電視變“禮器”？UWB指向遙控逐漸成為這個行業的必選項

想問一下我們的讀者朋友，你有多久沒有打開過你家的電視劇了？

相信很多人都已經比較久的時間沒有看過電視了，最近筆者看到了一個網上關于電視機是“禮器”的話題討論很火。

這個帖子引起了很多人的討論，我們摘取了一些：

• 評論A：確實是禮器，跟你說說我們家的電視一般都用來干什么：看春晚，看閱兵，看大型晚會，看大型運動會開幕式，給孩子放開學第一課之類的，你說是不是禮器?

• 評論B：祭祀用品，春節前后祭祀用的。

• 評論C：很準確。不能沒有，平時沒用，過年祭祀一家人圍聚的時候提供儀式感。

• 評論D：而且都是放在堂屋(客廳)最神圣的位置，農村以前沒電視的時候，那個位置是供奉祖宗的。

• 評論E：不熟的親戚來家里，我又不會聊天，開電視一起看可以緩解尷尬。

• 評論F：電視現在要開額外的會員，不像以前的電視打開就能看。。。我們家就放在那里純落灰。

• 評論G：現在誰會用電視我封他為潮流人士，根本打不開，無窮無盡的廣告/跳轉app/強制會員，有的能看直播有的不能看直播。。有的看似是直播其實是之前節目的錄播。

• 評論H：其實是挺難過的一個錯位，老人不會用流媒不打游戲，年輕人買不起大客廳又沒休息時間，理想情況下電視就是比電腦手機看起來爽。

• 評論I：是真的，我自己會投屏打電動，但確實也只有心情特別棒的好日子里才會折騰。

當然，還有更多的評論我們就不一一列舉了，從網友們的評論來看，現在的電視打開率很低的原因主要有：

1、開電視費勁，從開機到選擇你想要看的節目要費半天勁，操作麻煩；

2、電視廣告很多，尤其是開機廣告；

3、電視的內容乏味，沒有太多有吸引力的內容；

4、網絡電視各種內容會引導收費；

5、手機、平板等便攜式小屏更方便使用，搶走了大多數人的時間。

當然，段子歸段子，但這同樣也揭示了行業需求的變遷，20年前，大多數人會把電視當成一個重要的信息獲取入口，而20年后的今天，大眾雖然對于電視屏幕的開率下降了非常多，但至少還會把它調侃成一個“禮器”，雖然大多數時候不用，但是在某些特定的場合還會用一下。

但是，如果一直是這種需求狀態的話，再過10年或者20年之后呢？慢慢的，它可能連“禮器”的功能都喪失了，那就意味著這個行業的需求將會逐漸消失。

電視，可是一個很大的產業。

根據Sigmaintell的數據，2025 年全球電視市場出貨量約2.21億臺，其中主要品牌的市場占比如下：

2025年全球電視品牌出貨量TOP10

來源：Sigmaintell

按照電視機的售價，這是一個每年都可以產生幾千億元產值的大產業。

所以，對于電視廠商來說，改變，已不只是去做一些創新探索，而是關于整個行業的生死存亡。

那改變的方向是什么？肯定是如何去提升電視機的打開率，更準確的是提升年輕人群體的打開率。

如何抓住年輕人的喜好，筆者認為主要也有兩個方面，第一個方面是用新的技術來給年輕人帶來新鮮感；第二個是用更加契合年輕人喜好的內容來增加黏性（不能只是一個靜態的視頻觀看功能）。

用什么樣的創新技術，筆者認為華為的“靈犀一指”指向遙控，是一個很好的演進方向。

技術上，用UWB改變電視機使用習慣。

指向遙控的核心技術是UWB，此外還要結合IMU還有視覺的多源數據，再加上AI算法，可以讓電視機的操作跟鼠標操控電腦的習慣一樣。

華為是業內第一個商用指向遙控的廠商，這為行業打了一個很好的樣板，但事實上，要做好指向遙控的方案技術難點有很多，比如天線的調制，融合算法的優化等等，綜合到產品的表現，就是移動指向遙控的時候精度準不準，流暢度如何等。

從我們跟蹤到的產業信息來看，國內主要的電視機廠商都對UWB指向遙控這個事情抱有了很高的期待，但UWB指向遙控產品推出市場比較慢，一個重要的原因，就是這套方案不是很好做，如果方案的性能體驗沒有做到很好，確實也不宜推到市場。

在2025年，我們看到了海爾、海信等品牌推出了少量的UWB指向遙控電視機型，但我們預計在2026年會看到比較多的產品出來。

有了UWB技術之后，更重要的是，要有新的內容，消費者用電視屏幕獲得更多的功能體驗。

此前的電視機主要功能是當成一個看劇或者體育賽事等節目視頻的設備，如果它的功能屬性一直是這個的話，確實會被手機、平板等便攜式設備給取代掉。

它相比于小屏最大的優勢就是屏幕大，既然有這個優勢，就需要充分挖掘出它的特點。

屏幕大能干什么？答案就是交互性更強。

因為僅僅是依賴UWB這樣的技術還不夠，還需要電視屏的內容供應商同步跟進，開發出適用于電視大屏應用。

比如說游戲類的應用，與大屏結合起來就是一個很好的賣點，因為休閑游戲是年輕人去比較愿意花時間去做的事情。

此外，也可以針對性的根據不同的人群去做開發應用，比如學術群體，可以跟教育類的內容，上班族可以做健身運動類的內容等。

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（2026年8月24日 深圳國際會展中心 9/10/11/12號館）

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