從世紀匯到虹橋前灣印象城MEGA，淺聊大型商場中庭的設計和運用

最近看到兩個案例，對大型購物中心的中庭或者說開放式空間的設計和運用方式，有一些感受，寫個隨筆稍作分享。

首先看去年底剛開業(yè)的虹橋前灣印象城MEGA，作為印力上海的又一MEGA作品，體量是獲此產(chǎn)品線的大前提之一。與南翔印象城MEGA類似，可能是由于體量過大，且鑒于收益考量，項目通過多中庭布局以盡可能納入更多的商業(yè)面積。

南翔印象城MEGA的1、2兩層各有一個中庭，甚至該項目過往不少主題活動會選址于2層中庭舉辦，體現(xiàn)出對于焦點位置、動線引導和客流規(guī)劃的針對性。

南翔印象城MEGA 1層的鶴舞中庭

南翔印象城MEGA 2層的鶴鳴中庭

相應的，新作虹橋前灣印象城MEGA在多元化設計方面有過之無不及。那么項目是如何運用這些空間的呢？開業(yè)期間高投入的活動想必最有代表性——《瘋狂動物城2》主題活動，將眾多公共空間都運用到位了，彰顯項目方的用心和品牌方的誠意。

① 在西側(cè)中庭區(qū)域——“序樂之幕”打造場景

② 在東側(cè)小中庭——“冰晶之境”打造快閃店

③ 在“凝光之谷”L2的“谷間聚場”打造場景，活化垂直空間

④ 在“樂游灣”下沉式廣場打造場景

⑤ 在主入口1號門區(qū)域——“啼鳥迎客廣場”打造場景

我對商業(yè)活動優(yōu)劣判斷的基本標準，是原創(chuàng)性以及全館氛圍，這則活動至少在全館氛圍方面做得很不錯，尤其是在如此大體量項目內(nèi)造景，是更大的挑戰(zhàn)。

《瘋狂動物城2》主題活動是一則表率，但不代表項目所有的主題活動都會有同等大規(guī)模并覆蓋到全場各個區(qū)域。未來會有什么針對性的布局和側(cè)重？運營積累經(jīng)驗后自然會給到答案。

我想強調(diào)的是，當多元化結構成為主流設計時，項目對各公共空間點位的設計和運用，既是挑戰(zhàn)也是機會，運用得當，自然能發(fā)揮出多元結構的效用——畢竟設計并非刻意做得復雜，而是有針對性地期望盤活大體量項目各個區(qū)域。

這種方案向來就有，只是表現(xiàn)形式不同，開業(yè)已有20年的龍之夢城市生活中心，最初就以三中庭布局來營造大體量項目長動線的“呼吸感”，甚至通過“紅、黃、藍”三顏色的命名起到了指引作用。

聊完新開業(yè)項目的多元化結構，再來看“另一極端”案例——擁有3000平米超巨中庭的世紀匯廣場。

在項目還在籌備期，朋友和我第一次交流時就強調(diào)中庭將是最大看點。從實際狀態(tài)來看，不僅大，而且是類似跑馬場式的規(guī)整結構，甚至位于頂部的360度環(huán)形屏幕也營造出了“場館”式場景氛圍。

購物中心做主中庭的案例更不鮮見，拍腦袋就能想到不少具有代表性的案例。僅看上海市場，例如iapm，中庭不論舉辦品牌快閃還是美陳主題活動，都能恰如其分地在合適尺度中扮演好焦點角色，而且雖然該中庭同為環(huán)形，卻因為主入口和動線引導，有了明確的方向感。

再例如虹橋南豐城，鑒于項目主打家庭親子定位，因此每檔主題活動都會有多樣化互動甚至游玩設施，將整個中庭填得滿滿當當，同樣是非常典型的優(yōu)質(zhì)案例之一。

結合上述兩個項目的特性，我們再看世紀匯廣場。

一方面與iapm東側(cè)進客的動線有所不同，世紀匯廣場最主要的入場客流，來自世紀大道軌交樞紐，這意味著中庭的“長邊”扮演了“主視角”的角色，客人更多會不自覺的位于該側(cè)觀摩，最終這也成為主題活動的主形象面。

相應的問題是，橫向尺度比縱向尺度更難把控，場景一目了然，不如縱向延伸的場景更有神秘感和探索欲，因此，場景的“力度”就變得很重要。

例如去年底的節(jié)日季，項目打造的巨型裝置，可能是我記憶中世紀匯廣場尺度最大的一則案例，尤其在高度方面，一直延伸到1層（中庭位于LG2，所以實際跨越了3個樓層），足以在巨大的中空區(qū)域與頂部大屏形成呼應，避免了大空間內(nèi)不同點位的場景各自為政，這是非常難得的。

試想如果《瘋狂動物城》場景在世紀匯廣場呈現(xiàn)，勢必不會像虹橋前灣印象城MEGA那般多點開花，而是應該“重拳出擊”，如同上海迪士尼樂園中的場景，在一個大尺度空間下，就需要有“堆積”起來的視覺焦點，這不是散裝打卡場景或是一個快閃店能夠?qū)崿F(xiàn)的，也是世紀匯廣場未來場景活動可以探索的方向。

動圖來自“上海迪士尼度假區(qū)發(fā)布”公眾號

此外，項目近日一檔迪卡儂的開業(yè)活動也令我印象深刻，將中庭打造為了一個大型互動競技場。

其感觸點在于過往該品牌在其他項目的開業(yè)活動，雖然也會有類似的形式，但如果沒有大中庭，整體觀感大相徑庭。

上海薈聚

而在世紀匯廣場，大中庭在其中扮演了聚集作用，如同變身為了一座另類體育場館，與中庭的形態(tài)產(chǎn)生了有機呼應，與此前iapm中庭打造一個迷你網(wǎng)球場裝置有異曲同工，只不過風格不同而且前者的尺度更大。

iapm這個我是超喜歡

往這個方向思考的話，想象空間也更大，我覺得項目可以再大膽點，再引入一些獨屬于3000平米空間才能成型的作品。

本文的兩個主要案例，虹橋前灣印象城MEGA和世紀匯廣場，前者如果只看“大盒子”部分，會發(fā)現(xiàn)結構形態(tài)竟然和后者頗為相似，但由于迥異的中庭規(guī)劃形成了不同的動線和商業(yè)布局方式。

前灣印象城MEGA

世紀匯廣場

正常情況下，水準在線的設計沒有絕對意義上的優(yōu)劣對錯之分，況且對于實際運營者而言，我們始終要思考的是如何結合不同的形態(tài)、環(huán)境因地制宜，我常說能做不同定位項目的人才真了不起（例如有人擅長做藝術，他去哪里都只是玩藝術這一套，那我就會覺得不咋地）。同樣，能駕馭各種類型的場景空間，也是一種能力。