廣汽成立傳祺BU，為了聽到更多的“炮火”

文源：源Auto

作者：潘卓倫

要再造“新廣汽”的廣汽集團又有大動作。

1月16日，廣汽集團官方宣布傳祺BU正式成立，此舉作為廣汽改革的核心組成部分，旨在打破內部壁壘，激發(fā)組織活力。據(jù)悉，傳祺BU將整合研發(fā)、制造、銷售等全價值鏈資源，以一體化運營提升決策效率與市場響應速度。

所謂BU，即“Business Unit”業(yè)務單元，這種組織架構管理模式在國內多見于科技大廠，例如華為、阿里巴巴等都早有應用，而對于一家國有車企來說，引入BU模式傳遞出非常強烈的組織改革信號。

以往，國有車企雖然有深厚的底蘊，但經(jīng)常被詬病組織效率不夠高，在電動化轉型的過程中容易被新勢力友商“彎道超車”。而傳祺BU的成立，意味著在保留國有車企優(yōu)勢的前提下，引入已經(jīng)被科技大廠驗證有效的高效組織架構，為后續(xù)進一步向科技型企業(yè)轉型打下基礎。

相比一般科技大廠推行BU模式，傳祺BU的成立需要更大的決心，在體量龐大、業(yè)務錯綜復雜的廣汽集團里要推動如此一項組織改革，挑戰(zhàn)遠比表面看到的大。

如今，傳祺BU全面打通廣汽傳祺的產品規(guī)劃、研發(fā)到銷售、服務等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)一體化運營。直接對接市場需求的傳祺BU，可預見地會令業(yè)務的權責更清晰、資源更聚焦、運營更高效。

但凡事都有兩面性，BU模式也有其難點。要讓這套管理模式健康地運轉起來，需要一個能力全面且勇于對結果負責的管理層。傳祺BU成立的底氣，正是組成了一個堪稱擁有“六邊形戰(zhàn)力”的高管團隊。

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“讓聽到炮火的人作出決策“

先回歸到傳祺BU成立的背景，這實際上是廣汽“番禺行動”的又一次變革落地。

“決策要聽得見炮火，讓聽得見炮火的人及時呼喚到炮火支援。”這是2024年11月廣汽集團總經(jīng)理馮興亞宣布啟動三年“番禺行動”時，被媒體廣泛傳播的一個金句。

如今傳祺BU成立，為的就是讓更多聽到炮火的人作出決策。

在如今瞬息萬變的國內車市中，傳祺BU將研發(fā)、制造、銷售等造車賣車關鍵環(huán)節(jié)的決策權掌握在手上，也是大勢所趨。

從2025年的車市看，先不論摻雜相對多不可控因素的新車交付、售后應對等環(huán)節(jié)，車企要打造出一款具有爆款潛質的新車，至少要擁有足夠靈敏的市場嗅覺去發(fā)現(xiàn)尚未被挖空的消費需求，同時擁有一套能夠快速響應市場需求并將對應決策落地的組織體系。

論敏銳的市場嗅覺，廣汽傳祺一直都不缺。當年被一舉賣成現(xiàn)象級爆款的傳祺GS4，離不開廣汽傳祺發(fā)現(xiàn)優(yōu)質原創(chuàng)設計會是國產SUV突破口的行業(yè)洞察。后來的傳祺GS8成為自主品牌首款月銷破萬的20萬級SUV，以及8年賣出48萬輛成為30萬級MPV標桿的傳祺M8系列，都持續(xù)體現(xiàn)廣汽傳祺的獨到眼光。

另外，在中國汽車流通協(xié)會的車輛保值率調查中，廣汽傳祺連續(xù)三年蟬聯(lián)自主品牌保值率冠軍，傳祺M8被評為最保值自主MPV。這意味著廣汽傳祺的品牌、產品號召力放到如今新能源車崛起的年代，依然不容小覷。

看得到機會同時能抓住機會，這樣的能力一直是廣汽傳祺的競爭力來源，假如廣汽傳祺能夠將市場洞察到產品落地之間的過程大幅縮短，再加上深厚的品牌積累，相信這個創(chuàng)造過一系列爆款的品牌將令人眼前一亮。

這正是“讓聽到炮火的人作出決策”的原因，也是傳祺BU的使命。

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傳祺BU“鐵三角”

正所謂權力越大，責任越大，傳祺BU將研發(fā)、制造、銷售的決策權都一手抓，自然要對結果有更多承擔，需要決策的管理層可謂“壓力山大”。

所以，廣汽集團給傳祺BU安排了一個“鐵三角”高管團隊。

傳祺BU領導團隊分別為總裁黃堅，副總裁李安、王彧，其中李安側重營銷工作，王彧側重產品研發(fā)。從公開資料看，由黃堅、李安、王彧三人組成的傳祺BU高管團隊擁有資歷深、能力覆蓋面廣兩大特點。

傳祺BU總裁黃堅，資料顯示，其早期在廣汽集團規(guī)劃發(fā)展部任職，后期曾擔任廣汽豐田有限公司副總經(jīng)理，在成為傳祺BU總裁前已經(jīng)成為廣汽集團執(zhí)委會委員并履職至今，不難看出其以統(tǒng)籌和前瞻規(guī)劃能力見長。

值得一提的是，黃堅不僅擁有PMP（項目管理專業(yè)人員）認證，還具備高級工程師、經(jīng)濟師資質。

和擁有復合型履歷的黃堅不同，BU副總裁李安在廣汽一直聚焦銷售領域，深耕銷售一線，而另一位BU副總裁王彧則是產品研發(fā)領域的“大牛”，擁有超過10年的廣汽研究院核心崗工作經(jīng)驗。

黃堅統(tǒng)籌全局，李安主導營銷，王彧把關產品，傳祺BU高管“鐵三角”的能力協(xié)同、互補，精準適配廣汽傳祺需要將戰(zhàn)略規(guī)劃轉化為切實市場行動與經(jīng)營成果的需求。即插即用，以及可預期的積極化學反應，也許就是廣汽集團為傳祺BU安排黃堅、李安、王彧作為管理層的原因。

回看整個廣汽傳祺產品賽道，涵蓋轎車、SUV、MPV等細分車型已建立起顯著領先優(yōu)勢，特別是MPV家族累計銷量近85萬輛，是傳祺用實力改寫了MPV市場由合資品牌主導的格局。

以2025年12月數(shù)據(jù)為例，其三年保值率達55.5%，位居自主品牌榜首；傳祺M8的保值率更是高達59.1%，穩(wěn)居自主MPV細分市場第一。

如今傳祺BU成立，廣汽傳祺的組織戰(zhàn)斗力上了一個臺階，也有了在2026年大展拳腳的底氣。據(jù)悉，廣汽傳祺計劃在今年加強在MPV市場的競爭力，一款中型MPV及一款中大型MPV新車已經(jīng)如箭在弦，這對于廣汽傳祺來說，是十分踏實且具有潛力的一個決策。

俗話說“好的開始是成功的一半”，傳祺BU在2026年的開端落地，廣汽傳祺可謂迎來了開門紅。

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