Z世代操盤！72歲第一醫藥打造“氛子藥局”，年輕人逛藥店像打卡潮店

你印象中的藥店是什么樣？擺滿藥品的貨架，還是那股辨識度極高的消毒水味？在第一醫藥旗下新開的“氛子藥局”，這些刻板印象統統被打破。在這里，研磨咖啡的香氣與淡淡的中藥草本味交織成獨特的嗅覺標識，年輕人手捧飲品，像逛潮店一樣自然地穿梭其間。從清晨的“人參美式”續命，到深夜的“微醺吧臺”療愈，再到試美妝、做手串的社交互動，傳統藥店正以一種意想不到的“煙火氣”，俘獲年輕消費者的心。

早茶晚醺+藥妝手作 解鎖療愈新體驗

梧桐掩映的衡復街區，一家名為“氛子藥局”的新店剛剛開業，這是72歲的中華老字號第一醫藥的一次大膽嘗試。

推門而入，左手邊的現制茶飲吧臺占據C位，店員正忙碌地制作著人參美式、靈芝拿鐵等特色飲品，整根人參沉在咖啡中的模樣頗具巧思，新會陳皮雪梨茶的清甜香氣撲面而來。這里主打“早茶晚醺”模式，白天是元氣養生茶飲站，夜晚便切換為微醺社交場，低醇精釀與DIY調飲區的小瓶酒陳列墻，成了年輕人打卡拍照的熱門背景板。

吧臺旁的中島體驗區擺滿了香氛護手霜、功效護膚品等藥妝，年輕女孩們駐足試香、挑選產品，周邊上班的白領則會選擇幾個養生茶包，正好在辦公室煮起來。記者看到，這里引進的都是年輕人的品牌，包括芙清、敷爾佳、安野屋、聞理跡等美妝護理品牌，以醫藥級選品標準打造“藥店里的美妝實驗室”，再加上原木色的貨架搭配柔和暖光，墻面點綴著手寫體養生小卡片，徹底告別了傳統藥店的沉悶感。

拾級而上，二樓是輕養生與深度體驗的核心區。這里一方面保留了傳統藥店的核心功能，從腸胃道、感冒解熱鎮痛到婦科、骨傷科等常用藥品一應俱全，專業藥師可以根據顧客的需求，提供個性化調理建議，另一方面則主打心靈療愈，消費者可以圍坐在一起DIY國潮手串，在手工制作中放松身心。

通透的落地櫥窗，出片的粉色布置，工業風的設計打破了傳統藥店“冰冷、嚴肅”的印象，轉型為溫暖時尚的身心“療愈空間”，大大降低了大眾的“心理進店門檻”——你不需要因為生病了而走進來，而是為了好好放松而走進來。當健康消費變成“高頻剛需”，“氛子藥局”有望成為年輕人愿意反復前往的日常空間。

Z世代主導創新 為同輩設計“未來藥店”

用年輕力量改變傳統行業。記者獲悉，“氛子藥局”的創意源于第一醫藥內部一場名為“Zstar創星營”的青年創新競賽。

“去年8月，公司里的16名95后、00后員工組成4支團隊，以一家待改造的老店為藍圖展開構想，經過了大約一個月的現場勘址、前期調研、頭腦風暴、導師溝通，最終產出了4份創意規劃書，在一個月后的終極路演中，‘氛子藥局’方案脫穎而出。”“95后”茅晨宇是第一醫藥的團委副書記、綜合辦公室高級主管，也是“氛子藥局”的創意者之一。

她告訴記者，最初的方案名為“分子藥局”，寓意從健康最細微的單元出發，重構醫藥與生活的關系。在落地前夕，為了更精準地捕捉年輕人對“氛圍感”的極致追求，團隊將“分”字改為“氛”，最終定名“氛子藥局”。這一字之改，標志著項目核心從物理概念轉向了情緒與場景價值。

“在第一醫藥的前幾輪創新中，分別關注了銀發人群、年輕媽媽等客群，而在年輕員工為主的創新競賽中，我們想為自己的同輩設計一家‘未來藥店’。”茅晨宇表示，“氛子藥局”的最終方案集合了4支隊伍的創想，大家還積極參與到了實踐落地，包括工業風設計、營銷方案和商品采購等。

僅僅三個月，“氛子藥局”就在復興中路上開業，一改往日的傳統形象，成為周邊學生、白領等年輕人的打卡地，也吸引了一些外國消費者。“我們正計劃增加多語導覽，讓外國消費者更了解藥食同源、國潮美妝。”她告訴記者，下周16位年輕員工還將開一場復盤會，分析開業一個月以來的得與失，讓這一創新業態在調整中繼續提升，并推廣復制到更多商圈。

原標題：《Z世代操盤！72歲第一醫藥打造“氛子藥局”，年輕人逛藥店像打卡潮店》

欄目編輯：葉薇

本文作者：新民晚報 張鈺蕓

題圖來源：張鈺蕓

圖片來源：張鈺蕓