從“花筑”“花筑奢”到花筑村，旅悅集團以品牌孵化重塑鄉村文旅

歷經花筑民宿、花筑奢，花筑村奏響“詩與遠方”的新樂章。

花筑村是旅悅集團旗下農文旅度假綜合體。歷經花筑民宿、花筑奢，花筑村奏響“詩與遠方”的新樂章，重塑鄉村文旅造血系統。

01品牌理念

城市人的第二精神故鄉，躲避喧囂，深耕鄉村度假，打造綠色慢生活圖景，療愈都市人的疲倦。探尋鄉旅本真需求，深化農文旅產業融合，打造輕資產運營的田園新范式。

02產品概述

花筑村創新運營手勢，搭建縣域文旅系統性發展系統。

“破界共生”創新合作模式：反哺村民、花筑實現共建共富。多元資本整合，聚合鄉村文旅資源。花筑、花筑奢獨家品牌優勢+專業運營→消費收益轉化。

“三位一體”商業轉化邏輯：自然資源稟賦、多元場景打造、體驗經濟場景 反哺優化地區吸引力。

“次元破壁”全鏈整村運營：沉浸式體驗帶動消費，多元導流、多元消費、多樣復購。

03核心優勢

雄厚的集團背景：旅悅是由攜程戰略投資，是集酒店管理、信息技術、供應鏈服務、文旅創新于一體的綜合性旅游產業集團，作為亞太地區最大的民宿連鎖運營商，旅悅品牌國內市場滲透率高達97%。

強大的平臺支持：依托攜程平臺，獨享數據洞察、高端會員資源及平臺特權，為運營提供強力支持。

良性的收益模式：借力攜程平臺權益傾斜，最大化提升花筑、花筑奢、花筑村品牌曝光，為門店創收。旅悅自研XPMS酒店管理系統，搭配金蟾蜍收益管理體系，追蹤數據實現智能定價。

高效的專業團隊：坐擁服務全球3000+酒店的高端管理團隊，以“1+N”全方位專業模式，為單體酒店提供強力保障。

覆蓋線上 OTA 運營標準、線下門店 SOP/SOC 服務流程，全程助力門店日常經營管理，同步提升 OTA 檢索排名與訂單轉化率。

完善的運營體系：結合旅悅自有會員偏好與主流新媒體用戶畫像，生產分發圖文、短視頻內容；通過BGC、PGC、UGC多身份傳播，持續制造花筑奢、花筑村等聲量，打通各平臺交易閉環。

成熟的新媒體生態：旅悅各新媒體平臺賬號矩陣累計粉絲超270萬，既是內容擴散載體，也是主題活動、直播的核心流量來源。與攜程等平臺不定期推出主題活動，品牌活動曝光量超10億。

04案例對比

嵊州溫泉湖花筑村

周邊無強景區資源依托，借助花筑民宿、花筑奢等花筑系列品牌效應。嵊州溫泉湖花筑村構建出“品牌信任 — 客群沉淀 — 口碑擴散”的正向循環。花筑村為同類鄉村文旅破局，提供了可復制品牌賦能范本。

05加盟權益

品牌賦能：旅悅作為亞太地區民宿領域領先運營商，擁有強大運營經驗，為門店深度注入品牌信任價值

大數據賦能：精準分析客群畫像，獨家大數據驅動輔助酒店營銷提效

渠道賦能：S級營銷資源全站投放，提升門店曝光于銷量

系統賦能：XPMS自研系統智能管理，金蟾蜍追蹤數據實現智能定價

運營賦能：服務過2000+門店的專業運營團隊全程護航，保障產品競爭力與盈利能力