高沃解析 | 200萬粉絲“呆呆”商標被注冊：網(wǎng)紅品牌保護任重道遠

2026年1月9日，重慶合川女孩“呆呆”發(fā)布了一條求助視頻，邀請網(wǎng)友幫忙按豬，意外引爆網(wǎng)絡(luò)。短短幾天內(nèi)，她的粉絲從不足500人飆升至200多萬，視頻廣告報價最高達2400元。然而，就在流量爆發(fā)的同時，“呆呆”商標已被多方申請注冊，涉及設(shè)計研究、科學儀器、日化用品等多個國際分類，且多數(shù)已注冊成功。一場關(guān)于網(wǎng)紅IP保護的討論也隨之升溫。

這場意外的爆火，始于一次最樸素的生活分享。還有一個月就要過年，合川當?shù)赜袣⒛曦i的傳統(tǒng)，呆呆的父母年事已高，無力獨自處理殺豬事宜，她便隨手拍了條短視頻，一方面真心求助就近網(wǎng)友幫忙“按豬”，另一方面也半開玩笑地說想讓家門口排滿車隊，在村里“揚眉吐氣”。誰也沒想到，這條充滿生活氣息的視頻會引發(fā)如此大的反響，數(shù)千名網(wǎng)友從川渝各地甚至更遠的地方驅(qū)車趕來，原本簡單的家庭殺豬儀式，變成了一場熱鬧非凡的民俗聚會。

這場雙向奔赴格外暖心：民警連夜維持秩序，合川文旅凌晨搭建舞臺，送上景區(qū)門票還組織舞龍、打鐵花等非遺表演，順勢打響本地文旅名片；網(wǎng)友帶著禮物登門，呆呆一家和鄉(xiāng)親們忙到腳不沾地，原本計劃殺2頭豬，最終在企業(yè)捐贈、網(wǎng)紅贊助下殺了5頭，擺了300桌流水席招待賓客。人與人之間的真誠互動，讓這場流量狂歡充滿了人情味，也讓“呆呆”這個名字，成為了淳樸、熱情、接地氣的代名詞。

短短5天，呆呆的粉絲從幾十個狂飆至198萬，60秒以上視頻廣告報價達2400元，商業(yè)價值肉眼可見。

然而，天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，“呆呆”商標已被申請注冊，申請人包括重慶某科技有限公司、泗陽縣某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等，國際分類涉及廚房潔具、日化用品、科學儀器等，當前商標狀態(tài)多為已注冊。

那么，網(wǎng)紅面對商標被搶注，有什么解決方法嗎？

若被搶注的“呆呆”商標尚處于初步審定公告期，原權(quán)利人可以根據(jù)《商標法》第三十三條之規(guī)定，自公告之日起三個月內(nèi)，向商標局提出商標異議申請，那么搶注的商標很可能被駁回。

若訴爭商標已被核準注冊，呆呆可依據(jù)《商標法》第四十五條之規(guī)定，自商標注冊之日起五年內(nèi)，向商標評審委員會請求宣告該注冊商標無效。

近年來，千萬粉絲網(wǎng)紅賬號名稱或網(wǎng)紅個人昵稱被他人搶注商標的現(xiàn)象，已成為當前知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域的突出問題。此類搶注行為不僅損害網(wǎng)紅個人權(quán)益，更擾亂市場秩序，凸顯網(wǎng)紅經(jīng)濟高速發(fā)展下品牌保護的薄弱環(huán)節(jié)。

網(wǎng)紅品牌保護任重而道遠，建議素人網(wǎng)紅及時做好以下幾點：一是優(yōu)先注冊核心類別，理清網(wǎng)名、昵稱等核心標識，根據(jù)自身賽道注冊相關(guān)類別，比如文旅類先注冊旅游、廣告類；二是及時留存證據(jù)，從運營初期就保存發(fā)布記錄、粉絲數(shù)據(jù)、商業(yè)合作憑證，同步做好版權(quán)登記，構(gòu)建“商標+版權(quán)”防護網(wǎng)；三是快速響應侵權(quán)，發(fā)現(xiàn)搶注后及時咨詢律師，在法定期限內(nèi)提出異議，同時利用平臺投訴機制降低損失。

來源 | 高沃綜合齊魯晚報、封面新聞等

編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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