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本報記者 張鵬禹

人們在2026北京圖書訂貨會的跨界文化產品展區參觀。 新華社記者 鞠煥宗攝

近日，2026北京圖書訂貨會(下稱“訂貨會”)在中國國際展覽中心(朝陽館)舉辦。本屆訂貨會以“謀新篇 開新局 啟新程，續寫出版發行業新輝煌”為主題，設立10余個專題展區，展出圖書40萬余種，吸引全國各地超10萬人次觀眾入場參觀。

作為開年出版界的一場盛會，訂貨會一直是各出版機構展示新作力作的舞臺。江蘇鳳凰文藝出版社帶來兩部重點新書。茅盾文學獎得主阿來傾注多年心血寫成的長篇非虛構《東坡在人間》，結合大量史料與實地調研，對蘇軾生平成就進行深度剖析，是一部視角獨特、筆法深邃的傳記文學作品。該社與百花洲文藝出版社聯合出版的李桂平長篇小說《種糧記》，是中國作協“新時代山鄉巨變創作計劃”2026年推出的首部作品。小說聚焦一個名為谷村的“中國進士第一村”，講述了李小青夫婦回鄉種糧并帶動當地產業發展、農旅融合的故事。

北京十月文藝出版社帶來的《她走過無數人間：蕭紅和她的文學世界》是北京師范大學文學院教授張莉的最新隨筆集。該書對蕭紅《生死場》《呼蘭河傳》等一系列重要作品進行深入細致的文本解讀，不僅勾勒出蕭紅在現代文學史上如何寫下屬于自己的“黃金時代”，也還原出她那困苦飄零與自由絢爛交織的一生。另一本新書——遼京小說集《在蘋果樹上》，則以秋晨、米蘭、米豆及姑奶奶秀娟等家族四代人的視角展開敘述，在日常生活的流淌中探究血緣、時間、記憶與人和人之間的微妙關系。

北京大學出版社帶來了英國歷史學家菲利普·費爾南德茲—阿邁斯托的《世界：一部歷史(第3版)》。該書不僅關注政治、經濟等傳統歷史維度，更深入探討了科學、藝術、思想、苦難、快樂與想象等人類生活的方方面面，被譽為“全球史的標桿”，被英美眾多高校和國內部分高校選為世界史教材。從文人俠客夢、北宋士大夫風骨到AI倫理，從明清商幫智慧到女性題材影視解析，《北大教授的十二堂通識課》匯集12位名師學者的智慧，帶讀者開啟一場通識閱讀之旅。

記者注意到，在出版業競爭日益加劇，圖書消費環境趨于理性的當下，各出版社選題策劃更注重創新，或瞄準某一細分賽道發力。青島出版社與百花文藝出版社聯合出版的許晨長篇報告文學《龍舞南北極——中國極地考察四十年》，描繪“雪龍”號破冰船劈波斬浪的雄姿，記錄長城站、中山站、秦嶺站等科考站建設的艱辛歷程，揭秘中國極地考察鮮為人知的一面。湖南文藝出版社與大連出版社聯合出版的老藤長篇小說《自愈者》，以智能機器人進化覺醒、天才AI工程師林晨陷入精神危機為故事主線，探討科技高度發達的社會人類面臨的精神困境。人民文學出版社帶來的童喜喜《颶風回家了》情節動人，該書講述了海員父親將海上颶風帶回家送給盲人女兒小樹，以幫助她克服內心恐懼的成長故事。《颶風回家了》出版后，中國盲文出版社制作了盲文、大字和有聲3種無障礙版，以滿足視障小讀者需求。

此外，新蕾出版社以青少年圖書出版見長，該社在訂貨會期間舉辦4場新書發布活動，推介“岳小南考古中國”系列、“哇!原來宋朝那么潮”系列、《少年的三十八天》以及《天幕巨噬》等作品，囊括歷史、文化、家風與科幻題材，為小讀者制定寒假書單提供參考。作家出版社旗下子品牌“S碼書房”自2013年創辦以來，深耕拉美文學出版，迄今已推出逾百種品牌圖書。2025年8月至今，“S碼書房”主序列上新《抓住兔子》《烏托邦》《白色沙漠》等8種新書，垂直子品牌“新拉丁美洲文學叢書”推出《時機》《無疾而終》《每個人在各自的夜晚》等8種新書，亮相本屆訂貨會。

在2025年首次增設文創展區基礎上，本屆訂貨會規劃跨界文化產品展區，參展商覆蓋文創設計、動漫IP、潮玩文具、非遺手作、科技體驗、文博衍生等多個類別。磨鐵圖書攜《紅樓夢》系列周邊產品亮相。產品團隊介紹：在調研中發現《紅樓夢》在當下年輕人中受追捧，于是選擇“黛玉葬花”這一經典場景，開發了徽章、屏風色紙、仿白玉亞克力掛件、立牌等幾款頗具古風美感的產品。人民文學出版社推出的魯迅系列文創，包括大先生的毛背心、外套、圍巾，以及茴香豆毛絨掛件盲盒等，吸引了不少讀者駐足。

訂貨會現場的一大變化是直播成為常態。不論是新書發布、直播間帶貨，還是文化對談、名家演講，幾乎每場活動都架起了直播鏡頭。開卷數據發布的《2025年圖書零售市場趨勢洞察》報告顯示，2025年，內容電商碼洋規模同比上升30.43%，占據整體零售市場碼洋40.53%，超越平臺電商成為第一大細分零售渠道。這意味著讀者的購書行為逐漸從確定性搜索，轉向由情感共鳴、場景觸發等多重因素驅動。通俗地講，讀者很可能是被直播等場景中的金句或片段觸動，進而選擇買下這本書。這意味著出版機構不僅要把書的內容做好，更要把營銷內容做好。

訂貨會也是一次實體書店從業者的聚會。在2026閱讀X大會上，中國書刊發行業協會理事長艾立民表示：“圖書行業正身處一個考驗韌性、檢驗智慧的‘新周期’，在正視宏觀環境、消費變革與技術迭代帶來的嚴峻挑戰的同時，更應看到行業中涌現的積極變化與生機。”與會出版人和書店經營者普遍提到以“出版+”“書店+”模式構建多元文化生態，通過品牌化、特色化經營打破同質競爭，借助技術推動線上線下深度融合等舉措，以持續創新的活力主動適應市場變化。