飛天茅臺批價漲至每瓶1600元 高溢價下消費者難敵“腳本”代搶？

財聯社1月28日訊（記者 朱萬平）臨近春節旺季需求向好，飛天茅臺（53度、500ml）批價迎來2026年以來的最強勁上漲。財聯社記者獲悉，今日飛天茅臺批價已攀升至接近1600元/瓶，單日漲幅達30元。

與此同時，近期茅臺酒市場也呈現罕見熱銷景象。在茅臺官方直銷平臺“i茅臺”上，飛天茅臺已連續20多天“秒空”。而為緩解訂單激增帶來的發貨壓力，近日i茅臺宣布在原有貴陽發貨倉的基礎上，新增南京、北京兩大發貨倉，以提升配送效率。

此外，在經銷商渠道，據財聯社記者了解，部分茅臺經銷商已到貨的飛天茅臺今年1月和2月配額均已售罄。“目前飛天茅臺的需求較旺，貨不夠賣。”今日，一位茅臺酒經銷商對記者稱，現在茅臺酒廠對飛天茅臺的發貨采取動態調整模式，暫不知節前是否會追加發貨，但考慮到離春節前物流停運等已不足半月，預計春節前飛天茅臺市場短期供應或偏緊。

圖片來源：財聯社記者 朱萬平/攝

在線下自營店渠道，財聯社記者調研獲悉，部分茅臺省區直營店的飛天茅臺已“庫存不足”，僅能保證在i茅臺申購成功者有現貨。

不僅僅是飛天茅臺，其他茅臺產品批價也有上漲。“易茅時價”小程序顯示，今日，馬年生肖茅臺經典款均價上漲至約2800元/瓶，而該產品在i茅臺上的官方售價為1899元/瓶，溢價約47%；馬年生肖茅臺珍享版上漲至約5800元/瓶，而該產品在i茅臺上的官方售價為2499元/瓶，溢價約132%。

業內人士指出，此輪茅臺價格上漲，是春節旺季需求集中釋放與茅臺主動調控政策共同作用的結果。

寬窄央吉酒業有限公司董事長張洪貴向財聯社記者表示，春節前夕禮贈、宴請等消費場景復蘇，帶動飛天茅臺終端需求提升；此外，茅臺此次控量穩價成效突出，堪稱行業標桿。他還提到，茅臺憑借稀缺性，更適合禮賓宴請，而公司定價5980元/瓶的寬窄巷子深酒，則主打親友小聚、招待自家人的飲用場景，近期公司銷售也有所向好。

對于茅臺后市價格走勢，中國酒業獨立評論人肖竹青向財聯社記者分析，此次飛天茅臺批價回升至1600元/瓶，僅為回歸去年11月底水平。他預測，短期內飛天茅臺批價將在1600元-1700元/瓶區間震蕩，行業整體仍處于筑底階段，價格全面企穩或要等到2026年末至2027年初。

今年以來，飛天茅臺批價一度跌破1499元/瓶，較官方售價倒掛，導致黃牛不愿在i茅臺上搶平價茅臺。而伴隨飛天茅臺批價上漲，飛天茅臺、馬年生肖茅臺等熱銷產品的市場價與官方售價相比，價差空間拉大，催生了代搶服務的灰色產業鏈。財聯社記者注意到，在某二手交易平臺上，代搶平價茅臺的服務報價在50-100元/單不等，部分黃牛甚至宣稱“包中”，其核心競爭力在于使用專業的輔助軟件和腳本工具。

據了解，這些原本用于搶購演唱會門票的技術手段，被移植到在i茅臺搶購場景，部分軟件商甚至聲稱腳本可實現“提前入場”，即便頁面顯示售罄也能進入購買狀態，優先鎖定回流庫存或新上架庫存。而黃牛通過腳本搶茅臺，這無疑會使普通消費者申購成功難度陡增，有消費者反饋已連續20多天申購均未成功。

“i茅臺的本意是讓普通消費者能便利地買到平價茅臺酒，現在普通消費者根本搶不過這些靠‘科技與狠活’搶酒的黃牛，他們借助技術優勢壟斷貨源，一邊讓普通消費者‘一酒難求’，一邊通過加價轉售賺取暴利，既破壞了市場公平，也讓i茅臺的消費體驗大打折扣，長此以往或勸退部分茅臺潛在消費者。”一位茅臺股東對財聯社記者直言。