春節臨近,
馬年主題文創備受關注。
近日,
山東省美術館的一只“潦草小馬”
——“馬彪彪”走紅。
它的設計靈感是來源于
齊白石大師晚年畫的奔馬圖《如此千里》。
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這款小馬最鮮明的標志,
便是其“飄逸不羈、極具張力”的發型,
透著一股“潦草但自由”的獨特氣質。

其魅力核心在于極高的互動性:發型沒有標準答案,雙馬尾、齊劉海、麻花辮……每一位擁有者都可以成為它的“發型總監”,按照自己的審美隨意塑造,實現創意DIY的樂趣。

走紅之后,“馬彪彪”的世界也在不斷擴展。它已不再局限于最初的黑白經典色,紅、綠、黃、粉、藍……各種色彩版本紛紛登場。同時,它還解鎖了更多趣味身份與角色造型,持續為消費者帶來耳目一新的驚喜。
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△圖片來源:文旅山東
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△圖片來源:文旅山東
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△圖片來源:文旅山東
網友對此紛紛發表評論
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前兩天,
#義烏產的哭哭馬火了#
登上熱搜第一。
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有網友發帖分享購買馬年公仔的經歷,稱其中一只小馬的嘴巴被縫反,看上去十分委屈,“笑笑馬”變成了“哭哭馬”。本想向商家反饋錯誤,沒想到被不少網友點贊稱“反差萌”,甚至有人向商家求購。
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相關話題下,有網友評論表示:“確實很可愛”。
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還有人表示:“這真是馬倒成功了”。
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這款玩偶出自義烏,1月9日,義烏國際商貿城經營戶張女士笑著表示:“就是工人疏忽了,嘴巴弄反了。”從次品逆襲成爆款,老板娘說訂單多到來不及生產,“開了十多條生產線吧,沒辦法,來不及。”
據了解,這款小馬公仔高20厘米左右,售價25元,商家表示不會因為走紅而漲價。
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媒體評論稱,“哭哭馬”逆襲記,看似無心插柳的市場奇跡,實則暗藏了中國制造的硬核實力。“哭哭馬”能從一個小插曲迅速演變出十幾條生產線,關鍵在于義烏生態系統中那套近乎本能的“市場反應機制”。這匹小馬再度印證了“世界超市”義烏的市場敏銳度,以及充滿彈性的創新精神和深不可測的生產力。
在高度同質化的商品海洋中,充滿“活人感”的不完美與偶然性,反而可能成為一種稀缺的情感附加值。引來消費者喜愛的,不僅是毛絨玩具的可愛造型,更是那份出乎意料的擬人化趣味。
情緒消費盛行折射消費躍遷
據統計,2024年中國情緒經濟市場規模已達2.3萬億元,預計2029年將突破4.5萬億元。情緒消費的盛行,更深層折射出社會心態的變遷。過去,“男兒有淚不輕彈”“堅強不屈”是主流價值導向;如今,“允許自己脆弱”“愛護心理健康”逐漸獲得認同。
北京市社會科學院副研究員王鵬對國際商報記者表示,情緒消費的本質是“對人的關懷”,需從產品、場景與生態三方面把握情緒消費風口:一是以人文內核驅動產品創新,二是構建沉浸式消費場景,三是推動行業規范與健康生態。
王鵬表示,情緒消費是消費升級與精神需求覺醒的必然產物,其生命力在于對人性關懷的深度挖掘。企業需以人文為錨點,通過創新與規范實現價值轉化;消費者則需保持理性,在虛擬與現實間找到平衡。唯有如此,情緒消費才能成為推動社會精神文化發展的正向力量。
每當夜幕降臨,北京三里屯商圈的各類“解憂驛站”就燈火通明。一只只“哭哭馬”玩偶安靜地立在貨架上,等待與需要它們的人相遇。印著“愛你老己”的標語在柔和的燈光下顯得格外溫暖。這些看似微小的消費選擇背后,是一座城、一代人對內心世界的日益關注。當經濟發展到一定階段,當物質需求基本滿足,如何安放情緒、關懷自我,成為消費市場的新命題,也是社會進步的新刻度。
半島新聞綜合整理,素材來源:大眾日報微信公號、經濟日報、央視新聞、文旅山東、生活幫、網友評論、中國產業經濟信息網等
來源:大眾·半島新聞綜合
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