80后最愛(ài)喝的啤酒，要破產(chǎn)了？

進(jìn)入重整自救模式

一個(gè)老牌啤酒廠商，也開(kāi)始了破產(chǎn)重整的自救之路。

近日，山東泰山啤酒股份有限公司被泰安市泰山區(qū)人民法院依法裁定受理破產(chǎn)重整申請(qǐng)，正式進(jìn)入司法重整程序。

公司管理層強(qiáng)調(diào)，泰山啤酒的困境不在于產(chǎn)品，也不在于市場(chǎng)，而是歷史積壓的沉重債務(wù)包袱，進(jìn)入重整程序后，公司將暫時(shí)擺脫債務(wù)困擾，將有限的資金和全部管理精力，重新聚焦于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，更好地為消費(fèi)者服務(wù)。

泰山啤酒的處境，折射出眾多區(qū)域性傳統(tǒng)酒企在行業(yè)深度調(diào)整中的共同挑戰(zhàn)：當(dāng)啤酒消費(fèi)從“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”，從工業(yè)拉格邁向精釀、原漿與高端化，老品牌若不能同步完成產(chǎn)品革新、渠道重構(gòu)與治理升級(jí)，即便擁有忠實(shí)用戶和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，也可能被沉重的歷史負(fù)擔(dān)拖入困局。它的重整，不僅是一次財(cái)務(wù)修復(fù)，更是一場(chǎng)關(guān)乎轉(zhuǎn)型路徑的深度實(shí)驗(yàn)。

在中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，老牌廠商究竟該如何破繭重生？

宣布破產(chǎn)重整

泰山啤酒，啟動(dòng)破產(chǎn)重整。

近日，山東省泰安市泰山區(qū)人民法院作出《民事裁定書(shū)》，依法受理山東泰山啤酒股份有限公司的破產(chǎn)重整申請(qǐng)，企業(yè)正式進(jìn)入司法重整程序。

據(jù)法院審理查明，截至2025年10月31日，經(jīng)審計(jì)確認(rèn)，泰山啤酒資產(chǎn)總計(jì)約6.22億元，負(fù)債總額約6.63億元，資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)106.63%。泰山區(qū)人民法院經(jīng)審查認(rèn)為，泰山啤酒已不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，明顯缺乏清償能力，具備破產(chǎn)原因，同時(shí)具備重整價(jià)值與可能性，故依照《中華人民共和國(guó)企業(yè)破產(chǎn)法》相關(guān)規(guī)定，裁定受理泰山啤酒的破產(chǎn)重整申請(qǐng)。

對(duì)此泰山原漿啤酒總經(jīng)理張開(kāi)利表示，泰山啤酒的困境不在于產(chǎn)品，也不在于市場(chǎng)，而是歷史積壓的沉重債務(wù)包袱，進(jìn)入重整程序后，公司將暫時(shí)擺脫債務(wù)困擾，將有限的資金和全部管理精力，重新聚焦于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，更好地為消費(fèi)者服務(wù)。

這一裁定標(biāo)志著這家擁有近70年歷史、曾被譽(yù)為“山東啤酒名片”的老牌企業(yè)，正式步入以法律手段化解債務(wù)危機(jī)、謀求重生的關(guān)鍵階段。值得注意的是，此次進(jìn)入重整程序的主體為“山東泰山啤酒股份有限公司”，而非其近年來(lái)在市場(chǎng)上廣受關(guān)注的子品牌“泰山原漿啤酒”。盡管兩者在品牌淵源和供應(yīng)鏈上高度關(guān)聯(lián)，但在法律和財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)上已有所區(qū)隔——這也反映出企業(yè)在近年發(fā)展中可能已嘗試通過(guò)業(yè)務(wù)分拆、品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)等方式隔離風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，泰山啤酒并非首次面臨經(jīng)營(yíng)壓力。早在2020年前后，隨著國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)整體進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，疊加消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，傳統(tǒng)工業(yè)拉格啤酒增長(zhǎng)乏力，而精釀、鮮啤、原漿等細(xì)分賽道迅速崛起。泰山原漿憑借“7天短保”“當(dāng)日釀造、當(dāng)日配送”的差異化策略，在華東乃至全國(guó)部分城市打開(kāi)了高端鮮啤市場(chǎng)，一度成為區(qū)域酒企轉(zhuǎn)型的成功案例。然而，母公司的歷史債務(wù)問(wèn)題卻如影隨形，持續(xù)侵蝕著企業(yè)的現(xiàn)金流與融資能力。

法院此次裁定受理重整申請(qǐng)，具有明確的法律意義與現(xiàn)實(shí)價(jià)值。一方面，依據(jù)《企業(yè)破產(chǎn)法》第七十五條，在重整期間，對(duì)債務(wù)人的特定財(cái)產(chǎn)享有的擔(dān)保權(quán)暫停行使；所有針對(duì)企業(yè)的訴訟和執(zhí)行程序依法中止。這意味著泰山啤酒將獲得一段寶貴的“保護(hù)期”，在此期間可避免資產(chǎn)被強(qiáng)制查封、賬戶被凍結(jié)、生產(chǎn)線被中斷，從而維持基本運(yùn)營(yíng)。另一方面，重整程序允許企業(yè)在法院監(jiān)督下制定債務(wù)清償與業(yè)務(wù)重組方案，并引入戰(zhàn)略投資者或債權(quán)人轉(zhuǎn)股等市場(chǎng)化手段，實(shí)現(xiàn)“削債+注資+改革”三位一體的系統(tǒng)性修復(fù)。

泰山啤酒啟動(dòng)破產(chǎn)重整，既是對(duì)其長(zhǎng)期積累的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的一次集中出清，也是借助司法機(jī)制實(shí)現(xiàn)“刮骨療毒、輕裝上陣”的戰(zhàn)略選擇。它不再是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的債務(wù)清算，而是一場(chǎng)關(guān)乎品牌存續(xù)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與地方經(jīng)濟(jì)生態(tài)的深度重構(gòu)。接下來(lái)的六個(gè)月至一年，將是決定這家老字號(hào)能否真正涅槃重生的關(guān)鍵窗口期。

從地方酒廠到鮮啤先鋒

泰山啤酒的故事要從1952年說(shuō)起。彼時(shí)，新中國(guó)成立初期百?gòu)U待興，泰安市釀酒廠（泰山啤酒前身）在泰山腳下應(yīng)運(yùn)而生。依托當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)水源與傳統(tǒng)釀造工藝，早期產(chǎn)品以清爽醇和的拉格啤酒為主，迅速成為山東百姓餐桌上的“國(guó)民飲品”。改革開(kāi)放后，企業(yè)更名為山東泰山啤酒股份有限公司，并于1990年代完成現(xiàn)代化改造，引進(jìn)德國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)線，產(chǎn)能與品質(zhì)同步提升。在那個(gè)啤酒還是“大眾剛需”的年代，泰山啤酒憑借穩(wěn)定的口感和扎實(shí)的渠道，穩(wěn)居省內(nèi)市場(chǎng)前列，成為一代山東人的味覺(jué)記憶。

真正讓泰山啤酒煥發(fā)新生的，是2010年之后對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)整體進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，巨頭們紛紛轉(zhuǎn)向高端化布局，而中小酒企則面臨被擠壓出局的風(fēng)險(xiǎn)。就在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，泰山啤酒沒(méi)有選擇盲目跟隨大廠打價(jià)格戰(zhàn)或貼牌代工，而是另辟蹊徑，將目光投向一個(gè)尚未被充分開(kāi)發(fā)的細(xì)分領(lǐng)域——原漿鮮啤。

2013年，泰山原漿啤酒正式推出“7天短保”系列產(chǎn)品，主打“不過(guò)濾、不稀釋、不殺菌”，強(qiáng)調(diào)“當(dāng)日釀造、當(dāng)日配送、7天內(nèi)飲用完畢”的極致新鮮體驗(yàn)。這一理念在當(dāng)時(shí)堪稱大膽：既挑戰(zhàn)了消費(fèi)者對(duì)啤酒保質(zhì)期的認(rèn)知，也對(duì)供應(yīng)鏈提出了極高要求。但正是這份“敢為人先”的勇氣，讓泰山原漿迅速在濟(jì)南、泰安等核心城市打開(kāi)局面。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，原來(lái)啤酒也可以有麥香濃郁、泡沫綿密、口感鮮活的“高級(jí)感”。

更難得的是，泰山啤酒并未止步于概念營(yíng)銷，而是持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品力。公司投資建設(shè)了全程冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)與配送體系，在核心城市實(shí)現(xiàn)“24小時(shí)直達(dá)終端”；同時(shí)堅(jiān)持使用進(jìn)口澳麥、捷克薩茲酒花等優(yōu)質(zhì)原料，確保風(fēng)味一致性。到2018年，泰山原漿已在華東地區(qū)建立超過(guò)2000家直營(yíng)店和社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)，形成“前店后倉(cāng)、即飲即售”的獨(dú)特模式，復(fù)購(gòu)率長(zhǎng)期保持在60%以上。這種深度綁定消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)策略，使其在電商沖擊下仍能保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

2020年由于不可抗力，餐飲渠道普遍受挫，但泰山原漿卻逆勢(shì)突圍。憑借成熟的社區(qū)配送網(wǎng)絡(luò)和“家庭鮮啤”消費(fèi)場(chǎng)景的培育，其線上訂單激增，甚至一度出現(xiàn)“一箱難求”的局面。這一年，泰山原漿銷售額同比增長(zhǎng)超40%，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“疫情中的黑馬”。此后幾年，品牌逐步向北京、成都、西安等新一線城市擴(kuò)張，門(mén)店數(shù)量突破3000家，成為國(guó)產(chǎn)原漿啤酒當(dāng)之無(wú)愧的代表。

值得一提的是，泰山啤酒的成功并非僅靠產(chǎn)品創(chuàng)新，更源于其對(duì)“本地文化”的深度融入。品牌始終以“泰山”為精神圖騰，將“穩(wěn)如泰山、鮮如泉涌”的理念貫穿于包裝設(shè)計(jì)、門(mén)店體驗(yàn)與用戶溝通中。每年舉辦的“泰山鮮啤節(jié)”吸引數(shù)萬(wàn)游客參與，不僅強(qiáng)化了地域認(rèn)同，也構(gòu)建起獨(dú)特的品牌護(hù)城河。這種“在地化+高品質(zhì)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓泰山原漿在眾多精釀品牌中脫穎而出，走出了一條不同于國(guó)際巨頭的差異化路徑。

當(dāng)然，高速擴(kuò)張也帶來(lái)了資金與管理的壓力。但必須看到，泰山啤酒的核心資產(chǎn)——品牌認(rèn)知、產(chǎn)品配方、冷鏈網(wǎng)絡(luò)、忠實(shí)用戶群——依然堅(jiān)實(shí)且具有高度稀缺性。正如總經(jīng)理張開(kāi)利所言，企業(yè)的困境不在產(chǎn)品，不在市場(chǎng)，而在于歷史債務(wù)的拖累。這恰恰說(shuō)明，其商業(yè)模式本身是成立的，消費(fèi)者是認(rèn)可的，只是需要一次“財(cái)務(wù)減負(fù)”來(lái)釋放被束縛的增長(zhǎng)潛力。

從一家地方國(guó)營(yíng)酒廠，到全國(guó)鮮啤賽道的領(lǐng)跑者，泰山啤酒用半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間證明：只要堅(jiān)持品質(zhì)、敢于創(chuàng)新、貼近用戶，區(qū)域品牌同樣可以講出世界級(jí)的故事。如今站在重整的起點(diǎn)，它所積累的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與市場(chǎng)信任，正是未來(lái)重生最寶貴的資本。

傳統(tǒng)啤酒廠商的轉(zhuǎn)型突圍之道

泰山啤酒啟動(dòng)破產(chǎn)重整，固然是一次危機(jī)應(yīng)對(duì)，但若將其置于中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下審視，這一舉措更可視為傳統(tǒng)酒企主動(dòng)“斷腕求生”、謀求系統(tǒng)性重塑的關(guān)鍵一步。

事實(shí)上，近年來(lái)眾多區(qū)域性啤酒品牌都面臨著相似的命題：在行業(yè)總量見(jiàn)頂、消費(fèi)結(jié)構(gòu)劇變、巨頭擠壓加劇的三重壓力下，如何擺脫“低毛利、高庫(kù)存、弱品牌”的舊模式，找到屬于自己的新賽道？泰山啤酒的探索，恰恰為傳統(tǒng)廠商提供了一條可借鑒的轉(zhuǎn)型樣本。

產(chǎn)品高端化與品類創(chuàng)新是破局的核心。過(guò)去，地方啤酒廠多以低價(jià)工業(yè)拉格為主打，依賴餐飲渠道走量，利潤(rùn)微薄且同質(zhì)化嚴(yán)重。而泰山啤酒敏銳捕捉到消費(fèi)者對(duì)“新鮮”“天然”“有風(fēng)味”的需求升級(jí)，果斷切入原漿鮮啤這一高附加值細(xì)分市場(chǎng)。不同于普通啤酒經(jīng)過(guò)高溫殺菌和長(zhǎng)期儲(chǔ)存，原漿保留了酵母活性與原始風(fēng)味，口感更豐富，也更契合健康化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)。這種從“賣(mài)便宜酒”到“賣(mài)好酒”的轉(zhuǎn)變，不僅提升了毛利率，更重塑了品牌形象——讓消費(fèi)者愿意為品質(zhì)買(mǎi)單，而非僅僅為解渴付費(fèi)。

渠道重構(gòu)是支撐新品類落地的關(guān)鍵。傳統(tǒng)啤酒依賴經(jīng)銷商層層分銷，終端掌控力弱，價(jià)格體系混亂。而泰山原漿自建“直營(yíng)+社區(qū)前置倉(cāng)”模式，將門(mén)店開(kāi)進(jìn)居民區(qū)、寫(xiě)字樓周邊，實(shí)現(xiàn)“最后一公里”的高效觸達(dá)。這種DTC（Direct-to-Consumer）思維，讓企業(yè)能直接獲取用戶反饋、快速迭代產(chǎn)品、精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣。更重要的是，通過(guò)會(huì)員體系與社群運(yùn)營(yíng)，泰山原漿構(gòu)建了高黏性的私域流量池，使復(fù)購(gòu)成為增長(zhǎng)引擎。這種“以用戶為中心”的渠道革命，正是傳統(tǒng)廠商擺脫渠道綁架、掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的有效路徑。

除此之外，供應(yīng)鏈能力的現(xiàn)代化是轉(zhuǎn)型的底層保障。鮮啤對(duì)冷鏈、時(shí)效、品控的要求極高，稍有不慎便會(huì)導(dǎo)致口感劣化或客訴激增。為此，泰山啤酒持續(xù)投入建設(shè)智能化釀造車間、溫控物流車隊(duì)和數(shù)字化倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到配送的全鏈路可視化管理。這種重資產(chǎn)投入雖短期承壓，卻構(gòu)筑了競(jìng)爭(zhēng)壁壘——不是所有酒廠都能做到“7天短保全國(guó)配送”。未來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)與AI技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)釀造工藝還可與智能制造深度融合，進(jìn)一步提升效率與一致性。

當(dāng)然，轉(zhuǎn)型不能僅靠單點(diǎn)突破，更需組織機(jī)制與資本結(jié)構(gòu)的同步進(jìn)化。許多老酒廠受限于僵化的管理體制、模糊的產(chǎn)權(quán)關(guān)系或過(guò)度依賴地方政府支持，難以吸引市場(chǎng)化人才與資本。泰山啤酒此次通過(guò)司法重整，有望在法院監(jiān)督下厘清股權(quán)、優(yōu)化治理、引入戰(zhàn)略投資者——無(wú)論是產(chǎn)業(yè)資本還是專業(yè)消費(fèi)基金，都可能為其注入資金、管理經(jīng)驗(yàn)與資源網(wǎng)絡(luò)。這不僅是“減債”，更是“換血”，為建立現(xiàn)代企業(yè)制度鋪平道路。

放眼全國(guó)，類似探索正在多地展開(kāi)：燕京啤酒推出“獅王”精釀系列試水高端，珠江啤酒深耕華南打造文化IP，重慶啤酒借力嘉士伯體系加速全國(guó)化……這些案例共同指向一個(gè)趨勢(shì)：傳統(tǒng)啤酒廠商的未來(lái)，不在于規(guī)模擴(kuò)張，而在于價(jià)值深耕；不在于模仿巨頭，而在于找準(zhǔn)自身基因與區(qū)域優(yōu)勢(shì)，做深做透細(xì)分場(chǎng)景。

對(duì)泰山啤酒而言，重整不是終點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)型的新起點(diǎn)。一旦卸下歷史債務(wù)包袱，其已驗(yàn)證的產(chǎn)品力、成熟的鮮啤模型、深厚的地域情感連接，都將轉(zhuǎn)化為輕裝上陣后的加速器。未來(lái)，它或許可以進(jìn)一步拓展“鮮啤+”場(chǎng)景——如搭配燒烤、海鮮、露營(yíng)等生活方式，開(kāi)發(fā)季節(jié)限定款、聯(lián)名款；也可探索B端合作，為高端餐廳、酒吧定制專屬原漿；甚至借助山東文旅資源，打造“啤酒+泰山文化”的體驗(yàn)式消費(fèi)空間。