微短劇2025：流量退潮后，在內容深耕中錨定長期主義

文 | 小Q

來源 | 看電視

過去兩年，微短劇被貼上過很多標簽：風口、土味、內容快消品……

DataEye研究院發布的《2025年微短劇行業數據報告》顯示：2025年微短劇市場規模預估達千億元，其中漫劇市場規模估計接近200億。

行業仍在高速增長，但驅動增長的動力已悄然改變——微短劇不再靠野路子擴張，而是逐步建立起一套可持續的產業體系。

從內容創作、IP運營到商業模式都進行著新的探索。

如今，微短劇在意的不僅是“能不能爆”的問題，更是能不能長期做、持續產出與穩定回報。

內容升級與IP系列化

微短劇擁有長期價值

如果說規模擴張是2025年短劇市場的“骨架”，那么內容生態的升級則是支撐行業走向長遠的“血肉”。

2025年短劇市場在內容多元化、精品化，IP系列化開發都有了更加落地的探索。

多元化的題材與細分賽道的深耕，讓短劇受眾圈層持續拓展。

從早期以甜寵、逆襲為主的單一爽感敘事，逐步延伸至懸疑探案、現實主義、女性成長、輕喜劇、輕科幻等多種類型，短劇正在構建更為立體的內容光譜。

其中，女頻作品仍占主流，但敘事邏輯已悄然改變。譬如，傳統“霸總救贖”的套路逐漸退場，越來越多短劇嘗試將女性獨立意識與現實議題融入敘事。

2025年年初上線的紅果短劇《好一個乖乖女》以“請務必救自己于世間水火”的視角聚焦女性自我救贖；

《盛夏芬德拉》跳出“打臉霸總”的框架，用溫潤理智的情感互動詮釋相互救贖與共同成長。目前，該劇的播放量已經突破44億。

杭州剛剛好影視公司制作的短劇《真千金她是學霸》，以“無CP”清醒女主為特色，圍繞拒絕雌競、知識改變命運的主題展開。《夫人她專治不服》系列短劇則打造“女強男弱”的設定。

在男頻短劇的賽道中，越來越多短劇開始引入權力博弈、群像關系與現實處境的描繪，使個人成長不再只是“開掛式逆襲”。

2025年，格物致知打造的《一品布衣》與《冒姓瑯琊》備受矚目。

前者摒棄單純的“金手指復仇”的爽感，講述小人物與家國興衰的命運共振；后者以漢語言文學博士穿越南齊的設定，將歷史干貨糅進敘事中。

無論是何種題材，更多的短劇將即時的情緒宣泄逐步引向更具敘事縱深的價值表達，從而獲得了更長線的內容生命力。

譬如，聽花島出品的方言年代系列短劇《家里家外》，以八十年代四川重組家庭為敘事樣本，摒棄狗血與高反轉的劇情，以現實主義的筆觸與情感濃度實現與觀眾共鳴。

與此同時，“季播化”和“系列化”正成為短劇發展的重要趨勢。在此框架下，內容也不再只為一次性轉化服務，而開始圍繞IP延展進行長期規劃。

愛奇藝推出微劇《成何體統》，與同名動漫和待播長劇形成聯動布局。

動漫吸粉、微劇先行的路徑，也帶動了待播長劇《成何體統》的預約量。短劇不再只是長劇播出后的衍生補充，而是被納入IP整體開發節奏之中。

以系列短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》為例，故事圍繞“穿越而來的太奶奶整頓家族”這一設定展開。劇集通過不斷延展家族關系網與人物成長線索，逐步構建起相對穩定的世界觀，使作品具備了“追更屬性”。

在演員層面，王道鐵、陳添祥、孟娜等演員的陸續加入，也為IP注入了新鮮感。目前已上線的三部，都取得了較高的收視，第四部在紅果APP的預約人數突破了800萬，印證了系列化短劇的用戶粘性。

2025年的季播IP，還有奇幻短劇《云渺》，以單元劇的模式開發系列IP，既保證單集故事的完整性，又通過主線保持聯系，降低觀眾的追劇門檻。

《夫人她專治不服》系列在四個月內連續推出三部作品，敘事從現代都市跨越到古裝題材。

除了同IP的續作開發，部分廠牌嘗試跨作品的角色聯動。《盛夏芬德拉》中的男主周晟安，是2024年熱播短劇《深情誘引》男主周宴京的哥哥。制作團隊馬廄制片廠通過角色聯動，逐步構建起IP宇宙，進而實現受眾圈層的雙向引流。

平臺分層加速

差異化路徑逐步清晰

回望2025的短劇市場，平臺策略的分層也更加清晰。

不同平臺基于自身基因錨定差異化路徑，構建多元的商業生態。

長視頻平臺中，2025年3月，愛奇藝加速布局微短劇，將“愛奇藝極速版”更名為“愛奇藝微短劇App”，主推免費的微短劇并以廣告模式為主。

微短劇的競爭逐步轉向各平臺內部的原生渠道。

同月，優酷成立“微短劇中心”，整合劇集和商業化部門。優酷APP也將“短視頻”界面分類標簽更名為“短劇”。

6月，騰訊視頻將品牌升級為“十分短劇”，提出向“頭部化”進階的目標，并將長劇預算的一部分投入到橫屏短劇的開發。

同時，騰訊視頻以“優秀廠牌激勵計劃”、“劇本激勵計劃”等政策，激發短劇創作潛力。

芒果TV則在大芒和風芒雙線并行中進行短劇的探索。

大芒短劇側重于橫屏短劇，承接了部分芒果已有的成熟IP，最終構建起長短協同、IP聯動的內生內容閉環。例如，2025年推出的《密室大逃脫》的衍生懸疑微短劇《貍貓書生》，《還珠格格》的改編短劇《還珠》。

而風芒APP，除了短劇原創內容的孵化，還拓展商業化路徑，與美妝品牌等進行深度合作。

社交平臺小紅書于2025年1月上線短劇頻道，并在首頁發現節目新增了短劇入口。此外，小紅書推出了“紅鏡短劇計劃”。其中，主打虐戀的《癡人之愛》討論度破億，驗證其將社區優勢成功轉化為短劇開發的潛力。

紅果短劇、河馬劇場、繁花劇場為代表的網文平臺，擁有豐富的網文IP資源。

背靠點眾科技的河馬劇場采取“免費+廣告+會員”的模式，部分短劇需要充值會員卡解鎖。而字節跳動旗下產品紅果短劇主打“免費+廣告”。

2025年4月，紅果短劇升級了劇本激勵計劃:單劇本保底提升到5萬至12萬元，編劇分成比例上調至20%，并推行“全生命周期”分賬模式。這將平臺、制作方與創作者深度綁定于同一內容生命線。

紅果短劇的分賬政策，也悄然改變著短劇行業的生態。

原本分散在各平臺的編劇資源，開始向紅果短劇形成“虹吸效應”，內容也更多低成本的爽點IP改編。

分賬政策解決了行業長期存在的價值分配失衡問題，卻也加重了壟斷、同質化、新人沒機會等矛盾。

同時，“一本多拍”現象成為普遍現象。劇本《我養的小白臉是京圈太子》拍了12版本，《過分野》拍了八版。

平臺策略的分化，也推動著短劇行業邁向“體系化、標準化”。

越來越多短劇項目開始引入完整開發周期，從劇本孵化、角色設計到拍攝排期、后期流程，都逐漸向標準化靠攏。

在承制方層面，以短劇頭部制作公司為例，如聽花島、點眾科技、九州文化、麥芽自制等，已經具備同時推進多個項目的能力，形成穩定的導演班底與演員資源池。

例如，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》中太奶奶的飾演者李柯以；短國著名的CP“落日雨暉”（韓雨彤、曾輝）均為聽花島旗下藝人。

這些演員正通過系列化的角色塑造與持續的內容輸出，積累了具有粘性的觀眾，形成了“角色帶人、人帶流量”的模式。

一些憑借短劇出圈的演員，也受到了長劇項目的關注與吸納。例如，《盛夏芬德拉》的女主角郭欣宇，已在長劇《玉簟秋》中擔任女二號。

免費微短劇回潮

AI漫劇興起

2025年短劇行業的又一顯著變化，是付費模式的松動。

DataEye研究院預估：2025年中國免費微短劇市場規模約533億元，免費短劇模式在微短劇市場大約占2/3。

越來越多的短劇平臺轉向免費觀看+廣告變現的模式，以優質的內容換取用戶留存與平臺活躍度。

“免費模式”即“IAA模式”，用戶無需付費觀看全劇，制作方免去高昂的投流成本，平臺靠廣告盈利并與內容方分賬。

免費短劇回潮影響著短劇的商業與內容邏輯。

平臺從追求即時付費轉向重視用戶停留與內容黏性，敘事重心正從強刺激爽點，轉向連續情節與角色價值的經營。

這一轉變，恰恰回應了前文所說的平臺對于季播化與系列化的開發。

同時，這意味著，短劇不只是平臺獨立的變現產品，而是整體內容生態的一環。

以愛奇藝對《唐朝詭事錄》這一IP的開發為例，它并未止步于長劇的成功，而是圍繞其世界觀，同步推出了橫屏短劇《唐詭奇譚》與豎屏微劇《唐詭奇譚之九重樓》，將短劇深度嵌入其已有的IP長尾價值鏈中。

此外，2025年不少的短劇宣發長劇化。《念念有詞》《盛夏芬德拉》都舉辦了慶功宴直播，《太奶奶3》還開設了線下的看片會。這也從側面印證了，短劇正在融入平臺內容生態。

值得一提的是，AI漫劇成為2025年短劇重要增量。

漫劇指的是，利用AI技術將網文、漫畫快速生成為1分鐘至3分鐘的動態視頻。

單部漫劇制作周期可縮至十余天，成本較傳統模式大幅降低，也讓玄幻、末世等真人短劇難以呈現的題材實現低成本落地。

目前，《末日壁壘》《宮墻之下》等AI漫劇取得了不錯的收視成績。此外，AI漫劇也成為著中國短劇出海的新抓手。

當流量退潮，屬于微短劇的價值競爭，才剛開始。

回望2025年，微短劇逐漸從喧囂的變現賽道，走向更漫長的內容生長。短劇并未取代長劇，卻在影視版圖中找到了自己的坐標。微短劇，正駛向屬于自己的長期航程。

主編：羅姣姣???????

文：小Q

排版：小Q