從節慶到產業 | 那達慕點冰成“金”

牧民在冰雪那達慕開幕式上進行民俗表演 呂昊俊 攝

冬日的內蒙古呼倫貝爾銀裝素裹，嚴寒之中，一場融合傳統與現代、文化與旅游、體育與消費的冰雪盛宴迸發出灼人熱浪。近日，第二十一屆內蒙古冰雪那達慕在呼倫貝爾啟幕，來自俄羅斯、蒙古國及我國各地的游客歡聚冰河之畔，同時啟動的還有內蒙古冰雪英雄會、第二十二屆中俄蒙國際冰雪節等一系列活動，構成“歌游內蒙古·歡樂冰雪季”的多彩畫卷。

在7萬平方米的活動場地上，雪制主禮臺、森林木屋、圓形冰雪舞臺與手繪草垛相映成趣。冰雪那達慕開幕式上，駱駝隊、米日干車隊、馴鹿雪橇隊、盛裝馬隊依次行進；呼麥、長調、民族舞蹈等輪番上演，生動詮釋著傳統與現代的交融。

“第一次冬天來呼倫貝爾，比想象中更熱鬧、更有活力。”廣東游客李女士的贊嘆道出了許多遠方來客的心聲。現場，蒙古包群、冰雕打卡區、美食大集等五大功能區集聚了近30家特色商戶，全區12個盟市及呼倫貝爾14個旗市區全員參展，集中呈現地域特色風物。呼倫貝爾農墾集團以東方紅拖拉機造型冰雕打造的“雪花小酒館”、北歐風情木屋引入的網紅品牌、彩色餐車組成的美食陣列，為游客提供了沉浸式的多元體驗。

呼倫貝爾市文化旅游廣電局局長王波說：“我們將冰雪那達慕從‘一日節慶’轉化為常態化運營，讓冰雪季的歡樂熱潮持續蔓延。”

在蒼狼白鹿冰雪運動基地，內蒙古冰雪英雄會激情開賽。汽摩飛躍、冰面漂移等特技表演引燃全場，篝火、燈光秀與燦爛煙花編織冰雪狂歡。

“報名車輛超過3000輛，最遠的跨越了4000公里。”賽事負責人吳國岱介紹，來自全國40多家俱樂部的車友匯聚于此。賽事精心打造了3條國家級景觀賽道：莫爾格勒河賽道依托封凍的“天下第一曲水”形成天然“冰上高速公路”；額爾古納賽道穿梭于雪原腹地，冰峰、雪嶺、霧凇勾勒出美麗畫卷；根河賽道深入大興安嶺原始林海，極其考驗車輛性能和車手技巧。

“每條賽道的體驗感都拉滿，讓我體會到深度穿越的快樂。這已是我第三次冬天來呼倫貝爾玩了，每次都有新發現。”北京車友燕七說。冰雪英雄會不僅是一場體育盛會，更是盤活呼倫貝爾冬季旅游市場的引擎，不僅使交通、住宿、餐飲、零售等相關服務業全面受益，也激活了當地冰雪裝備、戶外用品、車輛維修保養等關聯產業。

2025年12月24日至28日，呼倫貝爾市義務教育階段1至8年級學生迎來首個“雪假”。這項新政大大激發了家庭冰雪消費的熱情。“全班同學一起在雪地里比賽，太開心了。”額爾古納市第二中學學生馬健的眉毛上掛著冰霜、臉頰凍得通紅，但他的興奮卻溢于言表。

根據《呼倫貝爾市2025年“雪假”專項工作方案》，全市規范運營的滑雪場為義務教育階段學生提供每日一次3小時免費滑雪體驗；正常運營的A級旅游景區免收首道門票；每位學生可有兩名家長陪同，享受雪票及門票7折優惠。

滑雪愛好者在內蒙古牙克石鳳凰山滑雪場的專業雪道上飛馳 呂昊俊 攝

在牙克石鳳凰山滑雪場，陪同孩子前來的家長劉曉瑋說：“孩子天天盼著來滑雪，正好趁著‘雪假’就帶孩子來了。”牙克石鳳凰山滑雪場經理吳森說：“‘雪假’期間，親子家庭游客激增，帶動了滑雪培訓、雪具租賃、餐飲等消費。”據統計，扎蘭屯金龍山、牙克石鳳凰山兩大國家級滑雪旅游度假地“雪假”期間的客流增幅超150%。

“我們積極打造‘冰雪運動名城’，相繼承辦第十四屆全國冬季運動會、第十一屆全國大眾冰雪季開幕式等活動。”王波介紹，呼倫貝爾建成了國家級高寒機動車質量監督檢驗中心，現有大型高寒汽車測試基地7處，累計服務車企1500余家、測試車輛超4萬臺，占據全國冬季汽車測試市場50%份額。

今冬，呼倫貝爾還創新推出九大類26項冰雪產品、4條自駕線路及120余項文旅活動。在滿洲里，第二十二屆國際冰雪節以“悅享三國 冰雪之約”為主題，構建起文旅搭臺、經貿唱戲的交流平臺。占地12.8萬平方米的《冰雪芳華》主題樂園通過6個篇章再現滿洲里從邊陲驛站到國際口岸的發展歷程。“一首歌拉近三國距離，一場雪融化世界隔閡。”滿洲里市文體旅游廣電局相關負責人說，游客的每一次歡笑與消費，都在為口岸經濟高質量發展注入能量。

冬日草原，冰雪盛宴仍在繼續。從海拉爾到滿洲里，從額爾古納到根河，從單一的冰雪觀光到多元的冰雪體驗，從節慶活動到常態化運營，從本地消費到吸引全國乃至國際游客，呼倫貝爾正以冰雪為筆，繪就一幅文旅融合、消費升級、區域發展的繁榮畫卷，探索出一條冰雪經濟高質量發展的新路徑。

2026年1月19日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

《那達慕點冰成“金”》