1月15日,北京越野BJ40探險家正式上市,國補煥新價13.49-14.49萬元,推出2.0T汽柴油兩個版本,延續了經典方盒子造型。這款看似“老款復活”的車型,并非品牌盲目跟風,而是精準響應市場需求的走量之作,為的就是在“方盒子”越野細分市場扎牢根基。
![]()
![]()
復活經典造型,本質是順應消費者對硬派越野的本真追求,當下硬派越野市場滲透率持續攀升,但不少車型偏向城市輕越野,造型浮夸且性能縮水。而BJ40系列的方盒子設計,傳承了家族軍工基因,五孔格柵、外掛備胎、可拆卸頂棚等元素,早已沉淀出“專業、可靠”的用戶口碑,精準戳中追求純粹越野氣質的消費者需求,這種經典設計的號召力,是新款造型難以替代的。
![]()
細究參數便知,BJ40探險家與此前的BJ40城市獵人榮耀版幾乎一致。兩者均采用4630/1925/1871mm的車身尺寸、2745mm軸距,動力上同樣是2.0T汽柴油發動機搭配8AT變速箱,扭矩均達380牛·米,分時四驅系統也完全同源。此次僅優化了車機芯片與座椅配置,核心越野與機械素質未變,既省去全新研發成本,又依托成熟產品力降低市場信任成本。
![]()
如此布局,核心目標就是走量。硬派越野市場雖在增長,但13-15萬價位存在明顯空白:合資車型定價偏高,新能源越野有溢價,競品多為承載式車身的“偽硬派”。BJ40探險家以親民價入市,疊加六重購車禮,將后橋差速鎖、AT胎等專業配置納入標配,比同價位競品更具性價比,既能吸引越野新手,也能打動預算有限的老玩家。
![]()
![]()
更深層來看,這是北京越野鞏固細分市場地位的關鍵一步。BJ40系列是其核心支柱,經典方盒子造型是差異化優勢。通過“復活+優化”的方式推出探險家版本,與全新BJ40形成同堂銷售格局,覆蓋不同預算用戶,進一步擴大市場份額。在越野文化走向大眾化的趨勢下,用成熟可靠、價格親民的車型搶占用戶心智,才能在競爭中站穩腳跟。
![]()
BJ40探險家的推出,是市場需求與品牌策略的雙向奔赴。它用經典造型承接用戶期待,以成熟參數保障產品力,靠親民價格實現走量,最終落腳于鞏固方盒子越野市場的話語權,這套組合拳,精準且務實。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.