深夜的大唐不夜城，被古裝人擠爆了！

2026年1月12日的西安夜色，被大雁塔的輪廓與大唐不夜城的燈火暈染成流動的盛唐畫卷。剛過黃昏，身著齊胸襦裙、圓領(lǐng)袍衫的人們便順著長安南路緩緩聚集，衣袂翻飛間，繡著纏枝蓮紋的裙擺掃過青石板路，腰間玉佩碰撞出清脆聲響，與遠處仿唐建筑上亮起的宮燈相映成趣。從大雁塔北廣場到大唐不夜城步行街，數(shù)不清的古裝身影穿梭在光影里，有的在紅墻下調(diào)整發(fā)簪，有的對著飛檐斗拱擺出姿態(tài)，攝影師的快門聲混著游客的低語，織就成古城最鮮活的夜間圖景。

這場不分年齡、不分地域的古裝攝影熱潮，早已不是簡單的打卡跟風。當越來越多人愿意花上數(shù)小時妝造、輾轉(zhuǎn)多個機位記錄身影，當漢服體驗店在街區(qū)兩側(cè)密集排布、租金翻倍仍一鋪難求，大雁塔下的夜色里，正悄然發(fā)生著一場以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、以消費升級為驅(qū)動的深刻變革。它不僅重塑了西安的文旅名片，更折射出當代人對文化認同、審美表達與體驗式消費的全新追求。

古裝攝影的走紅，從來不是孤立現(xiàn)象。回溯十年前，身著漢服走上街頭還需面對異樣目光，如今在西安的古城墻、芙蓉園、青龍寺等景點，古裝身影早已融入日常。這種變化的背后，是傳統(tǒng)文化的強勢回歸，更是青年群體文化自信的集中釋放。南方科技大學(xué)一位教授曾指出，漢服及相關(guān)文化的流行，是國家發(fā)展到一定階段后，人們對自身文化認同感增強的自然結(jié)果。當經(jīng)濟基礎(chǔ)足夠堅實，人們的消費需求便從物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神層面，而承載著千年美學(xué)與禮儀的古裝，恰好成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的情感紐帶。

西安的獨特之處，在于它為這份文化熱情提供了最適配的土壤。大雁塔作為玄奘藏經(jīng)之地，歷經(jīng)千年風雨仍佇立如初，古樸的塔身與周邊的古柏、紅墻，自帶歷史厚重感，無需過多修飾便足以成為天然攝影棚。大唐不夜城則以盛唐文化為基底，仿唐建筑錯落有致，夜間的燈光秀將飛檐、斗拱、匾額一一照亮，流光溢彩間，仿佛真能讓人窺見“東風夜放花千樹”的盛唐夜景。這種歷史場景與現(xiàn)代光影的融合，讓古裝攝影不再是簡單的服飾展示，而是一場沉浸式的時空對話。

更令人矚目的是，這場熱潮已從自發(fā)的文化表達，催生出成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。大唐不夜城周邊的漢服店數(shù)量，從2025年冬天的38家激增至110家，這樣的擴張速度背后，是源源不斷的市場需求。這些店鋪早已超越單純的租賃業(yè)務(wù)，形成了“服飾租賃+妝造設(shè)計+道具搭配+跟拍服務(wù)”的一站式服務(wù)體系。走進任意一家漢服店，從晉制的素雅、唐制的奔放，到宋制的簡約、明制的端莊，各式形制的漢服掛滿貨架，面料從平價的棉麻到高端的織錦應(yīng)有盡有，價格區(qū)間覆蓋幾十元到幾百元，既能滿足普通游客的嘗鮮需求，也能適配資深愛好者的專業(yè)追求。

妝造服務(wù)的精細化，更成為行業(yè)競爭的核心。不少店鋪聘請專業(yè)妝造師，深入研究各朝代妝容特點，從唐代的斜紅、花鈿，到宋代的素面妝、明清的點翠頭面，都能精準還原。同時又兼顧現(xiàn)代審美，在發(fā)型設(shè)計中加入假發(fā)片增加蓬松感，在妝容上調(diào)整配色適配鏡頭效果，讓古裝造型既貼合歷史韻味，又能拍出理想成片。一位漢服店店主坦言，現(xiàn)在的游客對細節(jié)要求極高，不僅要服飾形制準確，連發(fā)帶的系法、玉佩的搭配都有講究，這就要求從業(yè)者必須深耕傳統(tǒng)文化，不斷提升專業(yè)能力。

跟拍攝影師群體的崛起，進一步完善了產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。這些攝影師大多熟悉西安各大景點的最佳拍攝時段與機位，知道大雁塔哪個角度能拍出塔身與古裝的呼應(yīng)，清楚大唐不夜城哪段街道的燈光最適合人像拍攝，甚至能根據(jù)游客的服飾風格推薦對應(yīng)的場景與姿態(tài)。他們之中，既有全職從業(yè)者，也有兼職的攝影愛好者，憑借對古城場景的熟悉和對古風美學(xué)的理解，為游客定格專屬的長安記憶。部分資深攝影師還會提供后期修圖服務(wù)，微調(diào)光影、優(yōu)化色調(diào)，讓成片更具氛圍感，滿足游客在社交平臺分享的需求。

產(chǎn)業(yè)的火爆，也帶動了周邊業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展。街區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)店開始推出適配古裝的配飾，木質(zhì)發(fā)簪、刺繡荷包、仿古團扇等商品銷量激增；不少餐飲店鋪也順勢調(diào)整，服務(wù)員身著唐裝待客，推出造型精致的古風餐點，讓游客從服飾到飲食都能沉浸在盛唐氛圍中。更有非遺傳承人入駐街區(qū)，將葫蘆烙畫、皮影雕刻等傳統(tǒng)技藝與古風主題結(jié)合，設(shè)計出印有唐詩、古畫元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，既豐富了游客的體驗，也為非遺技藝的傳播開辟了新路徑。

這場古裝攝影熱潮的背后，離不開數(shù)字技術(shù)的推波助瀾。短視頻平臺的普及，讓西安的古風場景與古裝造型得以快速傳播，不少游客正是刷到相關(guān)視頻后，專程前往西安體驗。游客拍攝的古裝照片與視頻，在社交平臺上形成二次傳播，帶有#西安漢服旅拍# #大唐不夜城夜景# 等話題的內(nèi)容動輒獲得百萬級播放量，進一步放大了西安的文旅影響力。這種“線下體驗+線上傳播”的模式，形成了良性循環(huán)，讓古裝攝影從景區(qū)內(nèi)的小眾活動，變成全網(wǎng)熱議的文化現(xiàn)象。

技術(shù)賦能還不止于傳播層面。在大唐不夜城，VR、AR等數(shù)字技術(shù)與古風場景深度融合，打造出更具沉浸感的體驗空間。《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場里，游客戴上VR設(shè)備，便能穿越到盛唐街市，與劇中人物一同探案，沉浸式感受大唐的繁華與神秘；《兵馬俑奇妙夜》體驗館則通過精準的數(shù)據(jù)采集與設(shè)備研發(fā)，讓游客在虛擬場景中與兵馬俑互動，這種科技與傳統(tǒng)文化的碰撞，為古裝攝影增添了更多元的玩法。有游客表示，身著漢服體驗這些數(shù)字項目，仿佛真正走進了歷史，這種獨特的體驗是其他城市無法復(fù)制的。

值得深思的是，古裝攝影熱潮的本質(zhì)，是當代人對文化表達與身份認同的追求。不同于以往的觀光打卡，身著古裝拍照不再是簡單的記錄，而是一種文化參與。年輕人通過服飾復(fù)刻，感受不同朝代的審美情趣與禮儀文化，在紅墻古塔間觸摸歷史的溫度；不少家庭帶著孩子體驗古裝攝影，在游玩中傳遞傳統(tǒng)文化知識，讓下一代在耳濡目染中建立文化認同。一位帶著女兒體驗唐裝的母親說，看著孩子穿上襦裙、戴上花鈿，認真聽講解唐代服飾的特點，這種文化傳承的方式比說教更有效。

這種文化認同，還延伸出獨特的社交屬性。漢服愛好者之間互稱“同袍”，在景區(qū)偶遇時會默契地相互施禮，分享服飾形制與拍攝心得。不少愛好者自發(fā)組織線下活動，身著古裝參與傳統(tǒng)節(jié)日慶典、詩詞雅集，形成了緊密的社群文化。這種社群歸屬感，讓古裝不再只是拍照的服飾，更成為連接同好、傳遞文化理念的載體。隨著社群規(guī)模的擴大，越來越多的人從單純喜歡服飾，逐漸深入了解背后的歷史、禮儀、工藝，推動傳統(tǒng)文化以更鮮活的方式走進日常生活。

西安的古裝攝影熱潮，也為城市文旅發(fā)展提供了全新范本。以往，很多城市的文旅資源依賴單一景點，游客往往是“走馬觀花”式游覽，停留時間短、消費場景少。而西安通過打造古風沉浸式場景，將傳統(tǒng)文化與消費需求深度結(jié)合，讓游客從“到此一游”變成“深度體驗”，停留時間顯著延長，消費場景也從門票、餐飲拓展到服飾租賃、攝影服務(wù)、文創(chuàng)購買等多個領(lǐng)域。2024年，大唐不夜城接待游客7475萬人次，其中省外游客占比超75%，這份亮眼成績的背后，古裝攝影熱潮功不可沒。

這種發(fā)展模式，打破了傳統(tǒng)文化傳播的固有邊界。它沒有局限于博物館、展覽館等傳統(tǒng)場所，而是將文化融入街頭巷尾，讓游客在消費體驗中自然而然地感受傳統(tǒng)文化的魅力。相較于生硬的文化灌輸，這種“潤物細無聲”的傳播方式更易被接受，尤其是受到年輕人的青睞。同時，它也證明了傳統(tǒng)文化并非僵化的古董，通過創(chuàng)新表達與市場運作，完全可以轉(zhuǎn)化為具有強大生命力的文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟價值的雙贏。

當然，熱潮背后也潛藏著需要規(guī)范的問題。部分小型漢服店為追求利潤，出現(xiàn)服飾形制不標準、面料劣質(zhì)等情況，影響游客體驗；一些跟拍攝影師缺乏專業(yè)資質(zhì)，存在亂收費、拍攝效果不佳等問題；景區(qū)內(nèi)古裝游客增多，也對現(xiàn)場秩序與環(huán)境維護提出了更高要求。這些問題若不及時規(guī)范，可能會影響整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

對此，相關(guān)部門與行業(yè)從業(yè)者已開始積極應(yīng)對。部分漢服店自發(fā)成立行業(yè)協(xié)會，制定服務(wù)標準與價格規(guī)范，加強對形制、面料、妝造的把控；景區(qū)通過劃定拍攝區(qū)域、規(guī)范人流引導(dǎo)，平衡游客體驗與現(xiàn)場秩序；市場監(jiān)管部門加大巡查力度，打擊虛假宣傳、亂收費等行為，保障消費者權(quán)益。一位行業(yè)協(xié)會負責人表示，漢服旅拍行業(yè)的健康發(fā)展，需要兼顧商業(yè)利益與文化初心，只有堅守品質(zhì)、深耕文化，才能讓這場熱潮走得更遠。

從大雁塔下的零星身影，到如今的萬人空巷，西安的古裝攝影熱潮，早已超越了旅游現(xiàn)象的范疇，成為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。它告訴我們，傳統(tǒng)文化不是束之高閣的展品，而是可以融入日常生活、滿足當代需求的寶貴資源；文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不應(yīng)只停留在資源開發(fā)，更要注重場景營造、體驗升級與文化賦能。

當夜色再次籠罩大雁塔，古裝身影依舊在燈火中穿梭，快門聲與笑語聲交織成古城最動人的旋律。這場穿越千年的文化邂逅，不僅讓西安的夜晚更具魅力，更讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出蓬勃生機。未來，隨著體驗的不斷升級、產(chǎn)業(yè)的持續(xù)規(guī)范，這份藏在衣袂光影里的文化熱情，必將成為推動文旅融合發(fā)展、增強文化自信的強大力量，讓更多人在古今交匯中，讀懂傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，感受東方美學(xué)的獨特魅力。而西安這座千年古城，也將在這場文化浪潮中，持續(xù)書寫著傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生共榮的新篇章。