當天申當天放！重慶農商行金融活水精準滴灌鄉村文旅

出品｜中訪網

審核｜李曉燕

重慶，山水相擁、人文薈萃，正以打造“世界知名文化旅游目的地”為目標，做靚“雄奇山水 新韻重慶”文旅品牌，通過“文旅+百業”“百業+文旅”雙向融合，為鄉村全面振興與城鄉融合發展注入強勁動能。作為扎根本土的金融主力軍，重慶農村商業銀行主動融入地方發展大局，以“數字驅動、產業鏈動、場景圈動”為核心引擎，推出以“江渝文旅卡”為載體的“金融+文旅”綜合服務方案，打通金融與文旅資源對接通道，串珠成鏈構建生態閉環，以金融活水賦能文旅提質、提振內需、助力融合。

戰略同頻共振，方能凝聚發展合力。文旅產業是拉動內需、促進消費升級的關鍵抓手，更是鏈接城鄉要素雙向流動的重要紐帶。重慶農商行深刻把握這一定位，跳出單一信貸投放與產品疊加的傳統模式，立足全局系統謀劃，將“金融+非金融”服務全面嵌入文旅“吃住行游購”全鏈條，覆蓋“城區—鎮街—鄉村”全空間。

該行以場景建設為核心，依托“江渝文旅卡”整合全市文旅動線上的餐飲、住宿、交通、景區、演藝等多元商戶資源，搭建多業態商戶矩陣，打造“文旅特色+本土好物”權益體系，全力構建“一卡游重慶”文旅消費生態圈，以金融之力為重慶文化強市建設提速賦能。

生態共建發力，全域文旅場景全面煥新。憑借2950萬個人客戶、近200萬合作商戶及全市1/3的網點覆蓋優勢，重慶農商行聚焦文旅產業鏈全周期需求，聯動區縣政府打造特色IP，將金融產品與地方文化深度綁定，定制化推出區縣聯名“江渝文旅卡”。自2025年6月起，已先后聯合酉陽、大足、南川等9個區縣發行專屬聯名信用卡，累計發卡量突破1.27萬張，讓小小卡片成為文旅推廣的移動名片。

不同區縣的聯名卡各有特色、精準賦能：酉陽桃花源聯名卡整合紅色文化與鄉村旅游資源，持卡人可享50條精品線路專屬優惠，持續放大“世外桃源”IP影響力；南川金佛山聯名卡聚焦核心景區資源，疊加多重用卡福利，同步聯動專項信貸產品，形成“信貸支持+消費賦能”雙重服務模式；萬盛黑山谷聯名卡以“黑山冰雪”為設計靈感，配套景區門票折扣、酒店特惠等權益，成為萬盛文旅走向全國的“生態名片”。

緊扣重慶夜間旅游發展規劃，該行還深耕夜間消費場景，在酉陽桃花源、大足藍湖天街等夜間集聚區推出專屬權益，持卡人可享夜間景區半價、餐飲滿減等優惠。同時在文旅街區布設“金融服務驛站”，提供辦卡、咨詢、支付指導一站式服務，聯動商戶開展限時特惠，推動“夜游、夜購、夜食”深度融合，為夜間經濟注入金融動能。如今，“銀行+政府+商戶+消費者”四方聯動機制逐步成型，“金融助產業—產業優供給—供給促消費”的良性循環持續暢通。

產業精準賦能，鄉村文旅實現提質升級。鄉村旅游是城鄉融合的重要載體，也是富民興村的關鍵路徑，重慶農商行精準聚焦鄉村文旅發展痛點，在供給端創新信貸產品，在商戶端強化綜合服務，為鄉村文旅高質量發展保駕護航。

南川“178環山趣駕”旅游線路的紅火，讓返鄉創業的徐女士看到了民宿行業的商機。2023年創業初期，重慶農商行南川支行便以“抵押+信用”模式為其提供103萬元貸款，解決建設資金難題。今年民宿升級遇資金瓶頸，金融網格員主動上門，為其辦理專屬的“金佛山鄉村旅游貸”，20萬元信用貸款當天申請、當天審批、當天到賬，讓民宿順利趕上旅游旺季。

這款專項信貸產品，正是該行針對露營民宿缺乏抵押條件的痛點創新推出，為鄉村文旅經營主體量身定制。不止于此，重慶農商行還針對景區建設、業態升級等需求推出多款信貸產品，在商戶端打造全業態示范商戶體系，累計簽約文旅示范商戶4472家，提供數字收單、資金結算等一體化服務，全方位賦能商戶經營發展。

金融活水潤沃土，文旅融合促振興。重慶農商行以“金融+文旅”的創新實踐，生動詮釋了地方金融機構服務大局、賦能民生的責任與擔當，將金融資源高效轉化為激活地方經濟的澎湃動能。

談及未來，重慶農商行相關負責人表示，將持續強化“數字驅動、產業鏈動、場景圈動”三大新動能，以“金融+文旅”深度融合為方向，豐富區縣IP聯名產品矩陣，推動全市主要文旅線路“串珠成鏈”全覆蓋，進一步增強提振內需、助力和美鄉村建設的能力，以更強勁的金融力量，為城鄉融合發展與現代化新重慶建設添磚加瓦。