老牌國貨翻車？隆力奇旗下羊奶粉被曝層級返利，疑似傳銷套路

“滋潤你我他，幸福千萬家。” 這句經(jīng)典廣告詞曾伴隨隆力奇蛇油膏，成為幾代人的消費(fèi)記憶。1986 年創(chuàng)立的隆力奇，作為民族日化品牌的代表，承載著大眾對老牌國貨的信任。然而近年來，這家老牌企業(yè)卻屢屢深陷傳銷爭議，近期更是因旗下 “倍萊鮮羊奶粉” 的銷售模式引發(fā)廣泛質(zhì)疑。

南方都市報 N 視頻記者接到多位消費(fèi)者報料，稱倍萊鮮羊奶粉以 “直銷” 為噱頭，實(shí)際開展涉嫌傳銷的銷售活動。記者調(diào)查核實(shí)，該產(chǎn)品不僅不在隆力奇合法直銷產(chǎn)品名錄中，還存在普通食品冒充保健食品宣傳的問題，其推廣模式更是具備明顯的層級返利特征。與此同時，隆力奇集團(tuán)自身已深陷多起司法糾紛，累計(jì)被執(zhí)行金額超 8 億元，經(jīng)營壓力凸顯。

消費(fèi)者報料：老品牌項(xiàng)目藏 “套路”

孫女士的遭遇并非個例。去年年末，她 54 歲的退休母親接觸到隆力奇倍萊鮮羊奶粉項(xiàng)目，堅(jiān)信這是老品牌帶來的創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇。但孫女士看到產(chǎn)品宣傳冊后立刻警覺，冊子上不僅宣稱 “15 天瘦 13 斤”“深度改善睡眠” 等夸張功效，還明確標(biāo)注了層級晉升機(jī)制 —— 根據(jù)購買金額和發(fā)展下線數(shù)量，可獲取不同級別的代理資格及進(jìn)貨價格。

陜西的謝先生因姐姐參與該項(xiàng)目，展開了深入調(diào)查。他透露，倍萊鮮團(tuán)隊(duì)會組織代理和消費(fèi)者前往乳業(yè)生產(chǎn)基地考察，還會安排前往蘇州參加線下培訓(xùn)和聽課。謝先生向記者展示了一系列證據(jù)：標(biāo)注團(tuán)隊(duì)計(jì)酬比例的推廣資料、講授 “月入十萬” 賺錢方法的內(nèi)部培訓(xùn)視頻，以及大量夸大產(chǎn)品功效的朋友圈文案。最終，他通過向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門舉報該項(xiàng)目虛假宣傳，幫助姐姐追回了大部分款項(xiàng)。

讓謝先生困惑的是品牌授權(quán)鏈條的模糊性：倍萊鮮羊奶粉僅持有普通食品生產(chǎn)許可，卻長期宣傳保健功效；隆力奇雖有直銷牌照，其許可產(chǎn)品目錄中卻找不到倍萊鮮系列的身影。“倍萊鮮借助隆力奇的品牌影響力背書，卻在法律和資質(zhì)上刻意‘切割’，讓實(shí)際運(yùn)營風(fēng)險與品牌主體分離。” 謝先生的質(zhì)疑道出了多位消費(fèi)者的擔(dān)憂。

資質(zhì)核查：普通食品穿 “保健” 外衣

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，倍萊鮮羊奶粉外包裝顯示，該產(chǎn)品由江蘇隆力奇生物科技股份有限公司委托陜西英童乳業(yè)有限公司生產(chǎn)，產(chǎn)品類別為 “調(diào)制羊乳粉”，僅持有食品生產(chǎn)許可證。

通過國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺核查，“倍萊鮮羊奶粉” 并未進(jìn)行保健食品備案，明確屬于普通食品。根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》規(guī)定，普通食品的標(biāo)簽、說明書及廣告宣傳中，不得明示或暗示具有預(yù)防、治療疾病的功能。

但該產(chǎn)品的宣傳材料卻嚴(yán)重違反這一規(guī)定，頻繁出現(xiàn) “增強(qiáng)免疫力”“改善腸道”“輔助降三高” 等保健功效聲稱。宣傳冊還標(biāo)榜產(chǎn)品由 “北京航天空間醫(yī)學(xué)研究中心曹斌云教授領(lǐng)銜研發(fā)”，然而天眼查平臺顯示，該研究中心在 2018 年就因通過登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系，被列入經(jīng)營異常名錄。

經(jīng)營亂象：直銷牌照下的超范圍違規(guī)

作為老牌日化企業(yè)，隆力奇在 2009 年 7 月獲得商務(wù)部頒發(fā)的直銷經(jīng)營許可證。根據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)公示，江蘇隆力奇生物科技股份有限公司的直銷牌照批準(zhǔn)范圍僅限于化妝品、保健食品、保潔用品三類，共計(jì) 87 種產(chǎn)品。

記者對比發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前多渠道主推的 “倍萊鮮羊奶粉”，并不在這一合法直銷產(chǎn)品名錄之內(nèi)。這意味著，所有以 “隆力奇直銷” 名義銷售該羊奶粉的行為，均屬于超出許可范圍的違規(guī)經(jīng)營。

更值得警惕的是其銷售模式的異變。根據(jù)《直銷管理?xiàng)l例》，合法直銷應(yīng)通過直銷員直接向終端消費(fèi)者銷售產(chǎn)品獲利，嚴(yán)禁團(tuán)隊(duì)計(jì)酬和多層次返利。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隆力奇的直銷系統(tǒng)已演變?yōu)閺?fù)雜的 “拉人頭” 機(jī)制，推薦新人加入可獲得最高 2000 元的直接獎勵，促使員工和經(jīng)銷商全力發(fā)展下線，形成典型的團(tuán)隊(duì)計(jì)酬模式。

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這種違規(guī)模式并非首次出現(xiàn)。2013 年，隆力奇就曾被央視揭露涉嫌非法傳銷，其以拉人頭等方式騙取錢財(cái)?shù)男袨椋瑢?dǎo)致多個省份的經(jīng)銷商被抓捕。中國裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至 2026 年 1 月 5 日，涉及 “隆力奇” 的裁判文書已達(dá) 840 篇，其中同時包含 “傳銷” 關(guān)鍵字的有 87 篇。

山東省德州市德城區(qū)人民法院 2022 年 4 月的一份刑事判決書（（2022）魯 1402 刑初 69 號），詳細(xì)披露了隆力奇?zhèn)麂N網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作細(xì)節(jié)：參與者需繳納 2990 元購買虛擬份額才能加入，組織分為五級，晉升至經(jīng)理級別需累計(jì)銷售 512 份產(chǎn)品。案發(fā)時，該組織發(fā)展層級已超過三級，參與傳銷人員超 120 人，完全符合《禁止傳銷條例》界定的傳銷三大特征 —— 要求繳納入門費(fèi)、形成層級關(guān)系、以發(fā)展人員數(shù)量計(jì)酬或返利。

在倍萊鮮羊奶粉的推廣中，類似套路換湯不換藥。多位參與者透露，他們被網(wǎng)友以交友、閑聊為由拉入群組，在群內(nèi)被 “種草” 產(chǎn)品后，逐漸被引導(dǎo)加入銷售團(tuán)隊(duì)。這種線上引流、線下發(fā)展的混合模式，讓推廣網(wǎng)絡(luò)更具隱蔽性。一位反傳銷人士分析，傳統(tǒng)傳銷多依賴線下聚集洗腦，如今則通過線上社交工具篩選培育，再結(jié)合線下培訓(xùn)鞏固，這種 “線上 + 線下” 模式增加了監(jiān)管難度。

律師提醒：參與傳銷需擔(dān)法律責(zé)任

公益律師廖建勛提醒，根據(jù)《禁止傳銷條例》規(guī)定，即使只是 “參加” 傳銷活動，工商部門也可處以 2000 元以下的罰款；對于介紹、誘騙他人參加傳銷的人員，除沒收違法所得外，還將面臨 10 萬元以上 50 萬元以下的罰款。若構(gòu)成刑事犯罪，還將依法追究刑事責(zé)任。

“消費(fèi)者如發(fā)現(xiàn)自己可能卷入類似模式，應(yīng)立即停止參與，并保全宣傳材料、聊天記錄、轉(zhuǎn)賬憑證等證據(jù)，既可以保護(hù)自身權(quán)益，也可為監(jiān)管部門提供線索。” 廖建勛律師強(qiáng)調(diào)。

市場監(jiān)管部門曾多次發(fā)布警示，提醒消費(fèi)者警惕兩類陷阱：一是將普通食品冒充保健食品或藥品高價銷售；二是通過 “拉人頭” 返利發(fā)展下線的營銷模式。此類行為不僅侵害消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)權(quán)益，更可能因誤導(dǎo)消費(fèi)者延誤正規(guī)診療，危害身體健康。截至發(fā)稿，記者多次聯(lián)系隆力奇集團(tuán)相關(guān)部門，未獲得關(guān)于倍萊鮮項(xiàng)目運(yùn)營模式及品牌授權(quán)情況的明確回應(yīng)。