美的轉(zhuǎn)身：A面柯達(dá)“遺產(chǎn)”，B面富士“活法” || 新質(zhì)π

2025年12月31日，就在最后一頁日歷即將翻過之時，廣東順德的美的集團(tuán)總部，一場秘密進(jìn)行的跨洋并購，正進(jìn)入最后的沖刺階段。

這則大新聞，終于趕在新年鐘聲敲響前官宣：美的正式將銳珂醫(yī)療（Carestream Health）的全部國際業(yè)務(wù)收入囊中。

銳珂，這個對大眾略顯陌生的名字，其家世可謂聲名顯赫。它祖上有一個家喻戶曉的名字——伊士曼·柯達(dá)。而銳珂的前身，正是柯達(dá)的醫(yī)療影像部門。

而在交易達(dá)成一周前的太平洋東岸，一則新聞悄然刊登在富士膠片集團(tuán)的官網(wǎng)。它向位于富山縣的日本最大的生物CDMO工廠竣工表示祝賀。工廠所屬的富山化學(xué)，正是富士醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的旗艦。

與柯達(dá)纏斗了幾十年的富士，如今早已脫胎換骨，產(chǎn)業(yè)橫跨醫(yī)療健康、先進(jìn)半導(dǎo)體材料、創(chuàng)新業(yè)務(wù)和數(shù)碼影像四大板塊。根據(jù)最新財報，在2025年的第三季度，醫(yī)療健康板塊營收同比增長8.7%，達(dá)到2707億日元，占總營收的32.89%，幾乎是數(shù)碼影像的2倍。對于營收創(chuàng)下歷史新高，社長后藤禎一在發(fā)言中，還特別肯定了醫(yī)療健康的優(yōu)異表現(xiàn)。

誰也不會料想到，曾經(jīng)膠片時代的雙雄，會在2025年的尾聲，以一種奇特的方式，在中國企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的路口相逢。通過歷史這面透鏡，可以看到柯達(dá)屢次轉(zhuǎn)型，卻又無奈的沉淪，也能看到富士穿越周期，果敢變革的新生。

如今，美的也正處在新的時代轉(zhuǎn)折路口。1月16日的經(jīng)營管理年會上，方洪波選擇《我們總有道路，前程嶄新》作為演講主題。似乎意味著，在美的前行路上，不僅得趟過老路，消化柯達(dá)的“遺產(chǎn)”，更要打開新途，復(fù)刻富士的“活法”。

柯達(dá)的“遺產(chǎn)”

要理解美的這筆收購的深層含義，必須回到銳珂的前世今生。

銳珂，全稱Carestream Health，在2007年之前，它有一個更響亮的名字：柯達(dá)醫(yī)療。它是柯達(dá)龐大商業(yè)帝國中，技術(shù)門檻最高、利潤最豐厚的部門之一。柯達(dá)創(chuàng)始人喬治·伊士曼早在1896年就推出了第一款X光膠片，醫(yī)療影像與民用膠片的雙重硬實(shí)力，共同鑄就了柯達(dá)的技術(shù)基石。

然而，當(dāng)數(shù)碼海嘯在21世紀(jì)初席卷而來時，柯達(dá)的核心決策層陷入了一種致命的“精神分裂”。一方面，他們比誰都清楚未來已來——早在1975年，柯達(dá)工程師史蒂夫·薩松就發(fā)明了第一臺數(shù)碼相機(jī)。不僅如此，公司內(nèi)部一份20世紀(jì)90年代的秘密報告曾精準(zhǔn)預(yù)測：數(shù)碼技術(shù)將在十年內(nèi)徹底擊垮膠片市場。

這是第一臺數(shù)碼相機(jī)，由史蒂夫·薩松于1975年在柯達(dá)公司工作時發(fā)明。

但另一方面，膠卷業(yè)務(wù)的利潤實(shí)在太過誘人。在世紀(jì)之交，柯達(dá)每年從膠卷沖印中獲取的利潤超過100億美元。那份警告未來的報告，被高層鎖進(jìn)了抽屜，發(fā)明數(shù)碼相機(jī)的團(tuán)隊(duì)也被邊緣化。柯達(dá)的選擇，是將“未來”像琥珀一樣封存起來，以保護(hù)“現(xiàn)在”的完美。這種策略后來被管理學(xué)家稱為“創(chuàng)新者的窘境”。

這種矛盾與拖延，同樣侵蝕著醫(yī)療部門。盡管柯達(dá)在數(shù)字X光成像（DR）等新興技術(shù)上早有涉獵，但整個組織的思維慣性、資源分配，無不優(yōu)先傾向于維護(hù)傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)的龐大利潤。

2007年1月11日，一個寒冷而艱難的冬日，柯達(dá)公司在紐約羅切斯特總部宣布，以25.5億美元的價格，將旗下頗有未來前景的資產(chǎn)——柯達(dá)醫(yī)療出售給加拿大Onex公司的子公司。公司同時更名為銳珂，世上從此再無“柯達(dá)醫(yī)療”。

在當(dāng)時的新聞稿中，柯達(dá)主席兼首席執(zhí)行官彭安東（Antonio Perez）的解釋顯得目標(biāo)明確：“我們計劃把精力集中在民用和專業(yè)影像，以及圖文影像領(lǐng)域，尋找數(shù)碼增長的機(jī)會。”

換言之，為了給數(shù)碼轉(zhuǎn)型籌集資金、償還高達(dá)11.5億美元的債務(wù)，柯達(dá)選擇賣掉這頭仍在盈利的“現(xiàn)金牛”。

這頭“牛”究竟有多強(qiáng)壯？根據(jù)財報，在截至2006年9月30日的財年中，柯達(dá)醫(yī)療的營收達(dá)到25.4億美元，占柯達(dá)總收入的約17%，在全球醫(yī)療影像市場與通用電氣、西門子等巨頭呈三足鼎立之勢。這塊業(yè)務(wù)擁有約8100名員工，在中國廈門設(shè)有工廠，在上海擁有研發(fā)中心。當(dāng)時柯達(dá)中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理接受采訪時的發(fā)言，充滿了悲情色彩，“醫(yī)療影像本身是不錯的產(chǎn)業(yè)”，但“需要大筆的資金投入，而柯達(dá)未來的發(fā)展重心并不在此”。

這筆交易在當(dāng)時被視為柯達(dá)“壯士斷腕”、聚焦轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。分析師認(rèn)為售價“十分合理”，消息宣布當(dāng)天，柯達(dá)股價應(yīng)聲上漲兩個百分點(diǎn)。然而，拉長時間來看，這或許并不是一個“明智的決定”。當(dāng)時就有專業(yè)人士表示，在數(shù)碼大環(huán)境低迷之時，輕易地放棄醫(yī)療，令人惋惜。

歷史證明，這筆交易只能為柯達(dá)短暫續(xù)命。2012年，柯達(dá)帝國坍塌，這家百年企業(yè)不得不申請破產(chǎn)保護(hù)。

而獨(dú)立后的銳珂，也未能獨(dú)善其身，雖然仰仗技術(shù)底蘊(yùn)尚能茍且，但頹勢明顯。一方面，云膠片滲透率從2015年的0.5%猛增至2025年的21%，傳統(tǒng)物理膠片市場被急速壓縮。另一方面，以通用醫(yī)療、飛利浦和西門子醫(yī)療為代表的GPS，盤踞高端影像設(shè)備市場，同時聯(lián)影、邁瑞等國產(chǎn)新勢力快速崛起，銳珂的生存空間被進(jìn)一步壓縮。2022年8月，深陷財務(wù)危機(jī)的銳珂，不得不向法院遞交了破產(chǎn)重組申請。

此次銳珂的戰(zhàn)略重組，可以說是“斷臂求生”。它將拆分成兩家獨(dú)立主體：原有公司將保留美國境內(nèi)的全部商業(yè)運(yùn)營、墨西哥的生產(chǎn)基地，以及中國市場的膠片與非破壞性檢測（NDT）業(yè)務(wù)。而被剝離出的銳珂國際（Carestream International），則涵蓋了除美國外的絕大部分國際業(yè)務(wù)。這一次，它將再次“更名改姓”，成為美的醫(yī)療板塊的新拼圖。

富士的“活法”

2007年幾乎同一時間，正當(dāng)柯達(dá)在為甩掉包袱而慶幸時，老對手富士完成了對美國醫(yī)療IT公司ProSolv的收購。同樣涉足醫(yī)療領(lǐng)域的富士，已經(jīng)不滿足于硬件設(shè)備，開始將觸角拓展到了數(shù)字化解決方案。

這僅僅只是開始。同年，富士膠片正式推出了美妝品牌“艾詩緹”（ASTALIFT）。它源自一種防止照片褪色的抗氧化技術(shù)，用富士自己的話說，這是一次 “植根于攝影領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)”的跨界。

次年，富士以約12億美元的大手筆，收購了日本著名制藥企業(yè)富山化學(xué)，還重金布局了超聲波和細(xì)胞基因治療，吹響了向制藥領(lǐng)域全面進(jìn)軍的號角。

擁有如此大魄力，主導(dǎo)這一系列跨界并購和技術(shù)革新的，是CEO古森重隆。

上世紀(jì)80年代，古森重隆還是富士膠片年輕的科長。當(dāng)時他就堅(jiān)信，數(shù)碼技術(shù)將會帶來一場革命，整個膠片行業(yè)必將被顛覆。所以他大聲疾呼，不斷向高層提交警示報告。可在彩色膠卷銷量每年以兩位數(shù)增長的黃金年代，這些已經(jīng)如石沉大海。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2000年，富士膠片憑借激進(jìn)的奧運(yùn)營銷，令其在彩色膠片市場超越柯達(dá)，躍居第一，公司也成功躋身世界500強(qiáng)。也是在這一年，一場極其秘密的會議在富士內(nèi)部召開。時任社長的古森重隆力排眾議，啟動了一個名為“第二開發(fā)室”的特殊項(xiàng)目。

這個項(xiàng)目的使命不是開發(fā)下一代膠卷，而是系統(tǒng)性地拆解富士膠片的一切！工程師們被要求跳出“膠卷”的產(chǎn)品形態(tài)，去思考構(gòu)成它的底層能力究竟是什么。答案逐漸清晰：精密化學(xué)、光學(xué)、納米涂布、膠原蛋白技術(shù)、圖像處理算法……這些技術(shù)并非膠卷的專屬，而是可以自由組合的“技術(shù)樂高”。

這些發(fā)現(xiàn)給了古森重隆極大信心，他將其稱之為“技術(shù)復(fù)用”。2004年，在古森升任CEO的第二年，富士雄心勃勃地推出“VISION75”中期經(jīng)營計劃，旨在為2005～2009年規(guī)劃清晰的第二發(fā)展曲線。古森敏銳預(yù)見到全球老齡化和慢性疾病，會讓全球醫(yī)療市場迎來爆發(fā)增長，隨即在這份戰(zhàn)略規(guī)劃中，將醫(yī)療健康定義為未來新支柱。

與其說富士選擇了醫(yī)療，不如說醫(yī)療相中了富士。正是擁抱了醫(yī)療健康，曾經(jīng)過氣的膠片，才煥發(fā)了“第二春”。防止膠卷褪色的抗氧化技術(shù)，正是高端護(hù)膚品抗衰老的關(guān)鍵；精細(xì)的膠原蛋白提純技術(shù)，是美容產(chǎn)品的核心成分；而高分辨率成像技術(shù)，天然適用于醫(yī)療內(nèi)窺鏡和診斷設(shè)備。

盡管有內(nèi)在積累，但古森深知距離戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，仍有相當(dāng)距離。他選擇從稀缺技術(shù)入手，通過并購補(bǔ)全。收購富山化學(xué)，是其闖入制藥領(lǐng)域的決定性一步。這筆收購不僅帶來了藥物研發(fā)平臺，更在日后全球面臨公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)時，讓富士成為抗病毒藥物研發(fā)的早期參與者。

最能體現(xiàn)古森戰(zhàn)略眼光的，是敢于All in生物制藥CDMO。2011年，他當(dāng)機(jī)立斷，從默沙東手中收購了生物制劑公司Diosynth，組建Fujifilm Diosynth Biotechnologies (FDB）。隨后幾年，富士通過堅(jiān)決果斷的資本運(yùn)作，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能：2014年收購美國Kalon Biotherapeutics49%的股份；2019年收購歐洲最大端到端CDMO基地——丹麥Biogen的Hiller?d；2021年，擴(kuò)大基因治療產(chǎn)能，傾力投入重組蛋白和病毒疫苗的研發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計，富士在該領(lǐng)域先后投入超過45億美元，鎖定了如今在CDMO的一席之地。

根據(jù)2025年全球醫(yī)療器械百強(qiáng)榜，泰爾茂（Terumo）、富士（Fujifilm）醫(yī)療健康業(yè)務(wù)、奧林巴斯（Olympus）的營收均在65～68億美元之間，排名分列19～21位，在幾乎被歐美企業(yè)壟斷的高排位中，它們組成的TOF，點(diǎn)亮了日本醫(yī)療器械奔向未來的火炬（Torches Of Future）。

美的的“轉(zhuǎn)身”

戰(zhàn)略的焦慮，往往在抵達(dá)巔峰時最為強(qiáng)烈。

2025年上半年，美的集團(tuán)交出了一份堪稱完美的財報：營業(yè)總收入突破2500億元，凈利潤同比增長超過25%，創(chuàng)下歷史最佳半年業(yè)績。智能家居業(yè)務(wù)的營收占比穩(wěn)固在66%以上，依然是這艘巨艦的絕對主力。

然而，贊美和凱歌背后，是董事長方洪波冷靜到近乎冷峻的警告：“身處增長乏力、技術(shù)變革、行業(yè)與市場內(nèi)卷進(jìn)一步加劇的超長周期中，沒有哪個企業(yè)是安全的。上一個周期的寵兒，如果跟不上變化，就會在下一個周期消亡。”

遠(yuǎn)見者，都不是在危機(jī)爆發(fā)后進(jìn)行亡羊補(bǔ)牢，而是在高光時刻主動尋求自我顛覆。這番在2025年初的講話，與富士在2000年登上膠片之巔后，啟動“第二開發(fā)室”，有著驚人的相似。

方洪波清醒地看到，家電業(yè)務(wù)的“第一曲線”雖未觸頂，但天花板觸手可及，這是行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。

開辟新賽道，財務(wù)上是尋突破，戰(zhàn)略上則是定生死。美的的醫(yī)療業(yè)務(wù)肩負(fù)使命，開始匍匐遠(yuǎn)征。鋒芒始于2021年，美的斥資40多億元，將中國本土醫(yī)學(xué)影像企業(yè)萬東醫(yī)療納入麾下。萬東的前身是始創(chuàng)于1955年的北京醫(yī)用射線機(jī)廠，有深厚的技術(shù)積淀，以及穩(wěn)定的市場份額。

美的要的不僅是進(jìn)入嚴(yán)肅醫(yī)療領(lǐng)域的通行證，更看重的是獲得DR、CT、MRI等大型設(shè)備的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)體系和至關(guān)重要的市場準(zhǔn)入資質(zhì)。

此后，美的的醫(yī)療生態(tài)逐漸清晰。前后300多億私有化德國庫卡（Kuka），涉足醫(yī)療尖端的手術(shù)機(jī)器人領(lǐng)域；整合瑞士格（Swisslog），切入醫(yī)院物流自動化賽道；同時，將自身在生物醫(yī)療冷鏈、樓宇科技（智慧醫(yī)院解決方案）方面的積累進(jìn)行整合。

美的對于醫(yī)療的雄心，昭然若揭：它不甘于只做設(shè)備供應(yīng)商，而是要成為覆蓋“臨床醫(yī)技”到“醫(yī)院建設(shè)運(yùn)維”的智慧醫(yī)院整體解決方案提供者。

2025年4月， “美的醫(yī)療”事業(yè)部正式成立，成為集團(tuán)第六大核心業(yè)務(wù)板塊，標(biāo)志其正式升格，與智能家居、工業(yè)技術(shù)等戰(zhàn)略支柱并列。同年8月，美的集團(tuán)執(zhí)行總裁王建國，被任命兼任美的醫(yī)療總裁。坊間一直將王建國視為未來接班的大熱人選，由其親自掛帥，美的醫(yī)療在集團(tuán)中的地位與戰(zhàn)略意義，已不言而喻。

美的集團(tuán)旗下六大業(yè)務(wù)板塊（2025年4月發(fā)布版本）

回頭再仔細(xì)琢磨對銳珂的并購，美的看中的，是銳珂成熟的國際銷售網(wǎng)絡(luò)、遍布全球的產(chǎn)品注冊資質(zhì)，以及一個現(xiàn)成的正射影像技術(shù)平臺。這完美地補(bǔ)上了萬東醫(yī)療在國際化上的短板，一個“萬東主內(nèi)，深耕中國；銳珂主外，開拓全球”的協(xié)同格局就此顯現(xiàn)。

2025年前三季度，美的To B業(yè)務(wù)（涵蓋工業(yè)技術(shù)、樓宇科技、機(jī)器人與自動化及醫(yī)療健康）持續(xù)走強(qiáng)，營收達(dá)到813億，占比達(dá)到22%，“第二引擎”的崢嶸初現(xiàn)，全年有望再次沖擊千億。萬東醫(yī)療繼2024年?duì)I收創(chuàng)下十年來最大增幅后，25年前三季度在醫(yī)療大環(huán)境低迷之下，仍保持8.7%的正增長。

然而，年輕的“美的醫(yī)療”，在To B的板塊中占比尚小，雖然方洪波早就做過“投資回報期長”的預(yù)判，但如今它不僅要面對各條業(yè)務(wù)線的生態(tài)融合，還要投入更多精力去消化銳珂，在廣闊而陌生的海外市場多線作戰(zhàn)。

作為先行者，富士的耐心、堅(jiān)毅和果敢，為它蹚出了轉(zhuǎn)型之路，那這套“活法”能否在美的身上復(fù)用、重現(xiàn)，甚至超越呢？

答案是，能，但不全能。

就像人無法踏入同一條河流兩次一樣，兩家不同時空的企業(yè)，也難以置身在同一假設(shè)下比較。不過可以肯定的是，橫亙在美的面前的挑戰(zhàn)，恐怕比富士當(dāng)年更為嚴(yán)峻。

｜美的

人形機(jī)器人

首要調(diào)和的，是兩種產(chǎn)業(yè)基因的沖撞。傳統(tǒng)家電廝殺出來的美的，其核心基因是效率至上的，依靠極致的供應(yīng)鏈管控、規(guī)模化制造、快速的市場響應(yīng)和嚴(yán)苛的成本控制制勝。

然而，醫(yī)療健康，尤其是高端醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，傳承的是另一套技術(shù)優(yōu)先的基因：長研發(fā)周期、高法規(guī)門檻、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐R床驗(yàn)證、對可靠性的零容忍以及對持續(xù)創(chuàng)新的極高要求。

如何在“規(guī)模與速度”的強(qiáng)勢文化中，為“耐心與專注”開辟一塊特區(qū)，也許是美的醫(yī)療自我轉(zhuǎn)變的開始。

其次，則要處理“淺協(xié)同”與“深黏合”之間的取舍。美的醫(yī)療目前手握的籌碼，足以形成一整套生態(tài)解決方案。但快速成型的背后，是難以回避的“淺協(xié)同、弱關(guān)聯(lián)”的現(xiàn)狀。

拿富士來說，它首先完成了自身膠片技術(shù)的深度解構(gòu)，找準(zhǔn)了原點(diǎn)，再向外找關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)并購，技術(shù)的耦合度是擴(kuò)張的強(qiáng)效粘合劑。而美的則更側(cè)重于補(bǔ)全產(chǎn)業(yè)版圖，擴(kuò)大市場份額。如何將核心技術(shù)沉淀和內(nèi)化，反向哺育和升級，形成自身的底層原創(chuàng)能力，或許才能真正觸及醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈中，價值最豐厚、壁壘最堅(jiān)實(shí)的核心。

最后，美的將直面的，是一個更為殘酷和復(fù)雜的“多維競技場”。在國內(nèi)，它要面對前有GPS，后有聯(lián)影、邁瑞的雙面夾擊，萬東醫(yī)療毛利率的持續(xù)下滑，就是戰(zhàn)場慘烈程度的印證。

在海外，借銳珂渠道出海，意味著在客場與老牌巨頭短兵相接，勝負(fù)未知。與此同時，海爾、格力、海信等家電同行也已悉數(shù)入局醫(yī)療賽道，美的醫(yī)療如果只停留在“生態(tài)協(xié)同”，優(yōu)勢也未必明顯。

結(jié)語

美的收購銳珂，無疑是一個充滿象征意味的商業(yè)大事件。這筆交易成功與否，短期來看，取決于扎扎實(shí)實(shí)的整合協(xié)同，能產(chǎn)生激活生態(tài)的實(shí)效，長期而言，則取決于美的能否因此而被注入全新的、可持續(xù)的生命力，讓這頭大象，華麗轉(zhuǎn)身。

“我們還有那么長的路要走……已經(jīng)走了那么遠(yuǎn)了，愿前方所有的道路都可通行”，方洪波以充滿詩意的結(jié)尾，開啟了2026年的遠(yuǎn)征。

這注定不是一條坦途，就像選擇從北坡攀登珠峰一樣，在空氣稀薄的無人之境，路在何方，只在腳下。

No.6

728 原創(chuàng)首

作者簡介：品牌戰(zhàn)略與市場營銷高管，商業(yè)傳記作家，致力破解AI時代企業(yè)的轉(zhuǎn)型、變革與增長之惑。

開白名單 duanyu_H｜投稿 tougao99999

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