開(kāi)新局·走市場(chǎng)｜冰雪游成冬季頂流 機(jī)票民宿預(yù)訂雙雙升溫

中國(guó)商報(bào)（記者 趙熠如）2025—2026冰雪季，南方游客“北上追雪”熱情高漲，烏魯木齊、呼倫貝爾等地推出“雪假”（即冰雪主題假期）政策，冰雪旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。哈爾濱穩(wěn)居頂流，全國(guó)雪場(chǎng)開(kāi)板帶火周邊經(jīng)濟(jì)，00后、10后加入滑雪熱潮，多元需求推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

圖為游客在呼和浩特市第六屆冰雪運(yùn)動(dòng)季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)雪地娛樂(lè)項(xiàng)目。（圖片由CNSPHOTO提供）

“雪假”帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)

途牛數(shù)據(jù)顯示，南方游客冰雪旅游熱情尤為旺盛，在冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂用戶(hù)中，南方用戶(hù)占比接近70%。其中，上海、南京、杭州、廣州、深圳、成都等地用戶(hù)“北上追雪”意愿更為強(qiáng)烈。

2026年元旦假期進(jìn)一步助推冰雪旅游熱潮。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期前后，從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長(zhǎng)白山、長(zhǎng)春、烏魯木齊等熱門(mén)冰雪游目的地的航班機(jī)票均價(jià)均較2025年11月上漲超50%。以廣州—哈爾濱為例，11月起飛航班的機(jī)票均價(jià)787元，而元旦前后起飛航班的機(jī)票均價(jià)為1230元，漲幅約為56%。

在冰雪游客流高峰時(shí)段，機(jī)票價(jià)格大幅上漲，同時(shí)，熱門(mén)目的地的酒店民宿預(yù)訂熱度和價(jià)格也迎來(lái)一年中的高點(diǎn)。同程數(shù)據(jù)顯示，為鎖定房?jī)r(jià)，不少消費(fèi)者提前預(yù)訂11月下旬至12月的熱門(mén)冰雪游目的地房源，相關(guān)目的地的民宿預(yù)訂熱度平均同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。

值得一提的是，烏魯木齊、阿勒泰、吉林省等地的“雪假”成為帶動(dòng)區(qū)域旅游消費(fèi)的新動(dòng)力。

2025年12月1日至5日，烏魯木齊市在全市中小學(xué)試行放5天雪假。如果加上11月29日、30日和12月6日、7日兩個(gè)周末，假期最長(zhǎng)達(dá)9天。雪假帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻鲇螣崆椋ツ膬郝眯袛?shù)據(jù)顯示，11月27日至12月7日從烏魯木齊出發(fā)的航班票量同比增長(zhǎng)45.3%。

內(nèi)蒙古呼倫貝爾市也宣布了“雪假”安排：義務(wù)教育階段1至8年級(jí)學(xué)生可以在12月24日至28日享受5天假期。“雪假”期間，呼倫貝爾市域內(nèi)具有合格資質(zhì)規(guī)范運(yùn)營(yíng)的滑雪場(chǎng)推出全市義務(wù)教育學(xué)校學(xué)生每天免費(fèi)體驗(yàn)3小時(shí)滑雪（含全套雪具），正常運(yùn)營(yíng)的A級(jí)旅游景區(qū)免首道門(mén)票，陪同家長(zhǎng)（不超2人）每人享受雪票、門(mén)票7折優(yōu)惠等政策。

呼倫貝爾的“雪假”進(jìn)一步激活冰雪旅游熱情，推動(dòng)元旦假期出游需求釋放。

“爾濱”穩(wěn)坐頭把交椅

2025年冬天，頂流“爾濱”依舊穩(wěn)坐頭把交椅。

在去哪兒旅行平臺(tái)上，從國(guó)慶節(jié)之后到春節(jié)前的機(jī)票和酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年冬天，最火熱的冰雪游目的地包括黑龍江哈爾濱、遼寧沈陽(yáng)、吉林長(zhǎng)春、內(nèi)蒙古呼和浩特、新疆阿勒泰地區(qū)、黑龍江牡丹江、四川阿壩等。

第二十七屆哈爾濱冰雪大世界點(diǎn)燃了全國(guó)游客的出游熱情。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日上午9點(diǎn)，相關(guān)搜索熱度較前日同期暴漲5倍。元旦假期，一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比漲超45%。

冰雪大世界火爆帶動(dòng)哈爾濱旅游熱度增長(zhǎng)。12月以來(lái)，相關(guān)搜索持續(xù)攀升，哈爾濱位居冬季熱門(mén)目的地榜首。以哈爾濱極地公園為例，同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自11月冰雪旅游季預(yù)熱啟動(dòng)以來(lái)，哈爾濱極地公園的搜索熱度居高不下，近一周景區(qū)門(mén)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近4倍。

滑雪低齡化成為新亮點(diǎn)

作為冬季旅游消費(fèi)的重要引擎，滑雪運(yùn)動(dòng)正釋放出巨大的消費(fèi)潛力。2025年冬季伊始，全國(guó)多地滑雪場(chǎng)相繼開(kāi)板，帶動(dòng)周?chē)频暧唵瘟匡@著增長(zhǎng)。

10月12日，新疆阿勒泰地區(qū)富蘊(yùn)縣的可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)宣布正式開(kāi)啟2025—2026新雪季。這一亞洲開(kāi)板最早、封板最晚的滑雪勝地，帶動(dòng)了周?chē)频暧唵蔚目焖僭鲩L(zhǎng)。開(kāi)板一周后，富蘊(yùn)縣的酒店訂單環(huán)比增長(zhǎng)51.6%。

河北張家口崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)于10月21日開(kāi)板。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)板后3個(gè)月內(nèi)入住崇禮酒店的訂單同比增長(zhǎng)2.43倍。

10月25日，亞洲單體規(guī)模最大的吉林北大湖滑雪場(chǎng)開(kāi)放試滑。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后一周，北大湖度假區(qū)酒店訂單量環(huán)比上周增長(zhǎng)超七成，同比提升1.33倍。雪場(chǎng)開(kāi)板同樣帶動(dòng)所在地吉林市的酒店預(yù)訂增幅同比提升60.1%，周邊城市長(zhǎng)春酒店訂單同比增長(zhǎng)1.76倍。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣普及，滑雪低齡化趨勢(shì)日益明顯，成為冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

途牛數(shù)據(jù)顯示，00后對(duì)“冰雪+運(yùn)動(dòng)”展現(xiàn)出濃厚興趣。此外，在滑雪熱的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的10后“小孩哥”“小孩姐”加入冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的行列。2025年以來(lái)，包含兒童一對(duì)一私教、陪滑等服務(wù)的滑雪套餐熱度增長(zhǎng)顯著。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年，更多10后出現(xiàn)在熱門(mén)冰雪目的地。在2025年雪季飛往阿勒泰的國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單中，12歲以下兒童票量同比增長(zhǎng)1.1倍，13—18歲青少年票量同比增幅達(dá)94%。

與此同時(shí)，冰雪研學(xué)游也正成為2025年冬季研學(xué)市場(chǎng)的新“頂流”。在去哪兒旅行平臺(tái)上，相關(guān)產(chǎn)品正在熱銷(xiāo)：北京延慶的一家五天四晚兒童獨(dú)立滑雪營(yíng)將報(bào)名者分為6—10歲兒童和11—16歲青少年兩組，進(jìn)行針對(duì)性教學(xué)。