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l XU TIAN · 我是許天
上周末參加品牌方的一個活動,挺有意思的。
有意思的是我見到的一堆博主,因為邀請我們的品牌方是野獸生活,辦的是低碳科普大會,來的全是濃眉大眼的健康博主。
剛開始我先入為主地認為,健康博主,生活方式不一定是真的健康吧,畢竟互聯網,身份都是自己給的,滿大街都是人設。
結果發現人家是真健康。
說低碳、說控糖、說純肉,人家生活中真的實實在在去踐行。
有一位博主,之前很胖,身體各種毛病——肝硬化,高血脂,高尿酸,后來慢慢調整飲食結構,做各種嘗試,用自己的身體來做實驗,慢慢摸清了自己的身體規律,各項指標都降下來了。
他把整個過程分享到小紅書上,漲了不少粉,成了一個健康博主。
其他大部分的博主的路徑類似,怎么生活,就怎么發到自媒體上,進而開始正向循環,身體越來越好,粉絲越來越多。活動前一晚,我們很多達人坐在一起吃飯,好幾位40來歲的博主,狀態絕佳——皮膚好,體態好,精神好,在他們面前,我更像是叔。
他們都是自己在踐行低碳、控糖、運動的生活方式,以此來做自媒體,內容素材無窮無限,做起來也不費勁。
很多人問我,自媒體怎么做?
我的答案是,你怎么想,你怎么生活,就怎么做自媒體。
可能會有朋友反駁,不應該優先考慮選什么賽道值錢、怎么容易漲粉起號、之后變現的問題嗎?
是應該這么考慮,不過這已經是相對成熟的商業化做號方式,大部分人還沒到這個階段,大部分人的難題是內容的可持續性,看別人賺錢了,心血來潮,出幾個內容,后面完全不知道出什么了,都是逼著自己更新,所展示的生活也是演出來的,什么精致的日常啊、自律的生活啊、逆襲的人生啊。
不排除個別人演著演著就能把號做起來,但對于大部分普通人來說,光是討好老板領導同事就夠累了,下了班還要到自媒體上去演戲,本身是很難持續的。
沒有內容的可持續性,去談賽道、漲粉、起號、變現都是無意義的。
再舉個例子,我的朋友挪威,他「挪威TAK」這個賬號,主打減肥和健康,他本人是真的在減肥啊,減了60斤,日常飲食控制得很嚴格,經常跟我聊天,都是聊各種身體指標,現代醫學,跟三甲醫院的主任似的。
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說明什么,說明挪威對這個東西,有興趣,有信念,他怎么生活,就怎么輸出內容。
當你輸出的內容,是你生命的一部分,它門檻會降到最低。
可能又有人要反駁了,光是確保輸出也沒用啊,如果沒有數據的反饋,如果賺不到錢,誰愿意做下去呢?
有點道理,但不多,因為更嚴肅的問題是:
——如果你連輸出都確保不了,又談什么數據反饋,談什么賺錢?
總結下來,如果你是新人,剛開始去做自媒體,我會建議你基于生活去做,喜歡什么,對什么感興趣,生活是怎么樣的,從中去挖掘,去延展。
先解決內容的生產問題,再想別的問題。
最后,大家記住兩點。
第一,賬號是可迭代的。
很多人覺得,我做一個號做一個月兩個月沒數據,沒反饋,是不是我做不成這事?不是,你這樣想,啥也干不成,賬號跟產品一樣,它肯定是要迭代的——選題、標題、封面、內容、呈現形式都要不斷迭代。
還是拿我們賬號「挪威TAK」舉例,你們可以去翻翻最初的視頻,從選題和呈現,跟今天完全不一樣。
記住,賬號和產品一樣,不是設計出來的,而是迭代出來的。
第二,賬號不是唯一的。
我見過太多人做自媒體,做到第三第四個賬號才慢慢起來。不是說你一個號,一輩子都綁死在上面, 成敗在此一舉,朋友們,少看點熱血動漫,少點看戰狼。
自媒體很寬容,完全允許你瞎折騰。
像我們搞砸的賬號很多,做廢的賬號也不少,但不妨礙我們現在成了,要知道,這個賬號不賺錢,我們下個號好好做,這個賬號做廢了,我們注銷了再重新來過就行。
朋友們,人生的容錯率都很高,更別說這小小的自媒體賬號。
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