng)典IP中的角色設(shè)定與世界觀架構(gòu)深度整合至OpenAI的Sora平臺，開發(fā)具有交互功能的數(shù)字內(nèi)容。首批試點項目將通過Disney+落地，用戶可參與故事線分支選擇、角色背景深度探索等創(chuàng)新體驗。

對于Disney+而言，這不僅強化用戶互動性與停留時間，也進一步降低豎屏內(nèi)容的生產(chǎn)門檻。正如執(zhí)行副總裁埃琳·蒂格在技術(shù)說明會上所說的：“AI正在重構(gòu)娛樂產(chǎn)業(yè)的基因。它不僅是效率提升工具，更創(chuàng)造了讓觀眾從被動接受轉(zhuǎn)向主動參與的全新可能。”

與迪士尼以平臺內(nèi)容體系升級為主不同，TikTok則是從短劇生態(tài)入手進行業(yè)務(wù)擴容。

去年底，TikTok在主App內(nèi)上線短劇小程序功能TikTok Minis，整合多個短劇小程序入口；同時推出全免費的獨立短劇應(yīng)用PineDrama，“對標(biāo)”紅果打造洋抖版免費短劇App。外媒還報道，TikTok正在嘗試一種新的合作模式，將完整原創(chuàng)劇集放在平臺內(nèi)免費播放，以廣告分成實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

這一系列動作背后具有清晰的行業(yè)邏輯。一方面，短劇具備單集時長短、敘事密度高等特征，與移動端場景高度匹配；另一方面，免費短劇模式已在國內(nèi)獲得了充分的市場檢驗。與此同時，過去一年海外短劇平臺擴張迅速，ReelShort與DramaBox兩大龍頭平臺占據(jù)“寡頭”地位。這些都是TikTok選擇在此時大規(guī)模發(fā)力短劇生態(tài)并試水免費商業(yè)模式的背后原因。

因此盡管Disney+與TikTok采用的并不是相同切入角度，但兩者卻在同一層面完成了補位。可以看到的是，豎屏內(nèi)容正在獲得更多頭部平臺的正式業(yè)務(wù)地位。

“豎萊塢”進入現(xiàn)在進行時

而當(dāng)豎屏從平臺戰(zhàn)略層進入執(zhí)行層，它最可見也最成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，就是短劇。

短劇不僅是豎屏生產(chǎn)與消費最成熟的試驗場之一，也是目前為數(shù)不多跑出規(guī)模化供給和商業(yè)模型的賽道。因此，討論全球豎屏趨勢，繞不開短劇賽道的興起。

如今，短劇在好萊塢內(nèi)容生態(tài)中已經(jīng)涌現(xiàn)了許多新參與者與新的生產(chǎn)鏈條。

2024年至今，從Fox投資烏克蘭短劇公司Holywater并計劃制作200部豎屏短劇，再到米拉麥克斯CEO Bill Block成立短劇平臺Gammatime，美國AI視頻平臺Cineverse新設(shè)短劇工作室MicroCo，以及中國短劇出海平臺DramaBox被納入Disney加速器計劃。這些動作涵蓋資本、IP方、制作端與工具端的聯(lián)動進入，意味著豎屏短劇正在形成具備可持續(xù)供給能力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

市場規(guī)模與商業(yè)層面也開始具象化。

根據(jù)DataEye研究院數(shù)據(jù)，2025年上半年海外短劇總收入已突破10億美元，其中美國市場貢獻便超過5億美元，占比近半，而頭部平臺ReelShort則維持月收入3000萬美元以上。內(nèi)容層面，盡管北美短劇市場仍以翻譯劇為主，但本土短劇增速迅速且更具長尾潛力，顯示供給端正在從內(nèi)容進口向本地生產(chǎn)過渡。

消費注意力移動化、平臺增長與留存壓力、內(nèi)容供給端成熟化能力，正在共同推動豎屏短劇成為好萊塢的新內(nèi)容出口與增長賽道。而除了正在成型的供給與資本側(cè)結(jié)構(gòu)外，同步顯現(xiàn)的還有需求側(cè)的驗證信號。

根據(jù)海外機構(gòu)Ampere Analysis最新數(shù)據(jù)，超過1/10互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)在社交媒體上觀看過短劇，其中YouTube占比44%，TikTok占比38%，成為最主要的消費渠道。

過去一年，YouTube短劇板塊加速增長，已累計超2.8億訂閱用戶并貢獻超過500億次觀看，形成從曝光、留存到應(yīng)用引流的穩(wěn)定轉(zhuǎn)化鏈路。對短劇平臺而言，YouTube不僅承擔(dān)“低成本觸達”的分發(fā)入口，也擔(dān)當(dāng)了海外短劇生態(tài)的需求側(cè)放大器角色。

從Disney+引入豎屏，再到TikTok發(fā)力短劇……當(dāng)主流流媒把豎屏納入正片體系，短視頻平臺則把豎屏延展到長內(nèi)容和商業(yè)鏈路，平臺供給側(cè)的內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)被改寫。而海外短劇的全面崛起，更讓豎屏開始具備更廣闊的想象空間。

當(dāng)豎屏完成從內(nèi)容到平臺再到商業(yè)鏈路的全量進入，“豎萊塢”也成為了現(xiàn)在進行時。