
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
誰能想到,陪伴幾代人長大的“國民童年記憶”娃哈哈,會被創始人的女兒親手從自家公司名里“P”掉?
這場沒有硝煙的商業切割,比任何宮斗劇都來得干脆利落。
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最新動作
精準切割娃哈哈
最近,天眼查上一條的企業變更信息炸開了鍋:
杭州娃哈哈宏振投資有限公司,正式更名為杭州宏振投資有限公司。
“娃哈哈”三個字的消失,堪稱宗馥莉主導的“去娃哈哈化”進程里,最直白的一記實錘。
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圖源:企查查
這出“除名大計”,沒有官宣、沒有淚目小作文,只有“工商信息更新了,你自己品”的優雅。
別看只是少了三個字,這家公司可是娃哈哈商業版圖的“總開關”,握著核心商標51%的股權,控制著近50家企業。
這一刪,刪的不是字,是“前綴”,更是“舊敘事”。
緊接著一套連招行云流水:
剛把“娃哈哈”從宏振投資的名稱里摘掉,轉身就卸任了杭州娃哈哈食品的法人、董事、總經理等一串要職。
同一時間,她接過了宏勝飲料集團的法定代表人、董事、經理三大帽子,實權一把抓。
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圖源:企查查
這哪里是“退位讓賢”,簡直是“換號重練,滿級回歸”。
更絕的是,從2025年9月開始,全國多地“XX娃哈哈飲料有限公司”集體上演“去娃哈哈化”更名大戲,齊刷刷換成“XX宏勝飲料有限公司”。
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圖源:企查查
一家改可能是優化,全國一起改,那就是戰略——擺明要和“爹的娃哈哈”劃清界限,把“我的宏勝”扶正上位。
不過有意思的是,這場切割看似“斷舍離”,實則“精算題”。
她雖然交出了管理權,但所有權一點沒放——
宏振投資仍是杭州娃哈哈食品的第一大股東,而她本人還是宏振投資的唯一股東,在娃哈哈集團也握著29.4%的股份。
翻譯一下:活你們干,權我留,舊江山我不棄,新戰場我要贏。
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不得不分
舊體系里的“三重暴擊”
沒人會隨便扔掉“娃哈哈”這塊金字招牌,宗馥莉的決絕,全因舊體系里全是“坑”。
首當其沖的,是她和父親宗慶后在經營理念上的“系統不兼容”。
宗慶后是典型的“江湖派”,靠幾十年人情織成一張遍布全國的經銷網,決策靠電話,制度靠默契。
宗馥莉則是“數字派”,想全國數據上云、業務進APP、考核看報表,把這艘巨輪改成看儀表盤行駛的航母。
結果呢?老臣覺得“丫頭折騰”,經銷商吐槽“公主無情”,改革的大刀還沒揮下去,反彈的浪先打過來了。
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圖注:宗馥莉接受采訪
比理念沖突更扎心的是權力困局,尤其那兩堵“承重墻”:
一是國有資本——杭州上城區國資握著娃哈哈集團46%的股權,擁有一票否決權。
她想動那價值900億的“娃哈哈”商標,國資直接依法說“不”,像極了想裝修祖宅,最大房東不讓動承重墻。
二是家務事——2025年宗慶后留下的離岸信托引發家族內斗,官司打到香港法院,她敗訴后資產被凍結,還有人盯上她手里29.4%的股權。
外有強敵,內有家爭,這CEO當得比火鍋還燙。
更扛不住的是改革引發的“三路圍剿”:
員工因合同轉簽、分紅取消提起集體訴訟,杭州仲裁庭幾乎周周有娃哈哈的案子;
老經銷商集體抵制,畢竟他們認的是“娃哈哈”牌子,不是個人;
元老們更不滿,核心團隊甚至被請去“喝茶”。
到這一步她才清醒:舊水池太渾,不如自己挖個新塘。
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圖源:第一財經
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奪回一切?
不,是新戰場的開始
外界都在喊“宗馥莉奪回一切”,但仔細看,她奪回的不是現成的帝國,而是“自己說了算”的自由。
這場切割更像一場“戰略止損”,從“繼承者”退回“創業者”,而宏勝集團就是她的新主場。
宏勝對她來說,才是真·親兒子。
25歲接手時還是個代工小廠,被她一手做成年收百億的全產業鏈企業,16個基地、44家子公司,全是“嫡系部隊”。
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圖注:宏盛西安基地
2025年底她重掌宏勝,11天內就完成大調整:
合并省級市場、上任7名新負責人、免職3名高管,動作快準穩,和在娃哈哈時的束手束腳判若兩人。
這里沒有老臣擋路,沒有國資掣肘,她終于能甩開膀子干。
但新戰場的挑戰,一點不比舊體系少。
最靈魂的問題是:沒了“娃哈哈”光環,消費者為啥選你?
“娃哈哈”三個字是幾代人的記憶,是童年懷舊和品牌信任,這種情感聯結是新品牌最難復制的城墻。
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圖源:娃哈哈官微
她推的新品牌“娃小宗”,名字雖蹭了血緣,但上市首月銷量僅50萬瓶,鋪貨率不到8%,多數老經銷商直接拒了。
更戲劇的是,叔叔宗澤后已經推出“娃小智”,一場“娃家內斗賽”還沒開跑,火藥味已飄出屏幕。
何況,她只是完成了物理切割,商業上兩家還纏在一起。
娃哈哈沒自己的工廠,得靠宏勝生產;宏勝短期內也離不開娃哈哈的訂單。
之前還傳聞宏勝計劃2026年繼續用娃哈哈品牌,“娃小宗”僅活41天就夭折——
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圖注:娃小宗開通小紅書賬號
說明彼此都還需要彼此,真撕破臉,只會讓對手撿漏。
說到底,宗馥莉的“除名”不是在毀娃哈哈,而是在給老牌企業和自己找一條生路。
一邊讓元老們回歸娃哈哈主體,穩住基本盤;
一邊帶著宏勝和“娃小宗”輕裝上陣,開拓新領土。
這種“雙線并行”,或許比硬磕到底更明智。
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商業世界沒有“奪回一切”的爽文劇本,宗馥莉敢把父輩的招牌從自己公司名里刪掉,這份勇氣已經贏了很多守成者。
但真正的考驗才剛開始。
能不能讓“娃小宗”被記住,能不能重建經銷商信任,能不能在家族賽中跑出來,全得用成績說話。
一個時代結束了,但新的故事才剛拉開序幕。
曾經的“娃哈哈長公主”,如今的“宏勝掌舵人”,戰場換了,兵器磨亮了,至于能不能真“贏下所有”,需要交給市場來回答。
畢竟,自己打下的江山,坐上去才最穩當。
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