玩轉“村味”IP 解鎖海南和美鄉村的文明密碼

近年來，海南的村排、村籃、村歌、村秀等“村字號”活動如雨后春筍般涌現，不僅讓村民在運動賽事與文藝活動中強身健體，更悄然改變著鄉村精神面貌，為鄉村發展注入活力。這種“村味”不再是“落伍”的代名詞，而是與時俱進的“新潮流”。

“村歌唱響自貿港”——2025年海南省“村歌”展演活動。

“村味”之濃：挖掘鄉土文化重塑鄉村價值

鄉村文化振興是鄉村振興的鑄魂工程，發揮著基礎性、引領性作用。要想真正“村”力全開，首先就是要挖掘鄉村獨有的、不可復制的文化標識，作為鄉村價值延續與創新的“源頭活水”。

五指山市的民族時裝“村秀”系列活動，立足黎族苗族文化底蘊，融合各鄉鎮特色產業進行創新表達，不僅吸引市民游客現場觀看，還讓民族風走出國門、吹到國外。

在這里，觀眾看到的是民族風與現代美學的巧妙交織，企業發現的是黎錦產業及鄉村文化振興的廣闊前景，國際友人領略到的是海南五指山綠水青山的別樣魅力。

“十里不同音，百里不同俗”的文化特質，為海南村歌的創作提供了肥沃的土壤。據不完全統計，目前全省各“村歌”隊伍已創作166首原創“村歌”，涵蓋海南話民歌、崖州民歌、儋州調聲等多種形式，不少作品在全國、全省展演中屢獲佳績，成為傳遞鄉村情感、展現地域文化的重要載體。

勞作之余，閑暇之時，用歌聲表達心聲，用美裝愉悅心情，“村秀+時尚”“村歌+旅游”“非遺+產業”等創新模式，不僅讓村民有了收入、嘗到懂文化的甜頭，更是吸引大批年輕人關注鄉村、回歸鄉村，為鄉村發展注入“新鮮血液”。

“村味”之興：堅持草根特質增強生命活力

“村字號”活動之所以能持續升溫，核心在于堅守“草根特質”，這也恰恰是“村味”真正釋放“興”之效能的關鍵所在。

接地氣、易參與，玩法多樣，這樣的活動最受百姓的歡迎。

澄邁和美鄉村排球聯賽暨全國和美鄉村排球測試賽。

海南“村VA”，球員是“野生”的，裝備是“不齊全”的，賽制是“海南style”的，玩法是“五花八門”的……

這些看似“不專業”的元素，恰恰造就了“村VA”“野蠻生長”的活力。這份看似“不在乎形式”的從容，背后是村民對家鄉、對運動最“赤誠”的情感。

這樣充滿反差感的“人情味”，讓賽事真正貼近民眾。這種“當家作主”的模式，讓村民更有動力組織與維系“村VA”的長期發展。

“我們廣泛發動群眾，告訴大家這是一個輕松的、村民自己的平臺，為家鄉比拼，激發他們的參與感與榮譽感。”五指山市番陽鎮黨委書記郭仁歡的話，道出了“村”字頭活動的核心邏輯。

“村秀”T臺上的模特多是土生土長的本地村民，身著的服裝或是自制的創意服裝，或是自帶的傳統服飾。他們利用業余時間積極排練，不僅增強了集體的凝聚力，還培養了集體的榮譽感，更是展示了鄉村文化的多樣性。

政府搭建平臺，村民自發參與。豐富多彩的“村字號”活動，不僅豐富了村民的精神文化生活，也悄然提升了村民的文明素養和鄉村文明程度。

“村味”之熱：創新傳播方式打開出圈思路

五指山市通什鎮南圣河畔，民族時裝“村秀”吸引眾多市民游客觀看。

海南“村VA”的直播引起了社會各界的關注。據不完全統計，2025年海南村“VA”直播總觀看人數超4000萬。其中，“海南發布”快手號38萬人次，參與線上直播媒體、平臺超230家。

12個國家和地區的19位旅游、美食、文化領域達人化身“海南旅游國際推薦官”，對海南村“VA”進行海外直播。熱鬧的球場，更是吸引著網紅主播自媒體的參與。流量與內容深度融合，讓“村VA”的熱度直線上升，全網曝光量突破6.5億。

人人打排球，萬物皆可播。本地村民的激情釋放，市民游客的熱情參與，網紅主播的友情出場，打破了鄉村活動“圈地自萌”的傳統模式，為這份“熱鬧”裝上了擴音器。從“獨樂樂”走向“眾樂樂”，從“單打獨斗”到“組團出圈”，“村字號”文體活動繪就一幅物質文明和精神文明相得益彰的和美畫卷。

來源：新華網