追熱點｜接連走紅！從“哭哭馬”到“潦草小馬”，人們如何用消費安放情緒？

春節臨近，

馬年主題文創備受關注。

近日，

山東省美術館的一只“潦草小馬”

——“馬彪彪”走紅。

它的設計靈感是來源于

齊白石大師晚年畫的奔馬圖《如此千里》。

這款小馬最鮮明的標志，

便是其“飄逸不羈、極具張力”的發型，

透著一股“潦草但自由”的獨特氣質。

其魅力核心在于極高的互動性：發型沒有標準答案，雙馬尾、齊劉海、麻花辮……每一位擁有者都可以成為它的“發型總監”，按照自己的審美隨意塑造，實現創意DIY的樂趣。

走紅之后，“馬彪彪”的世界也在不斷擴展。它已不再局限于最初的黑白經典色，紅、綠、黃、粉、藍……各種色彩版本紛紛登場。同時，它還解鎖了更多趣味身份與角色造型，持續為消費者帶來耳目一新的驚喜。

△圖片來源：文旅山東

△圖片來源：文旅山東

△圖片來源：文旅山東

網友對此紛紛發表評論

前兩天，

#義烏產的哭哭馬火了#

登上熱搜第一。

有網友發帖分享購買馬年公仔的經歷，稱其中一只小馬的嘴巴被縫反，看上去十分委屈，“笑笑馬”變成了“哭哭馬”。本想向商家反饋錯誤，沒想到被不少網友點贊稱“反差萌”，甚至有人向商家求購。

相關話題下，有網友評論表示：“確實很可愛”。

還有人表示：“這真是馬倒成功了”。

這款玩偶出自義烏，1月9日，義烏國際商貿城經營戶張女士笑著表示：“就是工人疏忽了，嘴巴弄反了。”從次品逆襲成爆款，老板娘說訂單多到來不及生產，“開了十多條生產線吧，沒辦法，來不及。”

據了解，這款小馬公仔高20厘米左右，售價25元，商家表示不會因為走紅而漲價。

媒體評論稱，“哭哭馬”逆襲記，看似無心插柳的市場奇跡，實則暗藏了中國制造的硬核實力。“哭哭馬”能從一個小插曲迅速演變出十幾條生產線，關鍵在于義烏生態系統中那套近乎本能的“市場反應機制”。這匹小馬再度印證了“世界超市”義烏的市場敏銳度，以及充滿彈性的創新精神和深不可測的生產力。

在高度同質化的商品海洋中，充滿“活人感”的不完美與偶然性，反而可能成為一種稀缺的情感附加值。引來消費者喜愛的，不僅是毛絨玩具的可愛造型，更是那份出乎意料的擬人化趣味。

情緒消費盛行折射消費躍遷

據統計，2024年中國情緒經濟市場規模已達2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。情緒消費的盛行，更深層折射出社會心態的變遷。過去，“男兒有淚不輕彈”“堅強不屈”是主流價值導向；如今，“允許自己脆弱”“愛護心理健康”逐漸獲得認同。

北京市社會科學院副研究員王鵬對國際商報記者表示，情緒消費的本質是“對人的關懷”，需從產品、場景與生態三方面把握情緒消費風口：一是以人文內核驅動產品創新，二是構建沉浸式消費場景，三是推動行業規范與健康生態。

王鵬表示，情緒消費是消費升級與精神需求覺醒的必然產物，其生命力在于對人性關懷的深度挖掘。企業需以人文為錨點，通過創新與規范實現價值轉化；消費者則需保持理性，在虛擬與現實間找到平衡。唯有如此，情緒消費才能成為推動社會精神文化發展的正向力量。

每當夜幕降臨，北京三里屯商圈的各類“解憂驛站”就燈火通明。一只只“哭哭馬”玩偶安靜地立在貨架上，等待與需要它們的人相遇。印著“愛你老己”的標語在柔和的燈光下顯得格外溫暖。這些看似微小的消費選擇背后，是一座城、一代人對內心世界的日益關注。當經濟發展到一定階段，當物質需求基本滿足，如何安放情緒、關懷自我，成為消費市場的新命題，也是社會進步的新刻度。

半島新聞綜合整理，素材來源：大眾日報微信公號、經濟日報、央視新聞、文旅山東、生活幫、網友評論、中國產業經濟信息網等

來源：大眾·半島新聞綜合