深挖生態底蘊 走好興安盟農畜產品品牌提升之路

新華網呼和浩特1月18日電（石毅）1月18日，以“興安好物 聚勢共贏”為主題的興安盟綠色農畜產品產銷對接會在扎賚特旗舉辦。中國綠色食品協會監事長、農業農村部中國綠色食品發展中心原主任張華榮發表題為《綠色消費升級下，興安盟農畜產品生態價值與品牌提升之路》的主旨演講，系統闡釋興安盟農畜產品的生態價值優勢與品牌發展戰略。

1月18日，張華榮在興安盟綠色農畜產品產銷對接會上作主旨演講。新華網發

張華榮指出，興安盟地處大興安嶺向松嫩平原過渡帶，生態環境優越。這里天藍、草綠、水清，空氣優良天數常年保持在95%以上，水源水質100%達標，是“綠色生態凈土”。

張華榮從“稀缺性、獨特性、多樣性、安全性”四個維度闡述了興安盟農畜產品的生態價值。他強調，興安盟位于世界公認的“玉米黃金種植帶”“寒地水稻黃金種植帶”“最佳養牛養羊帶”，冷涼氣候與寒地黑土孕育出純凈、安全的農畜產品。

在品牌提升路徑方面，張華榮認為，產業的“微笑曲線”表明，提升農業的品牌含量、價值含量是關鍵所在。品牌農產品不僅關乎數量保障、質量安全與品種多樣，更緊密聯結著產業發展、農民收入與民眾健康。

張華榮提出，應圍繞含“綠”量、含“新”量、含“顏”量、含“金”量四個方面系統推進品牌升級。在含“綠”量方面，通過投入品減量化、廢棄物資源化等舉措，筑牢農牧業綠色生產底色，保護農業生態環境與農牧文化，加快建設高標準綠色農畜產品生產基地，擴大綠色有機低碳農畜產品認證覆蓋面；在含“新”量方面，借助新一代信息、生物等技術發展農業新質生產力，通過制定新標準、推廣新品種、實施新技術、建立新模式，增強品牌的創新力、競爭力；在含“顏”量方面，將品牌打造為“產業名片”“地方形象名片”，深挖品牌文化內涵，講好生動故事，依托“內蒙古興安寒地稻作系統”等農業文化遺產資源，滿足消費者情感需求，擴大品牌知名度與美譽度；在含“金”量方面，推動品牌建設與國家現代農業產業園、特色農產品優勢區等項目深度融合，實現區域公共品牌與企業品牌、產品品牌有機結合，以市場為導向加大線上線下營銷力度，將興安盟的資源優勢、質量優勢轉化為品牌優勢與效益優勢，讓綠色有機農畜產品走上國內外貨架，促進綠色消費。