保持全國第一！2025江蘇文旅攬客12億人次，總收入突破1.48萬億元

去博物館沉浸式打卡千年文脈，去揚州瘦西湖、常州青果巷邂逅夜經濟煙火，去蘇超賽場為熱血賽事吶喊助威，去盱眙龍蝦城解鎖縣域游新體驗……剛剛過去的2025年，江蘇文旅市場熱力全開。

據統計，江蘇全年接待境內外游客12億人次、實現旅游總收入1.48萬億元，分別增長10.4%和10.2%；銀聯渠道異地文旅消費6646.24億元，同比增長13.9%，占全國文旅消費總額的10.22%，穩穩保持全國第一。

全年入境游客達426萬人次

2025年8月，江蘇省政府辦公廳印發《江蘇省持續推動文化旅游業高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）》，以六大行動22項重點任務構建起文旅高質量發展的四梁八柱，為產業升級指明方向。

針對營業性演出、夜間消費、入境旅游等關鍵領域，江蘇精準出臺扶持舉措，江蘇省文化和旅游廳全年公布三批近250個文旅促消費獎補項目，資金以“直達快享”“免申即享”模式精準注入經營主體，為文體旅跨界融合注入強勁動力。

2025年“蘇旅貸”專項產品全面擴容提質，貸款規模與支持范圍同步擴大，全年為194家文旅企業發放貸款21.79億元，既通過項目貸款支持文旅設備更新、數字賦能等升級改造，又以流動資金貸款保障企業日常運營周轉。

借我國免簽“朋友圈”擴容契機，江蘇優化入境游產品供給與服務保障，全年入境游客達426萬人次，同比增長40.26%，外匯收入42.2億元，同比增長24.3%，入境游市場加速復蘇。

文博游、縣域游……打造沉浸式消費新場景

優質產品與創新場景是文旅消費的核心引擎。2025年，江蘇敏銳捕捉文體旅融合趨勢，推動消費場景從單一觀賞向深度體驗升級。

文博消費持續升溫，全省備案博物館接待觀眾突破1.4億人次，保持全國第一，南京博物院、揚州中國大運河博物館的VR沉浸式展覽上線兩月即接待觀眾超11萬人次，收入逾2400萬元，南通博物苑夜間開放打造的“博物館奇妙夜”成為城市消費新地標。

蘇超聯賽全年引爆消費熱潮，形成“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應，賽季期間主場城市比賽日A級景區接待游客2511.71萬人次，異地文旅消費145.70億元，同比分別增長17.38%和27.10%。

夜間經濟與演出市場同步發力，97家夜間文旅消費集聚區全年接待游客4.82億人次、消費1510.78億元，揚州游船演藝、常州青果巷國潮市集人氣爆棚；民族舞劇《紅樓夢》、咪豆音樂節等引爆“跟著演出去旅行”熱潮，全省5000人以上大型演出達245場，票房收入29.02億元，同比增長11.8%。

縣域旅游同樣亮眼，常熟“雄鷹線”、盱眙龍蝦產業等帶動下沉市場消費，全年縣域游客量同比增長11.49%。

全年推出3800余項活動、2400余條惠民措施

多維營銷與消費聯動讓“水韻江蘇”品牌影響力持續攀升。江蘇構建“季季有主題、月月有活動、周周有精彩”的推廣體系，全年推出3800余項特色文旅活動、2400余條惠民措施，第十六屆鄉村旅游節、“水韻江蘇·璀璨夏夜”等活動形成強大聚客效應。第七屆大運河文化旅游博覽會吸引12個省市、35個國家和地區的912家單位參展，現場觀眾近16萬人次，線上受眾突破5.2億人次，成為文旅交流的重要平臺。

“票根經濟”的創新實踐放大了消費協同效應，高鐵票、演出票、賽事票串聯起“吃住行游購娛”全鏈條消費，實現“1+1>2”的疊加效應。

現代快報/現代+記者 裴詩語

圖片來源于江蘇省文化和旅游廳