FILA TOPIA西安壹號(hào)店盛大揭幕 邁向品牌零售升級(jí)新階段

當(dāng)意大利的暖陽(yáng)掠過(guò)羅馬斗獸場(chǎng)的拱門(mén)，當(dāng)盛唐的晚風(fēng)拂過(guò)大明宮的飛檐，兩條跨越山海的文明脈絡(luò)，在西安賽格的一隅悄然交匯。
2026年1月16日，F(xiàn)ILA首家全新升級(jí)的壹號(hào)店——FILA TOPIA西安壹號(hào)正式啟幕，品牌菁英運(yùn)動(dòng)代言人王陽(yáng)親臨現(xiàn)場(chǎng)，與古城的時(shí)尚愛(ài)好者一同，揭開(kāi)這場(chǎng)融合了百年品牌底蘊(yùn)與千年長(zhǎng)安氣韻的盛宴。
這是“ONE FILA”戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一步，更是FILA以“一店一主題、一店一定制”的初心，為西安量身打造的一方運(yùn)動(dòng)時(shí)尚烏托邦。店名里的“TOPIA”，藏著對(duì)理想消費(fèi)體驗(yàn)的期許——在這里，古羅馬的競(jìng)技精神邂逅盛唐長(zhǎng)安的豪邁氣象，百年品牌的歷史敘事，化作觸手可及的空間風(fēng)景。

FILA首個(gè)全新升級(jí)的壹號(hào)店FILA TOPIA西安壹號(hào)于西安賽格盛大啟幕

FILA大中華區(qū)CEO江艷表示：“ONE FILA戰(zhàn)略的根本在于回到品牌初心，和我們的消費(fèi)者深度共鳴，讓FILA的百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚基因煥發(fā)現(xiàn)代活力。FILA TOPIA西安壹號(hào)是這一戰(zhàn)略下的首家全新壹號(hào)店，是我們推動(dòng)‘品牌向上’、‘零售升級(jí)’的關(guān)鍵一步。我們希望通過(guò)這座空間所承載的品牌故事、創(chuàng)新場(chǎng)景和細(xì)致服務(wù)，讓每一位走進(jìn)這里的消費(fèi)者，都能重新認(rèn)識(shí)并愛(ài)上FILA。未來(lái)，我們將以此為起點(diǎn)，持續(xù)重塑線下零售體驗(yàn)，引領(lǐng)高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的新征程。”

文化為核：承載品牌敘事的沉浸空間

FILA TOPIA西安壹號(hào)店名中的“TOPIA”，靈感源于“烏托邦”，寓意在此構(gòu)筑一個(gè)“以消費(fèi)者為中心”的理想空間。作為一個(gè)源于意大利、擁有逾百年歷史的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，F(xiàn)ILA以“雙城序”為概念打造該門(mén)店的整體空間敘事，不僅融合了古羅馬的建筑美學(xué)與長(zhǎng)安盛景，更還原了品牌百年歷史中的傳奇時(shí)刻。消費(fèi)者在此得以沉浸式感受FILA的意式血統(tǒng)，并了解品牌在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的深厚積淀。

以文化敘事為脈絡(luò)，F(xiàn)ILA TOPIA構(gòu)建了以“意動(dòng)永恒”、“海絲逐浪”、“未來(lái)唐韻”和“絲路奇境”為主題的四大場(chǎng)景動(dòng)線，并依次對(duì)應(yīng)了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、鞋履、都市生活與潮流時(shí)尚、兒童四大產(chǎn)品區(qū)域。FILA首次將旗下全矩陣產(chǎn)品以空間場(chǎng)景化的布局集中于同一門(mén)店，讓不同年齡段、不同穿著場(chǎng)景需求的顧客均能在此選購(gòu)所需，兌現(xiàn)從滿足“一個(gè)人”的個(gè)性化需求，到服務(wù)“一家人”的家庭消費(fèi)，并最終拓展至“一群人”的社群化場(chǎng)景的品牌承諾。

“意動(dòng)永恒”「專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)區(qū)」

外立面以羅馬斗獸場(chǎng)建筑為靈感，沉積巖材質(zhì)的經(jīng)典拱門(mén)結(jié)構(gòu)象征羅馬文明的深厚底蘊(yùn)，也敘說(shuō)著品牌的意大利基因。門(mén)口佇立的巨型雕塑以《擲鐵餅者》對(duì)競(jìng)技瞬間的經(jīng)典定格為靈感，與店內(nèi)取意自《朱利亞諾·德·美第奇像》、身披FILA經(jīng)典網(wǎng)球單品BB1大滿貫 POLO的另一座雕塑遙相呼應(yīng) —— 一個(gè)手?jǐn)S網(wǎng)球，一個(gè)手持球拍，共同演繹《網(wǎng)球新章》主題。品牌基因中源自古羅馬競(jìng)技文化的力量感與秩序美，在當(dāng)代運(yùn)動(dòng)語(yǔ)境中得以延續(xù)。

雕塑系列裝置《網(wǎng)球新章》是古羅馬運(yùn)動(dòng)基因的當(dāng)代演繹

該區(qū)域集中陳列了FILA的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線：從致敬即將到來(lái)的冰雪盛會(huì)的國(guó)家隊(duì)“冠軍同款”以及“4810凌峰科技”系列產(chǎn)品，到滑雪專(zhuān)區(qū)、羽絨吧和FILA FIT系列，再到網(wǎng)球與高爾夫?qū)^(qū)，各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者均可在此選購(gòu)兼具專(zhuān)業(yè)性能和時(shí)尚設(shè)計(jì)的裝備。

“海絲逐浪”「鞋履區(qū)」

在這里，環(huán)球獨(dú)航的宏大敘事與海上絲綢之路的歷史及FILA百年探索的品牌精神融為一體。區(qū)域中心特別陳列了一艘復(fù)刻“FILA TRI號(hào)”的帆船裝置 —— 1999年，F(xiàn)ILA 贊助意大利帆船家吉奧瓦尼·索爾迪尼（Giovanni Soldini）駕駛該帆船原型，獨(dú)自航行大西洋116天，創(chuàng)下了新的世界紀(jì)錄。“榮耀回廊”則集中展示了品牌在航海、滑雪、登山、網(wǎng)球、高爾夫等領(lǐng)域的“冠軍時(shí)刻”，以及陪伴冠軍的傳奇單品。從網(wǎng)球名將比約·博格（Bj?rn Borg）捧杯時(shí)的勝利夾克，到“果嶺皇后”南茜·洛佩茲（Nancy Lopez）標(biāo)志性的NANCY POLO等 —— 每一個(gè)歷史瞬間，都代表著FILA通過(guò)技術(shù)、審美的持續(xù)創(chuàng)新，以破浪之姿引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的航程。

品牌精神與光輝歷史在FILA TOPIA西安壹號(hào)得到全面呈現(xiàn)

在此區(qū)域，兩面鞋墻集中陳列了FILA鞋履產(chǎn)品體系 —— 運(yùn)動(dòng)鞋墻銜接專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)區(qū)，另一側(cè)的生活鞋墻則聚焦多元生活場(chǎng)景。老爹鞋、菁英跑鞋、商務(wù)跑鞋再到各類(lèi)薄底鞋等品類(lèi)的最新單品在此精心呈現(xiàn)。

“未來(lái)唐韻”「都市生活與潮流時(shí)尚區(qū)」

以“未來(lái)唐韻”為靈感，這一區(qū)域巧妙融合了傳統(tǒng)中式建筑哲思與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)匯。將大明宮的“抬梁式榫卯”設(shè)計(jì)進(jìn)局部空間骨骼，并雕刻了唐朝寶相花紋樣。這一設(shè)計(jì)在將長(zhǎng)安建筑意象演繹為當(dāng)代空間表述的同時(shí)，亦在表達(dá)品牌鼓勵(lì)和引領(lǐng)青年文化創(chuàng)新的宣言：以當(dāng)代科技為“卯”、絲路精神為“榫”，打破傳統(tǒng)與潮流的次元壁，不斷突破向前。

中式“抬梁式榫卯”元素的現(xiàn)代演繹敘說(shuō)FILA潮流創(chuàng)新宣言

與設(shè)計(jì)語(yǔ)言相呼應(yīng)，左側(cè)生活區(qū)將FILA生活系列服裝與精致的家居氛圍擺件進(jìn)行情境化搭配，讓消費(fèi)者能夠在“生活客廳”場(chǎng)景中，從容選購(gòu)日常生活與社交通勤所需。右側(cè)潮流區(qū)則通過(guò)一系列模特矩陣，為追逐先鋒趨勢(shì)的年輕人帶來(lái)引領(lǐng)潮流、彰顯鮮明文化態(tài)度的穿搭組合。

“絲路奇境”「兒童區(qū)」

空間靈感取自唐朝的駱駝商隊(duì)與滿載奇珍的西域?qū)毾洌每赏妗⒖僧?huà)、可探險(xiǎn)的互動(dòng)設(shè)計(jì)，打造出一個(gè)激發(fā)想象力、促進(jìn)親子互動(dòng)的趣味式“探險(xiǎn)樂(lè)園”。通過(guò)進(jìn)一步劃分出的大童區(qū)、小童區(qū)及鞋履區(qū)，令不同年齡段的孩子都能在這里針對(duì)性地挑選到符合需求的高品質(zhì)鞋服。

激發(fā)想象力、促進(jìn)親子互動(dòng)的趣味式“探險(xiǎn)樂(lè)園”

FILA TOPIA集中呈現(xiàn)了品牌的意式文化內(nèi)涵、冠軍與運(yùn)動(dòng)基因以及引領(lǐng)時(shí)尚潮流的現(xiàn)代精神，旨在讓每一位到訪的消費(fèi)者，都可以從文化的探索與感知中，更深入了解品牌，為 FILA建設(shè)“品牌向上”提供全新動(dòng)能。此外，以目標(biāo)人群為錨點(diǎn)，以不同生活場(chǎng)景為基礎(chǔ)，不論一個(gè)人、一家人還是一群人，消費(fèi)者都可以在此實(shí)現(xiàn)“一站式”的購(gòu)物體驗(yàn)。

服務(wù)為基：超越零售的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)

在ONE FILA戰(zhàn)略“零售升級(jí)”的指引下，F(xiàn)ILA TOPIA緊密?chē)@消費(fèi)者需求，對(duì)服務(wù)旅程進(jìn)行了全方位升級(jí)：

門(mén)店特設(shè)“品牌摯友”崗位，為到店顧客提供空間導(dǎo)覽服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者充分體驗(yàn)壹號(hào)店的設(shè)計(jì)理念、品牌歷史故事，以生動(dòng)講述增強(qiáng)消費(fèi)者的文化體驗(yàn)感。特設(shè)“妝造顧問(wèn)”角色，為消費(fèi)者提供個(gè)性化穿搭建議，六間呼應(yīng)不同主題的試衣間，搭配了更衣完畢定格海報(bào)等個(gè)性互動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)不止于購(gòu)買(mǎi)，更在于匹配自我。全新壹號(hào)店還特別打造了預(yù)約制VIP ROOM，提供一對(duì)一私享接待，營(yíng)造從容、優(yōu)雅的購(gòu)物時(shí)光，讓尊崇體驗(yàn)滲透于每個(gè)細(xì)節(jié)。

不同主題的試衣間與預(yù)約制VIP ROOM打造特別的消費(fèi)體驗(yàn)

此外，消費(fèi)者可手持門(mén)店文化地圖，在互動(dòng)任務(wù)中探索空間、了解品牌歷史故事，建立與品牌和產(chǎn)品更深的連結(jié)。門(mén)店還持續(xù)開(kāi)設(shè)FILA TOPIA課堂，分享當(dāng)季穿搭靈感與運(yùn)動(dòng)裝備知識(shí)；包括FILA ACE CLUB在內(nèi)的社群活動(dòng)也將重點(diǎn)覆蓋該門(mén)店客群 —— 從單次的購(gòu)物，到持續(xù)性的社群聯(lián)結(jié)，F(xiàn)ILA致力于讓消費(fèi)者在壹號(hào)店的體驗(yàn)不止于零售消費(fèi)，更是一場(chǎng)融合了文化與情感連結(jié)的愉悅旅程。

FILA TOPIA西安壹號(hào)獨(dú)家甄選產(chǎn)品系列：“秦俑滑行”與“鐘樓線影”系列衛(wèi)衣、FILA VETTA SAGA老爹鞋西安賽格限定款

風(fēng)尚為引：集結(jié)ONE FILA矩陣新春起飛

開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)ILA品牌菁英運(yùn)動(dòng)代言人王陽(yáng)身著新春“抓馬毛衣”，搭配FILA BLUE系列外套與AURA系列鞋履亮相，親身演繹品牌優(yōu)雅型格，并為FILA TOPIA西安壹號(hào)剪彩揭幕。

FILA菁英運(yùn)動(dòng)代言人王陽(yáng)以新春造型亮相開(kāi)業(yè)活動(dòng)

馬年新春將至，F(xiàn)ILA還為西安帶來(lái)了獨(dú)家驚喜。“秦俑滑行”與“鐘樓線影”系列衛(wèi)衣，將古城地標(biāo)化作衣上風(fēng)景；FILA VETTA SAGA老爹鞋西安賽格限定款，是專(zhuān)屬于這座城市的潮流印記。代言人王陽(yáng)身著新春“抓馬毛衣”亮相，為現(xiàn)場(chǎng)更添一抹年味。“馬上起飛”的新春快閃空間同步登陸賽格中庭，將新年的美好祝愿，融進(jìn)每一件新春?jiǎn)纹防铩?/p>

新年“馬上起飛”快閃空間帶來(lái)的滿滿年味與起飛祝福

未來(lái)，F(xiàn)ILA將以FILA TOPIA西安壹號(hào)為戰(zhàn)略起點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)品牌零售終端形象的全面煥新與服務(wù)升級(jí)，在全國(guó)各大城市打造更多滿足不同場(chǎng)景、不同客群的創(chuàng)新店型，讓ONE FILA戰(zhàn)略構(gòu)想持續(xù)落地生根，為中國(guó)家庭帶來(lái)“運(yùn)動(dòng)致美”的新體驗(yàn)，書(shū)寫(xiě)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的新篇章。