月薪7.5萬招人！茶顏悅色要進軍北上深了？

“老網紅”茶顏悅色這次真的要沖出湖南了嗎？

2026年1月，茶顏悅色近期在北京、上海、深圳三地釋放多個高薪崗位，月薪最高達7.5萬元。有市場聲音猜測，這預示著茶顏悅色將進軍華北、華南和華東市場開店。

1月18日，茶顏悅色方面回復稱，這是常規的人員儲備，如有新的開店計劃，會在茶顏悅色的官方賬號和大家分享。

這次茶顏悅色在三地的招聘各有側重：上海聚焦品牌與市場建設，北京偏向技術類崗位，深圳則重點招募倉庫管理人員。與此同時，茶顏悅色近期已在上海注冊成立分公司。相關負責人表示，該機構定位為創意工作室，旨在吸引專業人才、激發創作靈感，并強調目前沒有在上海開設門店的具體計劃。盡管如此，這一系列連貫動作，仍被外界視為茶顏悅色為全國市場擴張鋪路的前期信號。

茶顏悅色此前已有多次外拓嘗試。

2020年，它以快閃店形式入駐深圳文和友，一度引發消費熱潮，排隊時長高達數小時，一杯奶茶被黃牛炒至數百元。但盛況空前的嘗試了9個月后，以撤離告終，留下了“水土不服”的討論。

2022年以來，茶顏悅色還陸續推出鴛央咖啡、古德墨檸等多個子品牌，并嘗試通過電商渠道出海銷售零售產品，但尚未培育出能媲美主品牌的增長點。

作為中式奶茶的開創者，茶顏悅色的擴張步伐遠落后于同行。

自2013年成立以來，其門店至今僅覆蓋4個省份，在營門店約764家，其中超過半數集中在湖南省內。相比之下，同樣主打中式概念的霸王茶姬全球門店數量已超過7000家，蜜雪冰城和古茗更是達到萬店級別。茶顏悅色創始人呂良曾坦言，由于“膽子小”，遲遲未擴張，更深層的原因在于組織力以及供應鏈和基礎設施的打磨需要時間。

除了外部競爭，茶顏還面臨著更嚴峻的挑戰。一是茶顏悅色獨特的消費流程，要求顧客到店核銷后才能開始制作飲品，與一線城市追求效率的消費習慣存在脫節。二是其堅持的直營模式，雖然保障了品質把控，但成本過高難以實現加盟模式的快速擴張。

同時，資本市場的耐心似乎正在消退。

2024年6月，多家知名投資機構同步退出茶顏悅色股東行列。之后，公司引進了擁有上市經驗的潘攀作為戰略負責人，并調整了股權架構，意味著茶顏悅色正在重新策劃自己的融資和上市計劃。

在行業整體增速放緩的大背景下，這位曾以堅守著稱的“老網紅”，其全國化的真正考題或許在于：如何在獨特的品牌魅力與普適的運營效率之間，找到那個微妙的平衡點。

來源：星河商業觀察