這屆年輕人，為什么在B站寫起“百字長(zhǎng)評(píng)”？

本文授權(quán)轉(zhuǎn)載來(lái)源丨新榜

作者 | 小八hachiko

編輯 | 張潔

為做視頻負(fù)債240萬(wàn)，裝備全靠自己手搓，這屆00后UP主能有多拼？

“神奇阿宇ayu”或許能給出一個(gè)真人示范。

從上到云端，造出一個(gè)會(huì)飛的客廳。

到下到深海，找到世界上最大的鯊魚。

再到以身試驗(yàn)，把自己變成一顆340km/h的流星……

“神奇阿宇ayu”上天下海，似乎無(wú)所不能。這些視頻背后，是他近乎極限的投入與執(zhí)著，網(wǎng)友都說(shuō)，“他是用生命做視頻”。

他的評(píng)論區(qū)里，總是充滿B站用戶動(dòng)輒幾百字的“小作文”：

有人看到勇氣的具象化。

有人從物理角度解釋視頻的科學(xué)性。

有人腦洞大開(kāi)。

值得注意的是，“神奇阿宇ayu”上述視頻中均包含與品牌方的商業(yè)合作內(nèi)容。

這說(shuō)明，即便視頻帶有商業(yè)屬性，但只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，網(wǎng)友同樣有著高亢的討論熱情，會(huì)圍繞視頻中呈現(xiàn)的技術(shù)、場(chǎng)景與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，貢獻(xiàn)真誠(chéng)而深入的長(zhǎng)評(píng)。

就連未參與項(xiàng)目的其他品牌方也在“神奇阿宇ayu”評(píng)論區(qū)留言祝賀

這也是B站評(píng)論區(qū)一直以來(lái)的特色，不止于互動(dòng)，更在于“共創(chuàng)”。用戶不滿足于單向接收信息，而是將評(píng)論區(qū)視為補(bǔ)充信息、提出疑問(wèn)、分享經(jīng)驗(yàn)的公共討論區(qū)。

而一條商單視頻下的高贊長(zhǎng)評(píng)，往往能成為其他用戶的決策參考，甚至反向推動(dòng)UP主和品牌優(yōu)化表達(dá)、迭代產(chǎn)品。

那么，哪些視頻評(píng)論區(qū)經(jīng)常誕生長(zhǎng)評(píng)？這些長(zhǎng)評(píng)對(duì)于B站商業(yè)化的意義是什么？與B站特有的內(nèi)容生態(tài)又有哪些關(guān)系？

不止一鍵三連，

還有評(píng)論區(qū)的那些“未完待續(xù)”

“歡迎在評(píng)論區(qū)告訴我你的想法，這將是我制作視頻最大的動(dòng)力?！?br/>

很多UP主都會(huì)在視頻結(jié)尾有這樣的表達(dá)，在B站，這句話不只是簡(jiǎn)單的片尾客套，而是被廣大用戶默契踐行著的“未完待續(xù)”。

據(jù)新榜編輯部觀察，B站用戶往往會(huì)在引發(fā)技術(shù)或情感共鳴的視頻評(píng)論區(qū)中，留下富含思考的長(zhǎng)評(píng)。

其中，3C數(shù)碼為代表的硬核類內(nèi)容是典型的長(zhǎng)評(píng)“富礦區(qū)”。

“神奇阿宇ayu”的評(píng)論區(qū)就是最直觀的體現(xiàn)之一。在這里，經(jīng)常可以看到用戶對(duì)于產(chǎn)品的思考和對(duì)技術(shù)的討論。

比如視頻《我造了個(gè)會(huì)飛的客廳...》，這是他與家電品牌COLMO的合作。為了體現(xiàn)品牌的“云璃白”配色和產(chǎn)品性能，他將客廳搬到2000米高空，在云層中沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。

評(píng)論區(qū)放眼望去堪稱跨學(xué)科討論現(xiàn)場(chǎng)——

有用戶從相對(duì)論的角度，討探討高空懸浮客廳的可行性；也有觀眾結(jié)合氣象學(xué)知識(shí)，分析溫壓條件對(duì)設(shè)備運(yùn)行的影響。

當(dāng)創(chuàng)意內(nèi)容與用戶求知欲相遇時(shí)，評(píng)論區(qū)成為了一個(gè)信任共建的開(kāi)放課堂。品牌在此收獲的遠(yuǎn)不止曝光，更是開(kāi)啟了一場(chǎng)圍繞產(chǎn)品與理念的公共對(duì)話。

截至目前，這條視頻播放量達(dá)到870萬(wàn)。不少用戶表示通過(guò)該視頻對(duì)品牌留下了深刻的印象，他們調(diào)侃品牌，感謝品牌，然后記住品牌。

除了像“神奇阿宇A(yù)yu”這類以硬核創(chuàng)意激發(fā)技術(shù)探討的內(nèi)容之外，一些展現(xiàn)日常的生活場(chǎng)景類視頻，同樣成為了B站特色長(zhǎng)評(píng)的誕生地。

今年10月，UP主“小獅日記”發(fā)布了一期主題為《當(dāng)我把家里的門改成了一塊屏幕...》的視頻。他通過(guò)將自家的大門改造成一塊雙面顯示的屏幕，在不同場(chǎng)景展示不同畫面。

屋外，門會(huì)隨著來(lái)訪人的不同，或播放動(dòng)畫歡迎主人回家，或變出惡犬壯漢圖，恐嚇不懷好意的來(lái)訪者。

屋內(nèi)，門上屏幕能顯現(xiàn)不同的景色，仿佛穿過(guò)這扇門，能從城市的小房間走到世界各地。

最抽象之處，莫過(guò)于他帶著這扇“任意門”，真的來(lái)到了哈巴雪山和庫(kù)木塔格沙漠，測(cè)試門鎖在極端溫度條件下的反應(yīng)情況。而這，正是他與門鎖品牌凱迪仕的合作，這一創(chuàng)意內(nèi)容也讓用戶對(duì)其產(chǎn)品功能有了具象化的場(chǎng)景感知。

在評(píng)論區(qū)，有用戶主動(dòng)討論起智能鎖與其他產(chǎn)品結(jié)合的可能性，甚至細(xì)致到技術(shù)、成本等層面。無(wú)形中，也讓用戶對(duì)品牌有了更深入的認(rèn)知。

新榜編輯部注意到，品牌在B站的廣告投放，往往能自然地融入U(xiǎn)P主內(nèi)容場(chǎng)景，與視頻氛圍相契合，用戶普遍表現(xiàn)出較高的接受意愿與互動(dòng)積極性。

“食貧道”勇闖南美毒窩視頻中，駕駛的是理想汽車。視頻并未刻意展示車輛性能參數(shù)，而是通過(guò)長(zhǎng)途穿越、復(fù)雜路況等真實(shí)場(chǎng)景，潛移默化地傳遞出可靠、安全的產(chǎn)品氣質(zhì)。

評(píng)論區(qū)中，用戶不僅討論內(nèi)容本身的社會(huì)意義，也更愿意聯(lián)想品牌在其中的價(jià)值與意義。

當(dāng)商業(yè)信息以真誠(chéng)、有趣或富有洞察的方式融入內(nèi)容時(shí)，B站用戶不僅愿意觀看，更愿意留下真實(shí)的思考和互動(dòng)。

值得一提的是，上述幾條商單視頻均收錄至B站每周必看榜。據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2025年，品牌商單在B站每周必看榜的占比達(dá)到24%。

這說(shuō)明，B站用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容不僅不排斥，反而樂(lè)于將其推選為“必看”，主動(dòng)參與到商業(yè)內(nèi)容的傳播與共建中，真正做到叫好又叫座。

為什么B站會(huì)成為長(zhǎng)評(píng)論誕生的沃土？

那么，回到問(wèn)題的起點(diǎn)，為什么用戶愿意在B站留下帶有富含思考的長(zhǎng)評(píng)論？

首先，與他們自身的群體特點(diǎn)緊密相關(guān)。

B站2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，活躍用戶平均年齡26歲。他們大多已經(jīng)完成從校園到職場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，具備獨(dú)立的消費(fèi)能力與社會(huì)認(rèn)知。

他們習(xí)慣在消費(fèi)前搞懂邏輯，追求從技術(shù)原理、使用場(chǎng)景到品牌理念的系統(tǒng)性認(rèn)知。同時(shí)，他們還會(huì)結(jié)合自己在職場(chǎng)與生活的真實(shí)經(jīng)歷，關(guān)注產(chǎn)品如何融入日常、解決實(shí)際問(wèn)題。

也因此，商單若能與真實(shí)場(chǎng)景、情感需求或?qū)I(yè)洞察結(jié)合，極易激發(fā)用戶分享經(jīng)驗(yàn)、補(bǔ)充信息的長(zhǎng)評(píng)互動(dòng)意愿。

《bilibili 2026年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，B站上有7000多個(gè)興趣圈層，超過(guò)87%的B站用戶會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品能融入其興趣圈層而發(fā)生購(gòu)買。

比如擁有256萬(wàn)粉絲的“筆吧評(píng)測(cè)室”，靠著對(duì)筆記本電腦的深度評(píng)測(cè)，他持續(xù)推出電腦橫評(píng)”選購(gòu)指南系列，主打在一條視頻中對(duì)多款同類型產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)測(cè)，便于用戶以最簡(jiǎn)潔的方式獲取更全面的信息。

評(píng)論區(qū)內(nèi)，不少用戶自發(fā)分享長(zhǎng)評(píng)心得，不管是買電腦踩過(guò)的“坑”，還是“一對(duì)一”科普，都體現(xiàn)出B站用戶因共同愛(ài)好而產(chǎn)生的包容和信任。

相關(guān)閱讀：《硬核評(píng)測(cè)UP主，正在成為這屆網(wǎng)友的“賽博導(dǎo)購(gòu)”》

其次，是B站特有的深度內(nèi)容生態(tài)，為長(zhǎng)評(píng)互動(dòng)提供了天然的土壤。

相較于短視頻的即時(shí)消費(fèi)，B站以中長(zhǎng)視頻、紀(jì)錄片、系列化IP等形式為主的內(nèi)容，更易構(gòu)建完整敘事、傳遞復(fù)雜信息，也更能激發(fā)用戶的沉浸與思考。

無(wú)論是“影視颶風(fēng)”深入肌理的產(chǎn)品評(píng)測(cè)，還是“食貧道”動(dòng)輒數(shù)小時(shí)的系列紀(jì)錄片，亦或是延續(xù)多年的B站跨年晚會(huì)，這些具備高信息密度、強(qiáng)情感張力的內(nèi)容，不僅吸引用戶觀看，更促使他們?cè)谠u(píng)論區(qū)展開(kāi)延伸討論。

同時(shí)，B站評(píng)論區(qū)無(wú)字?jǐn)?shù)限制，可插入圖片、鏈接，適配長(zhǎng)文寫作，支持評(píng)論區(qū)多層互動(dòng)，可形成對(duì)話式討論，且用戶普遍抵制無(wú)意義刷梗，維護(hù)討論質(zhì)量。

在羅永浩對(duì)談李想的四小時(shí)視頻播客中，有不少用戶分享對(duì)于理想汽車品牌與視頻播客內(nèi)容的探討。

基于B站用戶與內(nèi)容生態(tài)的共同作用，長(zhǎng)評(píng)論為商單視頻帶來(lái)的不僅是互動(dòng)數(shù)據(jù)，更演變?yōu)槠放苿?chuàng)新的推動(dòng)力。

以影石Insta360為例，隨著戶外運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)走高，越來(lái)越多UP主用影石旗下產(chǎn)品抓住了滑雪、飛行時(shí)的震撼畫面，而在其B站視頻的評(píng)論區(qū)，用戶也積極分享自己真實(shí)的使用場(chǎng)景反饋、功能改進(jìn)建議。

影石推出首款無(wú)人機(jī)產(chǎn)品時(shí)，用戶在其評(píng)論區(qū)的反饋

據(jù)影石相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些來(lái)自用戶的真實(shí)長(zhǎng)評(píng)，已成為影石迭代產(chǎn)品、優(yōu)化體驗(yàn)的重要輸入。這意味著，影石并非被動(dòng)接收反饋，而是主動(dòng)將用戶洞察融入內(nèi)容共創(chuàng)鏈路。

影石在2025年與“影視颶風(fēng)”合作的徠卡聯(lián)名產(chǎn)品視頻中，相機(jī)不僅是拍攝工具，更成為連接德國(guó)街頭人文故事的關(guān)鍵道具。

視頻下關(guān)于“色彩科學(xué)”“紀(jì)實(shí)美學(xué)”的長(zhǎng)評(píng)，既體現(xiàn)了用戶對(duì)產(chǎn)品技術(shù)內(nèi)涵的理解，也反向促使影石對(duì)于創(chuàng)作表達(dá)的更深層次關(guān)注。

這種“內(nèi)容激發(fā)討論，討論反哺產(chǎn)品，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌”的閉環(huán)，正推動(dòng)影石實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品滲透到心智占領(lǐng)的跨越。B站官方數(shù)據(jù)顯示，近一年，影石Insta360在全景相機(jī)品類的心智滲透率登頂TOP1。

值得品牌關(guān)注的是，據(jù)B站官方介紹，2026年會(huì)是B站AI技術(shù)全面“向?qū)崱钡囊荒辍?/strong>品牌投放將從人控到智控，并給到產(chǎn)能、生態(tài)等多方面支持，最終讓品牌達(dá)到從買量到買結(jié)果的升級(jí)，讓優(yōu)質(zhì)商單內(nèi)容被更多人看見(jiàn)。

除此之外，長(zhǎng)評(píng)還促進(jìn)UP主與用戶進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

UP主借助專業(yè)、深度的用戶反饋，持續(xù)豐富內(nèi)容的信息厚度與視角層次；用戶則通過(guò)撰寫長(zhǎng)評(píng)，不僅實(shí)現(xiàn)了自我表達(dá)與知識(shí)交換，更以此參與內(nèi)容共建，推動(dòng)UP主在創(chuàng)作方向的優(yōu)化。

可以說(shuō)，B站長(zhǎng)評(píng)生態(tài)的繁榮，本質(zhì)是用戶高黏性、內(nèi)容高質(zhì)量、品牌高價(jià)值的外顯。

長(zhǎng)評(píng)論的意義不止于互動(dòng)，而成為了用戶信任的沉淀。

正因?yàn)樾湃?，用戶愿意不吝于在評(píng)論區(qū)寫下思考、交換見(jiàn)解，也愿意對(duì)內(nèi)容中的品牌投以關(guān)注，并在消費(fèi)時(shí)自然地想起：“這個(gè)產(chǎn)品，我在B站看UP主推薦過(guò)?！?/strong>

于是，“一鍵三連”之外，那些未盡的討論、延伸的思考，都在這里落地為真實(shí)的認(rèn)同與選擇，也成為持續(xù)對(duì)話、共建品牌敘事的起點(diǎn)。