賽事火熱、“南客北上”、長期參與……冰雪消費攀升實證“冰天雪地也是金山銀山”

近日，隨著第十二屆全國大眾冰雪季的全面啟動以及寒假的陸續到來，各主要冰雪運動目的地客流如織，冰雪運動進入一年中最火熱的時期，也帶動冰雪相關消費不斷攀升。

以“冰雪啟新程·燃情向未來”為主題的第十二屆全國大眾冰雪季，自本月6日啟動以來，各項群眾冰雪賽事活動在全國多地火熱開展。在吉林長春，超過100項各類冰雪賽事活動持續上演，雪地足球賽、雪地腰旗橄欖球公開賽、雪地拔河等項目滿足群眾多樣化的冰雪運動需求。

這里是吉林長春為本屆大眾冰雪季特別打造的城市體育冰雪運動樂園。在這個占地30萬平方米的樂園中，包括了一條長度達到5.7公里的城市燈光越野滑雪道，在這里，冰雪運動突破了城市空間的限制，市民們可以實現“出門即上雪道”的獨特體驗。

在吉林北大湖滑雪場，不僅有豐富的群眾冰雪賽事活動，針對不同細分客群的消費需求，還推出了家庭休閑度假、青少年滑雪成長計劃等不同定位的產品，帶動冰雪消費持續走高。

冰雪消費新觀察：“南客北上”成為我國冰雪消費一大趨勢

近年來，在國家冰雪運動“南展西擴東進”戰略的推動下，全國居民冰雪運動參與規模穩步增長。而其中，南方游客成為了參與冰雪運動的重要增量，調查顯示，“南客北上”已經成為我國當下冰雪消費的一大趨勢。

近日在黑龍江省伊春市，一場小興安嶺冰雪越野大會熱鬧上演，來自全國各地的200名越野愛好者在銀裝素裹的林海賽道上展開速度與耐力的較量。冰雪越野比賽的賽道涵蓋林海霧凇、鄉村田園、冰封河道、紅松白樺等多元景觀，其間還融入東北特色鐵鍋燉等特色活動，讓參與者感受濃郁的本地風情。根據組織方提供的數據，這項比賽70%以上的報名選手都來自南方各地。

記者在調研中發現，這個冰雪季，我國北方多個冰雪旅游目的地，南方游客占比都超過了50%。國家體育總局對2024—2025冰雪季的調查結果顯示，在參與了冰雪運動的居民中，24.02%的南方居民曾在北方地區參與冰雪運動，尤其江浙滬和廣東地區的居民北上熱情更是高漲。“南客北上”已經成為我國當下冰雪消費的一大趨勢。

冰雪消費新觀察：從體驗到長期參與 推動冰雪消費提質升級

據統計，我國冰雪產業總規模從2020年的3811億元增長至2024年的9800億元，年均增長率達到了26.6%。不斷擴大的冰雪運動參與人群正成為推動我國冰雪消費持續增長的核心動力。而如何推動冰雪運動從一次性體驗到長期參與，則是決定未來我國冰雪消費能否持續快速增長的關鍵因素。

進入冰雪運動開展的最旺季，在北大湖國際滑雪度假區，日均入場的游客人數已經超越了8000人。這其中70%左右都是復購的人群，也就是說他們已經養成了長期參與冰雪運動的習慣。

記者在對多位滑雪游客的采訪中了解到，無論是已經形成冰雪運動習慣的消費者，還是以家庭為單位的度假型消費者，冰雪運動體驗是他們是否會持續參與冰雪運動的重要因素。

國家體育總局發布的《大眾冰雪消費市場研究報告(2024—2025冰雪季)》顯示，2024—2025冰雪季，我國冰雪運動參與人數達到2.92億人。這其中，個人參與過滑冰、滑雪等冰雪運動項目的人數達到8100萬人，較上個冰雪季增加2400萬人，增幅達到了42%。這也意味著我國冰雪運動正從一次性的體驗向長期參與的運動愛好轉變。

北京體育大學教授 鄒新嫻：如何把一次性的體驗變為長期的消費者？需要更加細分不同人群的消費需求，讓大家感覺到服務體驗非常好、服務質量不斷提升。還有一個非常重要的是，“文商體旅”融合發展，“冰雪＋”一定要做到位，讓大家感受到冰雪獨特的魅力，去提升消費者的黏性。