龍脊天路十二悅坊一等獎LOGO實為套路稿，官方吹捧淪為行業(yè)笑料

官方公示中對淮北 “龍脊天路·十二悅坊”一等獎LOGO的贊美之詞

近日，淮北“龍脊天路·十二悅坊”區(qū)域公共品牌Logo征集結(jié)果公示。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到淮北市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與文化旅游體育局聯(lián)合發(fā)布的公示，將一等獎LOGO作品《騰飛》吹得天花亂墜，稱其具有“卓越的設(shè)計理念”，獲得廣泛認(rèn)可。所謂融合龍脊山脈蜿蜒形態(tài)與天路上升動勢，暗藏十二元素象征沿線村莊組團(tuán)發(fā)展，全是信口開河的牽強(qiáng)附會。只要對比圖中羅列的一眾相似LOGO，就能發(fā)現(xiàn)該作品不過是把龍形S形漸變山水這些爛大街的元素拼接而來。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)這類套路稿在各類文旅品牌征集中屢見不鮮，紅橙黃綠藍(lán)的漸變筆觸，搭配抽象山水與飄帶造型，已經(jīng)成為投稿慣犯的萬能模板。主辦方口中的卓越設(shè)計理念，本質(zhì)是對抄襲行為的強(qiáng)行洗白，連基本的視覺原創(chuàng)性都不具備，談何傳達(dá)愉悅閑適的品牌核心價值，更遑論跨媒介應(yīng)用潛力。

擁有相同“卓越設(shè)計理念”的套路LOGO不勝枚舉。

套路稿產(chǎn)業(yè)鏈橫行，征稿活動淪為走過場

標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為國內(nèi)不少文旅品牌LOGO征集活動看似公開公正，實際早已被套路稿產(chǎn)業(yè)鏈滲透。這些投稿者手握成百上千套相似模板，換個地名就能批量投送。圖中羅列的各地文旅LOGO，從朝天旅游到隨縣文化旅游，從壇石鎮(zhèn)到靈寶市文化旅游，都能找到和淮北龍脊天路十二悅坊LOGO高度雷同的視覺元素。主辦方口中的專家評審與公眾投票，在套路稿面前形同虛設(shè)，既沒能力識別抄襲，也沒意愿守住原創(chuàng)底線，最終讓剽竊稿堂而皇之成為官方標(biāo)識。這類征稿活動看似吸引了百余份投稿，實則大多是套路稿的堆砌，不僅浪費公共資源，更讓真正的原創(chuàng)設(shè)計師寒心。

特別說明：以上套路稿都是相關(guān)LOGO征集中獲獎或采用的LOGO。

文旅品牌設(shè)計需回歸初心，拒絕行業(yè)潛規(guī)則

標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到文旅品牌視覺設(shè)計本該是傳遞地方文化自信的核心載體，如今卻被套路稿拖入低俗化泥潭。淮北龍脊天路十二悅坊項目主打農(nóng)文旅融合與鄉(xiāng)村振興，需要的是能真正體現(xiàn)淮北東部山區(qū)山水城村特色的原創(chuàng)設(shè)計，而非這種隨處可見的拼接模板。地方主辦方若真想打造有影響力的區(qū)域公共品牌，就得從評審機(jī)制入手，引入專業(yè)原創(chuàng)設(shè)計機(jī)構(gòu)參與把關(guān)，對套路稿實行一票否決。只有守住原創(chuàng)底線，才能讓品牌視覺設(shè)計真正賦能鄉(xiāng)村振興，而非淪為敷衍公眾的面子工程。（LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)/于明龍）