不追熱點和流量，怎么寫出一本暢銷書？

總有新人作者問我：大叔，現(xiàn)在寫書是不是必須追熱點、造爆款才能賣得好？

當(dāng)然不是。

中國婦女出版社有本書叫《生而悅己》，上市不到一年加印5次——沒追過一個熱點，沒做過一場爆款直播。

在流量焦慮席卷出版業(yè)的今天，這本書靠什么站穩(wěn)腳跟？

今天給大家復(fù)盤它的出版全過程，其中包含了3個對新人作者極具啟發(fā)的“反常識”啟示。

《生而悅己》的選題來源很有意思——它不是編輯們頭腦風(fēng)暴的結(jié)果，而是一場“專業(yè)接力”。

教育專家孫云曉先發(fā)現(xiàn)了這本德國心理治療師的作品，被其中“女性常被社會強加的人生劇本束縛”的洞察打動，主動推薦給出版社。

編輯團隊沒有盲目跟進，而是先做市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)兩個關(guān)鍵缺口：

市面上女性成長書大多要么太理論，要么只講單一場景，缺少既有文化適配性又有實操性的內(nèi)容。

這才是好選題的真相——不在熱搜上，在專業(yè)判斷與市場缺口的交叉點上。

追熱點永遠慢人一步，挖需求才能獨占先機。

《生而悅己》最妙的一處改動，是總編輯提議在每章結(jié)尾加一首詩。

原書沒這個設(shè)計，但編輯發(fā)現(xiàn)作者本身是詩人，那些詩恰好是對章節(jié)內(nèi)容的“詩意注解”。

這個改動讓閱讀有了呼吸感—讀者在理論之后，能停下來感受、共鳴、內(nèi)化。

他們還增加了“和心理治療師一起聊聊”環(huán)節(jié)，每章一個戳心問題，讓讀者不只是讀，而是在對話。

內(nèi)容價值的核心不是裝了多少知識，而是讀者能帶走多少改變。

讀者不為你的知識付費，為他們能發(fā)生的改變付費。

夸張不？為了這本書的名字，團隊起了幾十個選項，發(fā)行部門做了三輪討論。

最后在“扔掉羈絆”和“生而悅己”之間選擇。前者更貼近原書立意，后者更符合讀者心理。

總編輯一錘定音：扔掉羈絆讓人覺得在對抗，生而悅己戳中的是中國人悅納自己的深層需求。

結(jié)果證明他是對的——很多讀者反饋，正是這個書名讓他們想深入了解。

書名是第一個銷售員，它在對讀者說的第一句話。千萬別小看書名，它不是你對內(nèi)容的概括，是你對讀者承諾的價值。

《生而悅己》的整個出版過程，驗證了一個樸素的道理：扎實的內(nèi)容自有它的生命力。在急于求成的時代，慢下來打磨細(xì)節(jié)反而成了最稀缺的競爭力。

那么，我們所有新人作者在寫書時，具體應(yīng)該如何借鑒和操作呢？

1、先找你的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，哪些痛點被大多數(shù)人忽略了

2、痛點驗證方法很簡單：看看市面上同類書，讀者評價中“可惜沒有...”后面跟的是什么

3、你的獨特經(jīng)歷可能是最好的過濾器，例如你在哪個領(lǐng)域被問“這個問題你怎么看”最多？

4、設(shè)計閱讀節(jié)奏：理論+案例+行動建議是黃金組合

5、設(shè)置“停頓點”：讓讀者有機會消化內(nèi)容，而不只是被動接收

6、提供“最小行動”：讀完這一章，現(xiàn)在就能做的一件小事是什么？

7、測試書名的方法：不看內(nèi)容，只看書名，朋友能猜到這本書講什么嗎？

8、好的書名同時做到三點：看得懂、記得住、愿意轉(zhuǎn)述

9、避開這些雷區(qū)：太學(xué)術(shù)、太負(fù)面、需要解釋三遍才能明白

這也讓我想到我們秋葉寫書私房課的學(xué)員王梅最近出版的新書《別和自己較勁》，敏銳抓住“內(nèi)耗”這個現(xiàn)代人的普遍痛點。

書里不空談理論，是基于多年反內(nèi)耗訓(xùn)練經(jīng)驗，提供了一套從認(rèn)知到行動的完整解決方案。讀者看完就能用，用了就有效——這正是“用得上”的完美體現(xiàn)。

《別和自己較勁》這個書名同樣精準(zhǔn)——直接戳中讀者痛點，讓人一看就知道這本書能解決什么問題。好的書名不需要解釋，一眼就能打動人心。

《別和自己較勁》上市當(dāng)天拿下當(dāng)當(dāng)網(wǎng)榜單TOP1，登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成功勵志頁面的banner位置，獲得更大曝光。

出版不到一個月，就喜提加印：

新京報書評周刊業(yè)還進行了推薦：

王梅本人也被邀請去中科會客廳做內(nèi)容分享會，就是這本書，讓她的思想和專業(yè)，走出了小小的書房，站上了更大的舞臺。

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